北京
據BI報道，對于TikTok Shop來說，假日季至關重要，它正努力在競爭激烈的美國電子商務市場中站穩腳跟，成為舉足輕重的參與者。
公司發言人表示，今年，在“黑色星期五”和“網絡星期一”這四天的購物節期間，該購物平臺在美國的銷售額突破了5億美元。
TikTok通過商品交易總額（GMV）來衡量銷售額。
這個數字在亞馬遜主導的龐大電商市場中只占很小一部分。
根據Adobe對直接在線交易的分析，感恩節到網絡星期一期間，美國電商總支出為442億美元。
TikTok Shop 是美國電子商務領域相對較新的參與者，經過一段時間的測試后，于 2023 年 9 月正式在該國推出。
去年，TikTok在“黑色星期五”當天在美國單日銷售額就達到了約1億美元。雖然TikTok歷來依賴中小企業來推動銷售，但今年它推出了一系列來自知名品牌的假日促銷活動，包括拉夫·勞倫、三星美國和迪士尼商店。
“許多更成熟的大品牌和賣家都覺得投資TikTok更放心了，不僅是廣告，還有它已經更加成熟的購物和電商功能。”Business Insider的姊妹公司EMARKETER的首席分析師Sky Canaves表示。
TikTok Shop 的一名員工告訴 Business Insider，黑色星期五當周 5 億美元的銷售額看起來像是一次勝利。
“作為正式的第二年來說，還不錯。”他們說。
TikTok 的母公司字節跳動是否會對這樣的業績感到滿意，則是另一個問題。
盡管該公司去年“黑色星期五”公布了數億美元的盈利，但據Business Insider 今年早些時候報道，公司內部領導層對美國團隊的業績并不滿意。
eMarketer 預計，TikTok Shop 今年在美國的銷售額將超過 158 億美元。作為參考，eMarketer 預計亞馬遜在美國的銷售額將達到約 5000 億美元。
今年，社交電商作為一個行業類別，實現了穩健增長。
實時購物應用 Whatnot 表示，今年黑色星期五的銷售額達到了 7500 萬美元，是 2024 年預期銷售額的三倍。Adobe 的數據顯示，受社交媒體推動的網絡星期一購物量比去年同期增長了 56.5%。
EMARKETER 預計，社交電商支出將在 2026 年首次突破 1000 億美元，部分原因是內容創作者的聯盟鏈接推動了亞馬遜等傳統電商平臺的消費。（藍洞新消費編譯）
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