觸樂怪話：黑五買的打折訂閱，幾年間已價(jià)格翻倍

我……我這么窮的嗎？（圖/不是小羅）

10月底，我的PS會員訂閱到期了，為了期待一下黑五可能的打折，只好單獨(dú)買了1個(gè)月會員，然后等著看黑五的折扣有多大力度。

索尼還算沒有令人失望，為期半個(gè)月的官方黑五活動(dòng)中，12個(gè)月的會員訂閱給到67折，也就是原價(jià)1000港元的最高一級年度訂閱，現(xiàn)在買只需要670港元。

往年黑五，PS會員的優(yōu)惠一般在7折左右，本次折扣還多了幾個(gè)百分點(diǎn)，似乎還挺良心，不過等等，這是在PS會員漲價(jià)的基礎(chǔ)上給出的。今年6月，索尼會員訂閱價(jià)格實(shí)現(xiàn)了最新一輪上漲，高級會員從820港元漲到1000港元，而在索尼剛推出訂閱服務(wù)的2022年6月，高級會員定價(jià)只有599港元。3年之內(nèi)，漲幅達(dá)到67%。

活動(dòng)期內(nèi)67折，且新老用戶都能享受

微軟這邊的情況更有意思。XGP訂閱服務(wù)在黑五期間是沒有官方折扣的，只推出了新人首月訂閱的優(yōu)惠，原因可能是XGP訂閱10月份剛剛來過一輪大漲價(jià)，終極版（XGPU）訂閱由每月19.99美元上調(diào)至29.99美元，一次漲價(jià)幅度達(dá)到了驚人的50%——手法之粗糙，堪比國內(nèi)一些商家的“雙11”玩法。

好在許多國外的第三方渠道仍舊提供比較大額的XGP訂閱優(yōu)惠，折算下來約等于10月漲價(jià)前的訂閱價(jià)，也就是平均每月19.99美元。就當(dāng)下的情形而言，這會不會讓你覺得賺了呢？然而以往我們享受的可是從19.99美元往下的優(yōu)惠呢。

此外，國內(nèi)一些平臺也長期出售會員訂閱兌換碼，加上還有“拼車”“共享”之類的操作，會有更便宜的選擇，當(dāng)然靠譜程度也不一而足，這里就不展開了。

除了價(jià)格，訂閱提供的實(shí)質(zhì)內(nèi)容也很重要。微軟這邊持續(xù)還在往XGP里面塞入大作，論數(shù)量和性價(jià)比顯然高于索尼，但大作不包括在更便宜的套餐里，微軟還計(jì)劃把云游戲和廣告塞進(jìn)低價(jià)套餐，重度和輕度用戶全部物盡其用。

索尼推出訂閱以后，最低一檔的基礎(chǔ)會員不出所料迅速淪為雞肋，每月送的不是免費(fèi)網(wǎng)游，就是小眾游戲，500港元的年費(fèi)有點(diǎn)不值，可是如果你想玩聯(lián)網(wǎng)游戲就必須加入基礎(chǔ)會員，這基本上已經(jīng)算綁架了。索尼訂閱里更有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的二檔會員，現(xiàn)在的年費(fèi)不打折是835港元。2019年8月推出訂閱前，索尼最后一次給舊版會員漲價(jià)，當(dāng)時(shí)的年費(fèi)您還記得是多少嗎？是308港元！

幾年前還很難想象，一次續(xù)訂金額可能來到4位數(shù)

不用再提XGP初期那些低價(jià)漏洞，反正當(dāng)初買了幾年的朋友大約也到期了，那么現(xiàn)在全世界的玩家都要面對這個(gè)現(xiàn)實(shí)。資本家們閉著眼漲價(jià)，是一點(diǎn)也不含糊的。

我知道針對漲價(jià)有很多冠冕堂皇的說法，什么成本入不敷出啦，什么提升現(xiàn)有會員的體驗(yàn)啦，當(dāng)然你知道基本上是扯淡。當(dāng)索尼在主機(jī)大戰(zhàn)里處于領(lǐng)先地位，擁有更多份額的時(shí)候，索尼便先漲價(jià)，大家直呼還是微軟良心。等微軟靠游戲陣容和事實(shí)上的低價(jià)也圈了幾年地以后，微軟同樣面臨選擇，就是怎么做才對自己更有性價(jià)比。

微軟收購了動(dòng)視暴雪，成了游戲業(yè)內(nèi)更大的巨無霸，它花了錢，便有了賺錢的壓力，在一輪輪裁員里降本增效。同時(shí)，市場并沒有持續(xù)預(yù)想中的繁榮，微軟曾經(jīng)希望將XGP訂閱數(shù)提高到1億，目前的數(shù)字是3500萬，實(shí)際上已經(jīng)不會再有特別高速的增長，按照一些數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，XGP訂閱量還出現(xiàn)了下降趨勢。索尼也是同樣，PS會員訂閱一度高達(dá)4600萬份，隨后索尼就沒有公布過數(shù)字了，顯然也不會有很大進(jìn)展。那么把現(xiàn)有的用戶關(guān)起來，看看怎么從他們身上賺更多的錢，就是顯而易見的手法了。

“反正重度用戶不會離開，不漲價(jià)白不漲價(jià)。”

所以，有時(shí)候真的需要它們卷一點(diǎn)，就像國內(nèi)的外賣大戰(zhàn)一樣，卷起來的時(shí)候，你至少享受了幾個(gè)月的折扣。當(dāng)讓利無法維持時(shí)，自然就回歸了市場的理性。如果不卷，老板們合起伙來漲價(jià)，那我們連一張大額券都撈不著。

分級會員對平臺的一大好處是，可以把資源集中到更昂貴的中高檔次去，實(shí)現(xiàn)事實(shí)上更大幅度的價(jià)格上漲

每一輪漲價(jià)，玩家群體里都像炸開鍋，討論熱烈，言辭激烈，卻也無可奈何。同樣，海外媒體普遍持批評態(tài)度，什么“索尼正在濫用他們龐大的玩家數(shù)量”“Xbox將因貪婪而被銘記”“Microsoft又變回了Micro$oft”……只是，人們說歸說，根本改變不了什么。用戶黏性、社交需要、沉沒成本等等因素左右著玩家，他們不得不跟著漲價(jià)付出更多。在廠商角度看來，罵聲并不值錢，漲價(jià)以后，來自訂閱的收入的確還越來越多了。井無壓力不出油，那么，不如試著再漲漲？

當(dāng)初是誰說訂閱更便宜、更劃算來著？

當(dāng)然，這在一定程度上可以理解，索尼和微軟家大業(yè)大，干什么都有自己的難處，不能總是免費(fèi)或者低價(jià)送福利。可我們普通玩家兜里才幾個(gè)子兒，各位巨頭幾年里就大幅漲價(jià)，甚至翻倍，我們玩家不是更難嗎？

海外媒體們站玩家是一種“政治正確”，這沒錯(cuò)，可如果輿論站廠商，那是不是更嚇人了。