幾乎全是假貨！利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買？

2021 年，4670 億美元的貿易體量讓全球假貨市場徹底撕下 “零散交易” 的偽裝，這一規模占據全球貿易總額的 2.3%，意味著每一筆跨國商貿往來中，都可能潛藏著假冒偽劣產品的蹤跡。

消費者看似以低價斬獲 “大牌體驗”，實則深陷健康威脅、法律風險與道德爭議交織的陷阱。即便各國監管力度持續加碼、平臺治理不斷升級，假貨市場為何依然能屢禁不止？

暴利引擎

制假售假行為之所以屢禁不絕，核心驅動力在于其令人咋舌的暴利空間。

一雙生產成本僅數十元的仿冒運動鞋，經包裝美化與營銷炒作后，市場價可飆升至數百元乃至上千元，最高利潤率竟能達到 2400%。

這種 “低投入、高回報” 的生意模式，如同磁石般吸引著無數人跨越法律紅線。

在福建莆田等制假產業聚集地，家庭作坊與規?；S形成緊密協作的產業鏈，采取 “分散生產、集中分銷” 的運作模式。小作坊負責零部件加工，大型工廠統籌組裝與質量把控，既降低了單點被查處的風險，又能快速響應市場潮流變化。

在高回報的誘惑下，制假產業不斷向新領域滲透，從日常消費品擴展到醫療器械、汽車配件等關鍵領域，逐漸形成跨品類、跨區域的灰色商業帝國。

社交與二手平臺的監管挑戰

社交平臺與二手交易市場的崛起，為假貨流通提供了前所未有的便利條件，徹底改變了傳統假貨的銷售模式。

朋友圈的私下交易、直播間的 “秒殺帶貨”、小眾二手平臺的 “閑置轉讓”，讓假貨交易變得更加隱蔽、高效且難以追蹤。

售假者深諳平臺規則漏洞，通過頻繁更換賬號名稱、發布模糊商品圖片、引導線下轉賬等方式規避監管。一旦某個賬號被封禁，只需重新注冊新號，便能迅速恢復經營。

這種 “打游擊” 式的銷售策略，讓平臺監管陷入 “查處不盡、封禁不完” 的惡性循環，也讓假貨在網絡空間中肆意蔓延。

部分售假者利用社交媒體的社交屬性進行精準營銷。他們通過打造 “高端代購”“尾貨清倉” 等虛假人設，發布精心修飾的商品圖片與虛假用戶評價，誤導消費者產生信任。

在直播帶貨場景中，主播通過煽動性語言與限時低價策略，刺激消費者沖動下單，而消費者往往在收到商品后才發現存在質量問題，但此時維權卻面臨舉證難、追責難的困境。

二手平臺的 “信息不對稱” 問題則更為突出，售假者以 “閑置轉讓” 為幌子，將假貨偽裝成正品出售，利用平臺對個人賣家的監管漏洞逃避責任。

明知是假卻趨之若鶩的背后

在假貨市場的利益鏈條中，消費者并非被動受害者，不少人是主動參與的一環。明知所購商品為假貨，卻依然選擇購買，這種看似矛盾的行為背后，折射出多元的消費心理與復雜的社會因素。

性價比追求是最直接的驅動因素。對于大多數普通消費者而言，正品大牌的價格往往超出其消費能力，而假貨以極低的成本提供了相似的外觀與基礎使用體驗。

一雙正品運動鞋售價上千元，高仿品僅需幾百元就能入手；一款奢侈品包包動輒數萬元，仿品幾百元便能擁有相似的款式設計。

在有限的預算約束下，用低價換取 “大牌質感”，成為不少消費者的務實選擇。他們并非不清楚商品的假冒屬性，而是在價格與品質的權衡中，優先選擇了更符合自身經濟狀況的選項。

社交面子與潮流追逐進一步加劇了假貨的消費需求。在社交媒體主導的當下，消費行為早已超越了單純的使用價值，成為個人身份、品味與社交地位的象征。

年輕人希望通過穿戴名牌、使用高端產品獲得他人認可，融入特定的社交圈子。當正品價格過高時，假貨便成為滿足其 “面子需求” 的廉價替代品。

此外，潮流趨勢的快速迭代，讓不少消費者不愿為轉瞬即逝的時尚花費重金，轉而選擇低價仿品追趕潮流，這種 “不求長久擁有，只求曾經擁有” 的消費心態，為假貨市場提供了持續的需求支撐。

假貨背后的健康與安全危機

假貨市場的繁榮，絕非 “你情我愿” 的良性交易，而是暗藏著巨大的健康風險與法律隱患。很多消費者只看到假貨的低價優勢，卻忽視了其背后可能付出的沉重代價。

在各類假貨中，與人體直接接觸的品類風險最高。假奶粉曾在多個國家引發嚴重的食品安全危機，部分假奶粉營養成分嚴重不足，甚至含有三聚氰胺等有害物質，長期食用會導致嬰幼兒營養不良、發育畸形，嚴重威脅生命健康。

假化妝品同樣危害重重，不少假貨為了追求 “快速見效” 的效果，違規添加激素、重金屬等成分，使用后可能引發皮膚過敏、紅腫、潰爛，甚至導致慢性中毒，對肝臟、腎臟等器官造成永久性損傷。

近年來，因使用假化妝品導致毀容的案例屢見不鮮，讓無數消費者追悔莫及。

更令人揪心的是，假藥、假汽車配件等 “高危假貨” 的存在，直接將消費者的生命安全置于險境。

假藥往往成分不明、療效虛假，患者服用后不僅無法治愈疾病，還可能延誤最佳治療時機，加重病情，甚至危及生命。

假汽車配件如剎車片、輪胎等，質量根本無法達到安全標準，在行駛過程中極易發生故障，引發嚴重的交通事故。

這些 “致命假貨” 的流通，背后是制假售假者對生命的漠視，也暴露了假貨市場對公共安全的嚴重威脅。

治理困境

面對假貨市場的猖獗態勢，各國監管部門與平臺企業紛紛采取措施，加大打假力度。平臺企業作為假貨流通的重要渠道，承擔著關鍵的監管責任。

各大電商平臺與社交平臺不斷升級技術手段，建立假貨識別系統，通過關鍵詞篩查、圖像識別、大數據分析等方式，主動排查虛假信息與售假賬號。

一旦發現售假行為，平臺會立即采取下架商品、封禁賬號、凍結資金等措施，切斷交易鏈路。同時，部分平臺還建立了消費者舉報機制，鼓勵用戶參與打假，形成 “平臺監管 + 用戶監督” 的治理模式。

要徹底遏制假貨市場的蔓延，僅靠監管部門的打擊遠遠不夠，還需要消費者、企業、政府等多方力量的協同發力，從需求端、供給端、制度端多維度入手，構建全方位的治理體系。

消費者的理性選擇是遏制假貨需求的關鍵。追求性價比本無可厚非，但不能以犧牲健康與安全為代價。

消費者應樹立正確的消費觀念，充分認識到假貨背后的潛在風險，自覺抵制假冒偽劣產品。在購物時，應優先選擇正規渠道，如品牌官方旗艦店、大型商超、正規代購平臺等，避免通過不明來源的網絡平臺、朋友圈等渠道購物。

同時，要主動提高自身的鑒別能力，學習相關鑒別知識，仔細查看商品的包裝、標識、防偽碼等信息，避免購買到假貨。一旦發現售假行為，要及時向有關部門或平臺舉報，為打假行動提供線索。

平臺企業應進一步履行監管責任，不斷完善監管機制，提高監管效率。要加強對平臺內商家的審核與管理，嚴格落實入駐資質審核制度，從源頭上杜絕售假行為。

同時，要加大技術研發投入，利用大數據、人工智能等先進技術，提高假貨的識別與攔截能力，實現對售假行為的精準打擊。

此外，平臺企業還應建立健全消費者維權機制，簡化維權流程，為消費者提供便捷的維權渠道，保障消費者的合法權益。

4670 億美元的市場規模，既反映了全球假貨產業的猖獗，也暴露了當前治理體系的短板。

假貨市場的膨脹，是暴利誘惑、消費迷思、監管困境等多重因素交織的結果，打擊假貨并非一蹴而就的事情，需要長期的堅持與多方的共同努力。

結語

每個人都是市場的參與者，也是市場秩序的維護者。消費者的理性選擇、企業的責任擔當、政府的嚴格監管、全球的協同合作，缺一不可。

只有全社會形成抵制假貨的共識，共同參與到打假行動中來，才能讓假貨無處遁形，讓市場回歸公平正義，讓消費者真正享受到高品質的消費生活。

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參考：幾乎全是假貨！利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買？——中華網