國產(chǎn)品牌主導(dǎo)中國真無線開放式耳機(jī)市場大漲29%；家電巨頭跨界入場

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國耳機(jī)耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，耳機(jī)耳麥在中國線上全渠道市場的銷量為4498萬副，同比下降6.4%；市場銷額為78.4億元，同比增長9.8%；均價為174元，同比增長17.3%。

2024-2025Q3中國耳機(jī)耳麥線上全渠道市場銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬副，億元，%

相比上半年，市場表現(xiàn)的同比變化明顯衰退，這主要源于國補退坡后對市場的拉力有所減弱；而銷額維度的變化優(yōu)于銷量維度，則折射了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級趨勢：隨著行業(yè)成熟度的提升，以及在一年來國補作用的固化下，低端入門級產(chǎn)品的銷量和占比大幅下降。

洛圖科技（RUNTO）將耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌龇譃檎鏌o線入耳、藍(lán)牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，開放式和藍(lán)牙頭戴耳機(jī)在2025年第三季度的銷售額增速分別為29.4%和20.6%，是推動整體市場銷額增長的主要驅(qū)動力。

2024-2025Q3中國耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場分佩戴方式銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

考慮到開放式耳機(jī)的銷量占比遠(yuǎn)大于藍(lán)牙頭戴，本文將著重分析開放式耳機(jī)市場的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀。

真無線開放式耳機(jī)前三季度銷售額已超2024年全年水平

開放式藍(lán)牙耳機(jī)在2024年經(jīng)歷了放量增長，已基本完成了消費者初期教育，一部分低端劣質(zhì)產(chǎn)品逐漸被市場淘汰，銷量規(guī)模處于階段性穩(wěn)定。隨著定向傳音、氣傳導(dǎo)等音頻技術(shù)不斷成熟，華為、韶音、Bose等國內(nèi)外大廠陸續(xù)進(jìn)入該細(xì)分賽道。此外，產(chǎn)品還在外觀、AI技術(shù)等方向上不斷向上升級，市場均價得以提升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，開放式耳機(jī)在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量為673萬副，同比下降5.6%，銷額為16.4億元，同比增長29.4%。

洛圖科技（RUNTO）將開放式耳機(jī)分為真無線不入耳與頸掛不入耳兩種類型，當(dāng)前的市場主要由前者主導(dǎo)。

2025年第三季度，真無線不入耳開放式耳機(jī)在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷售額為14.1億元，同比增長38.4%；值得注意的是，2025年前三季度該細(xì)分市場的銷售額高達(dá)40.9億元，已經(jīng)超越去年全年水平。

頸掛不入耳產(chǎn)品基本以骨傳導(dǎo)為主，受到真無線開放式的影響，骨傳導(dǎo)市場已進(jìn)入存量替換階段，當(dāng)季銷售額小幅下降。

真無線不入耳市場：裝飾屬性驅(qū)動耳夾式產(chǎn)品銷量份額翻倍增長

真無線不入耳產(chǎn)品的佩戴方式主要以耳夾式和耳掛式為主，其中耳夾式產(chǎn)品憑借其各類形態(tài)外觀的創(chuàng)新和眾多手機(jī)、音頻大廠的積極布局份額不斷增長，涌現(xiàn)了華為FreeClip、韶音OpenDots ONE、Bose Ultra開放式等多款爆款高顏值產(chǎn)品。相比偏商務(wù)、運動的耳掛式耳機(jī)，耳夾產(chǎn)品的顏色搭配更具多樣性。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，在傳統(tǒng)主流電商平臺，耳夾式產(chǎn)品在真無線不入耳市場中的銷量份額達(dá)到49.6%，同比增長了27.1個百分點，并且在200-500元和1000元以上高端市場的銷量超過了耳掛式產(chǎn)品。

2024-2025Q3中國真無線不入耳傳統(tǒng)主流電商市場分佩戴方式銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

國產(chǎn)品牌主導(dǎo)真無線不入耳市場，各行業(yè)巨頭跨界入場

相比長期發(fā)展已經(jīng)穩(wěn)定的藍(lán)牙頭戴和真無線入耳市場，作為新興賽道的真無線不入耳耳機(jī)市場正在重塑著品牌的競爭格局，國內(nèi)廠商通過高效的供應(yīng)鏈管理、技術(shù)創(chuàng)新、AI賦能正在成為該細(xì)分市場的主導(dǎo)力量。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺上銷售的真無線不入耳產(chǎn)品中，華為、韶音在第三季度的市場銷額份額分別達(dá)到了17.1%和8.2%，位居市場前二，較去年同期各自增長了6.8和3.1個百分點；并且市場前五名全部由國內(nèi)品牌占據(jù)，前十名國內(nèi)品牌占據(jù)了9個。

2024-2025Q3中國真無線不入耳傳統(tǒng)主流電商市場品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

在藍(lán)牙頭戴市場中，外資廠商長期占據(jù)著明顯優(yōu)勢；在真無線入耳產(chǎn)品市場，則是由手機(jī)品牌占據(jù)了大部分市場份額。

而從小眾逐漸走向主流的開放式細(xì)分賽道中，由于品牌意識尚未完全形成，音頻品牌、手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速搶占了市場，甚至家電巨頭海信、創(chuàng)維等也發(fā)布了相關(guān)新品。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，從當(dāng)前市場的發(fā)展階段看，接下來的新晉玩家仍然存在商業(yè)機(jī)會。對于家電業(yè)來說，開放式耳機(jī)不僅是消費電子的潮流方向，是AI技術(shù)的優(yōu)秀載體和智能穿戴的創(chuàng)新；作為智能家居生態(tài)的延伸，廠商可以通過其覆蓋移動場景用戶，與AI電視等智能家居形成聯(lián)動，提升品牌在全生態(tài)布局的競爭力，實現(xiàn)新的增長曲線。

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機(jī)耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。

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