一枚“數(shù)字身份證”，助力馬陸葡萄打造億元品牌

編者按：

為深化落實(shí)長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)走深走實(shí)，滬蘇浙皖四地網(wǎng)信辦聯(lián)合開展2025年長(zhǎng)三角數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)典型案例征集活動(dòng)，深入挖掘可復(fù)制、可推廣的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

上海市委網(wǎng)信辦聯(lián)合澎湃新聞推出特別策劃——《滬上鄉(xiāng)韻，數(shù)繪新篇——2025年上海市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)典型案例分享》，匯集展示此次入選典型案例集的8個(gè)上海樣本。

在這里，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)字化成為新農(nóng)活。讓我們一起走進(jìn)上海鄉(xiāng)村，聆聽數(shù)智賦能鄉(xiāng)村振興的上海故事。

滬上鄉(xiāng)韻 數(shù)繪新篇

2025年上海市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)典型案例之五

滬郊嘉定馬陸鎮(zhèn)的葡萄園里，一串串晶瑩剔透的葡萄掛滿枝頭。

2024年，馬陸葡萄的品牌價(jià)值6.72億元，相比2023年的2.78億元，猛增142%。馬陸葡萄，這個(gè)從1981年開始種植的特色農(nóng)產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)從“論斤賣”到“論品牌賣”的跨越？答案就藏在那枚小小的“數(shù)字身份證”里。

“線上一張圖看全貌，線下一個(gè)碼查真?zhèn)巍?/strong>

馬陸葡萄早已名聲在外：上世紀(jì)90年代，馬陸鎮(zhèn)就被命名為“中國(guó)葡萄之鄉(xiāng)”；2014年，獲評(píng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。但名氣也帶來(lái)了新問(wèn)題：如何保證每家種植戶都規(guī)范生產(chǎn)？品質(zhì)如何始終如一？市場(chǎng)上冒牌的“馬陸葡萄”如何辨別？

嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)通過(guò)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、物碼合一、區(qū)塊鏈等技術(shù)，全產(chǎn)業(yè)鏈深化數(shù)字賦能，探索出一條馬陸葡萄全鏈條數(shù)字化發(fā)展路徑。

2022年，“馬陸葡萄數(shù)字云平臺(tái)”上線，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，合作社分布、種植信息、農(nóng)事操作一目了然，消費(fèi)者掃碼，就能查驗(yàn)真?zhèn)危瑸檎隈R陸葡萄賦予“數(shù)字身份證”。

2023年，試點(diǎn)合作社給每串葡萄掛上RFID感應(yīng)標(biāo)簽，采收時(shí)實(shí)時(shí)開具合格證，額定重量、采摘日期等信息一應(yīng)俱全。

2024年，馬陸鎮(zhèn)核心種植區(qū)授權(quán)使用“馬陸葡萄”地理標(biāo)志的27家種植主體全部納入?yún)^(qū)塊鏈上鏈范圍，覆蓋地塊面積2573畝，預(yù)計(jì)葡萄產(chǎn)量2000噸。

上鏈農(nóng)產(chǎn)品涉及的種源、生產(chǎn)主體、綠色認(rèn)證、品鑒評(píng)優(yōu)、監(jiān)管記錄、生產(chǎn)檔案、農(nóng)事信息、采收信息、合格證信息、倉(cāng)儲(chǔ)信息、加工信息、銷售信息等關(guān)鍵環(huán)節(jié)核心數(shù)據(jù)均納入上鏈范圍，并結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際特點(diǎn)，選取部分核心上鏈數(shù)據(jù)向大眾公開。

從種源到銷售，全流程數(shù)據(jù)上鏈存儲(chǔ)，構(gòu)建了上海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品可信溯源體系。區(qū)塊鏈溯源標(biāo)簽成為信任紐帶。“政府背書+企業(yè)承諾+顧客監(jiān)督”的模式，既提高了消費(fèi)者信任度，又增強(qiáng)了客戶黏性，實(shí)現(xiàn)了“高流轉(zhuǎn)、低庫(kù)存”的良性循環(huán)。

葡萄“上鏈”，品牌價(jià)值飆升

數(shù)字賦能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益：2018年，馬陸葡萄品牌價(jià)值1.95億元；2023年達(dá)2.78億元；2024年飆升至6.72億元，比2018年增長(zhǎng)245%，品牌價(jià)值飛速躍升。

馬陸葡萄通過(guò)“區(qū)塊鏈+標(biāo)準(zhǔn)化”雙輪驅(qū)動(dòng)，破解了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管控難、品牌維權(quán)難、市場(chǎng)溢價(jià)難三大痛點(diǎn)。其以技術(shù)創(chuàng)新重塑生產(chǎn)關(guān)系、以數(shù)據(jù)要素激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)踐，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可推廣的系統(tǒng)性解決方案。未來(lái)，隨著5G、AI技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深度滲透，農(nóng)產(chǎn)品追溯將不止于“防偽”，更將成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新引擎。

來(lái)源：網(wǎng)信上海