幾乎全是假貨，利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買？

作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

幾十元搶購精粹水，幾百元拿下“原單”沖鋒衣，一千多元抱走萬元名表...

是不是還在以為自己撿了大便宜，其實有一部分人早就踩進了假貨販子挖好的坑。

更離譜的是，市場監(jiān)管總局這邊剛曝光3億作假大案，結(jié)果轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)直播間的假化妝品又賣爆了。

那么，假貨到底為何會越打越猖獗？

你有沒有遇到過，或者聽說過這樣的事情：花了一百多塊在直播間搶購的“大牌”精華，拿到手發(fā)現(xiàn)味道不對，包裝粗糙。

又或者，滿心歡喜收到的“限量款”名牌T恤，洗一次就變形褪色，送去鑒定機構(gòu)一查發(fā)現(xiàn)是假貨！

而且這類事情放現(xiàn)在來說簡直太普遍了。更讓人吃驚的是，這些假貨的利潤能高到離譜，甚至能達到2400%。

比如，一件成本僅僅20元的仿冒潮牌T恤，在直播間里貼上偽造的標簽，搖身一變就能賣到500元。

這還不是特例，有的仿潮牌衛(wèi)衣成本也就50元，標價卻能到800元。

化妝品領(lǐng)域更是重災(zāi)區(qū)，尤其口紅。

一支仿制大牌口紅的成本能低到讓你難以置信，根據(jù)原料、做工不同，從幾毛錢到5元錢不等。

在廣東汕頭的一些地區(qū)，造假者可以輕松購入知名品牌的口紅空管（價格在2到6元不等）以及制作原料，然后在小作坊里完成灌裝、包裝。

就是這樣一支成本極低的口紅，經(jīng)過精心包裝，冒充“原裝進口”或通過直播話術(shù)推銷，能賣到幾十元甚至上百元，甚至接近250元的情況也存在。

根據(jù)2024年市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，國內(nèi)流通的假冒偽劣商品規(guī)模已經(jīng)達到了200億元，涉及美妝、服飾、箱包、數(shù)碼等多個品類，這些假貨的平均利潤率都超過800%，比正規(guī)行業(yè)高十倍不止。

那可能有人會問，這么假的東西，怎么還有人上當？

其實情況各不相同。一部分消費者是“知假買假”。

對于很多年輕人，特別是剛工作不久、收入還不高的白領(lǐng)或者學(xué)生來說，正品奢侈品的價格實在難以承受。

一個正品的LV手袋可能要上萬塊，但一個高仿的可能只需要幾百上千元。

在社交場合，背一個看似名牌的包，穿一雙看似限量款的鞋，能幫助他們快速獲得一種群體認同感，緩解身份焦慮。

有些人甚至?xí)诙制脚_花幾百元購買正品吊牌，然后縫在假貨上，只為了在同事朋友面前“撐個場面”。

這種“面子”心理，加上社交媒體對“精致生活”的渲染，讓“知假買假”在某種程度上甚至成了一種被默許的“精明消費”。

還有一部分就是“圖便宜+被忽悠”型。

很多人對產(chǎn)品成本根本沒概念，一看到“大牌平替”“1折清倉”就走不動道了。

就像一些剛上班的年輕人，她們工資不高，想買支大牌口紅又舍不得花三百多，看到網(wǎng)上有100多的“代購款”就買了。

而且現(xiàn)在的假貨商家特別會忽悠，偽造檢測報告、PS正品授權(quán)書都是基本操作，甚至還會盜用正品的用戶評價。

更損的是，有些商家故意做“瑕疵款”，說什么“工廠尾貨，輕微劃痕，低價處理”，反而讓消費者覺得更真實。

然后是“打擦邊球”規(guī)避監(jiān)管。商家會給假貨起個和正品相似的名字，比如正品叫“某某精華液”，假貨就叫“某某精粹液”，包裝也做得大同小異，讓人誤以為是正品。

說到這里，你可能會問，買到假貨難道不能維權(quán)嗎？而這也正是問題的另一個關(guān)鍵點——維權(quán)太難了。

想象一下，你花300元買了一雙假鞋，發(fā)現(xiàn)后想要退貨，但商家拒絕。

你要維權(quán)，可能需要先找機構(gòu)做鑒定，而鑒定費可能就要500元，比鞋本身還貴。

即便你費盡心力收集了聊天記錄、交易憑證、鑒定報告等一系列證據(jù)，投訴到平臺，處理周期也可能長達一到三個月。

等到處理結(jié)果出來，不誠信的商家可能早已注銷店鋪，換個“馬甲”重新開張了。

這么高的維權(quán)成本，讓大多數(shù)消費者最后只能自認倒霉，用“吃虧是福”來安慰自己。

調(diào)查顯示，真正會選擇維權(quán)到底的消費者，不到一成。

而消費者的這種沉默，在無形中又助長了假貨商家的氣焰。

從監(jiān)管和懲罰的角度看，造假售假的法律風(fēng)險和成本相對其暴利來說，顯得太低了。

雖然也有案件涉案金額巨大，但有時造假者面臨的懲罰卻相對較輕。

比如，有的售假案件主犯最終僅被判處緩刑；有的化妝品售假案，涉案金額超過500萬元，但造假者最終除了有期徒刑，只被處以30萬元罰金。

這種“不痛不癢”的處罰，相對于巨額非法收益，很難形成有效的震懾。

但假貨給消費者帶來的危害是顯而易見的。

劣質(zhì)化妝品可能導(dǎo)致皮膚過敏甚至更嚴重的問題；假冒電器可能缺少必要的安全保護，引發(fā)火災(zāi)；假酒、假食品更是可能直接危及生命。

其次，假貨對正規(guī)市場是毀滅性的打擊，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

正規(guī)企業(yè)需要投入大量成本在研發(fā)、質(zhì)檢、安全和售后上，而假貨作坊幾乎零成本模仿，卻能用低價搶占市場。

這不僅擠壓了正品企業(yè)的生存空間，他們多年積累的品牌信譽也可能因為假貨的惡劣體驗而受損。

更深遠地看，如果創(chuàng)新和原創(chuàng)得不到保護，誰還愿意投入心血去開發(fā)新產(chǎn)品呢？

就像那些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如北京古代建筑博物館的“天宮藻井”冰箱貼，正版開發(fā)周期長達半年，投入巨大。

但盜版卻迅速仿制，以低價蠶食正版市場，這直接扼殺了文化創(chuàng)新的源頭活水。

說到底，假貨之所以能橫行，就是“有需求就有市場”。

消費者想貪便宜、撐面子，商家想賺快錢，兩者形成了惡性循環(huán)。

可大伙兒得想明白，買假貨看似“撿了便宜”，實則暗藏風(fēng)險，不光可能損失錢財，還會危害健康和安全。而商家靠賣假貨賺錢，終究是“一錘子買賣”，

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