“可以買貴的，不能買貴了”！Z 世代催生全球折扣零售新玩法

在國外的TJ Maxx門店里，經常會看到這樣一個場景：一位衣著考究的女士正在一排排貨架面前仔細翻找，如同在尋寶一般。幾分鐘后，她從一堆衣服中抽出一條吊牌上依稀可見“意大利制造”字樣的羊絨圍巾，而價簽上的數字，僅是百貨公司標價的零頭。

這正是美國折扣零售巨頭TJX為全球近5000家門店的顧客所精心設計的日?！粓龀錆M隨機驚喜的“尋寶游戲”。

TJX的成功秘訣并非僅僅是低價，而在于構建了一套極其高效、靈活的“狩獵”體系。一支超過1200人的精英買手團隊，全年穿梭于全球21,000家供應商之間，為消費者篩選各種品牌款式，大多都是百貨商場同步的當季正品。這種模式完美契合了中產消費者既追求品牌質感又追求低價的心理。

不僅是美國，全球消費心智其實都在經歷一場深刻的“理性化遷徙”。 尤其是主導未來市場的Z世代，正從為logo買單的“社交剛需”，轉向兼顧品牌與價格的“悅己消費”。他們的一句“可以買貴的，但不能買貴了”，道破了新時代的核心訴求。

值得一提的是，在國內，還有一家被稱為“線上奧萊”的特賣電商唯品會。也是憑借遍布全球的1000多名買手，與品牌建立深度授權合作。并通過與品牌方議價，為消費者提供可持續的“品質性價比”。不光是一些大牌，甚至不少奢侈品牌的價格都被打到了3折以內，因此吸引了不少消費者的眼光。

不過光是低價還不夠，為了徹底打消消費者對折扣商品，尤其是折扣奢侈品的正品疑慮，唯品會還開創性的全面接入了中國中檢正品管理庫，對高端消費品進行100%全檢，實現了鑒定環節從“售后抽檢”到“售前全檢”的變革。這一舉措，直接命中了折扣消費中最脆弱的信任環節，將購物風險降至最低。

從TJX令人心跳加速的“尋寶場”，到唯品會令人安心的“品牌特賣”。無論模式如何分化，其核心其實都指向同一個終點：尊重并服務于那個日益精明、追求“每一分錢都花得值”的現代消費者。在理性消費的宏大敘事里，能提供最堅實“確定性”的玩家，或許將贏得最確定的未來。