1-11月銷量8.4萬輛同比增長100%歐曼新媒體菁英論壇拆解增長密碼

2025年11月30日，以“數智星聚 共耀未來”為主題的歐曼2025年新媒體菁英論壇在北京懷柔舉辦。歐曼業務新媒體運營頭部經銷商齊聚北京超級卡車體驗中心，復盤數字營銷轉型歷程，共享從線上要銷量經驗，探討線上助銷對品牌銷量增長的實際價值，深入交流2026年業務發展方向。

亮眼銷量印證雙驅成效：產品矩陣支撐全域增長

在汽車行業數智化變革加速的背景下，歐曼憑借數字傳播轉型的提前布局與產品矩陣的精準發力，交出亮眼銷量答卷。2025年1-11月累計銷量逼近8.4萬輛，同比增長近100%，增速領跑行業。

這份增長源于歐曼“產品為基、傳播為翼”的精準策略。作為銷量基本盤的傳統燃油車板塊，持續發揮“壓艙石”作用，為銷量穩定提供堅實支撐。燃氣重卡板塊則精準搶抓“雙碳”戰略與燃氣價格優勢疊加的市場風口，成為銷量增長的核心動力，進一步擴大了市場覆蓋面。新能源重卡作為歐曼戰略布局的核心，更開辟了增長新賽道。憑借長期技術積淀，其在續航里程與充電效率上實現關鍵突破，可充分滿足中短途集散、港口轉運、城市配送等場景需求，扎實的產品力獲得眾多物流企業青睞，成為新興增長動能。

在傳播端，歐曼構建了統一高效的數字化傳播體系，針對不同板塊精準發力，通過線上專題解讀、場景化案例展示、垂直平臺精準觸達等多元形式，有效降低用戶認知門檻，實現了產品優勢與市場需求的精準對接。這種“產品矩陣+統一傳播”的雙輪驅動模式，讓燃油車筑牢基本盤、燃氣車搶抓風口、新能源開辟新賽道，三大板塊協同發力，共同鑄就了亮眼成績單。

歐曼以產品硬實力為基，全場景匹配筑優勢

通過深化數字傳播，歐曼不僅解決“讓用戶了解產品”的基礎問題，更以“線上產品價值傳遞+線下場景化體驗”聯動，將產品優勢轉化為用戶直觀感知與購買信心，助用戶清晰看見產品與自身需求的契合點，打通“產品認知-需求適配-選擇認可”完整鏈路。

在“產品筑基、場景適配”的核心邏輯指引下，歐曼推動“銀河+星輝”雙系，燃油、燃氣、純電全產品系列在終端市場的精準落地。針對長途干線運輸場景，以歐曼銀河9為代表的高端智能燃油車型，憑借高效強勁、低耗耐用的特性，更好地契合長途運輸對效率與可靠性的高要求，成為干線物流用戶的優選。在燃氣資源豐富的北方地區，“效能旗艦”歐曼銀河7燃氣車的經濟性優勢已深入人心，能切實幫助用戶降低運營成本。政策支持力度大、新能源配套完善的港口及礦區，以歐曼銀河5M純電重卡為代表的新能源產品，憑借零排放、高適配的可靠性能，精準匹配區域綠色運輸需求，贏得市場廣泛認可;而在城配物流集中區域，歐曼銀河3則以高效節油、安全可靠、駕乘舒適的優勢，貼合中短途高頻周轉場景的使用特點，成為城配用戶提升運營效率的優選。

可以說，歐曼以“場景定義產品、產品滿足需求”的模式，既讓產品實力在實際運營中得到充分驗證，也讓用戶在選擇時能明確感知“產品為場景量身定制”的價值，最終實現產品與用戶的雙向契合，推動歐曼在細分市場持續突破。

以“產品創新+傳播升級”雙輪驅動未來

作為本次新媒體菁英論壇的重要環節，歐曼現場頒發“歐曼達人獎”“歐曼新銳獎”“歐曼菁英獎”“歐曼杰出貢獻獎”四大獎項，不僅是歐曼對參與者在產品傳播與線上助銷中突出貢獻的肯定，更傳遞出品牌接下來會繼續在 “產品創新” 和 “傳播升級” 兩方面發力，進一步做好產品、做優傳播的明確方向。

當前商用車行業競爭已進入綜合比拼階段，而產品力正是決定市場地位的核心根基。歐曼始終錨定“以客戶為中心”，堅守“為用戶造好車”的初心，將核心資源與精力全部聚焦于產品硬實力打磨——從燃油重卡的性能優化到燃氣重卡的效率升級，再到新能源重卡的場景適配，每一次產品迭代都緊密圍繞用戶運營中的核心需求，確保產品能切實解決用戶在運輸效率、成本控制等方面的痛點，進而為商用車行業以“產品為核”的高質量發展樹立標桿。