《水龍吟》復(fù)盤(pán)：極致風(fēng)格創(chuàng)新的利與弊 | 深度

《水龍吟》以“玄俠”新類(lèi)型打破武俠敘事窠臼，以敦煌美學(xué)與賽博元素構(gòu)建視覺(jué)奇觀，首播即創(chuàng)下平臺(tái)熱度紀(jì)錄，全網(wǎng)播放破36億。然而，圈層內(nèi)的高熱度與大眾市場(chǎng)的接受度之間，形成了一道值得關(guān)注的“溫差”。德塔文通過(guò)系統(tǒng)復(fù)盤(pán)其創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)與受眾反饋，為類(lèi)型劇創(chuàng)新如何平衡“風(fēng)格化表達(dá)”與“大眾化共鳴”提供策略參考。

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《水龍吟》播出走勢(shì)分析

《水龍吟》在2025年Q4的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，憑借其獨(dú)特的玄幻武俠題材與主演羅云熙的市場(chǎng)號(hào)召力，在激烈的古裝劇賽道中占據(jù)了一席之地，屬于年度熱播劇集范疇。

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同期競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)詳解

本劇播出期間，各大視頻平臺(tái)均布局了古裝或奇幻題材的頭部劇集。芒果TV與咪咕視頻聯(lián)合播出《水龍吟》，愛(ài)奇藝則先后推出《天地劍心》與《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，優(yōu)酷主推《暗河傳》與《入青云》，騰訊則在劇集收官之際上線了《梟起青壤》。各平臺(tái)在同一賽道內(nèi)排播重點(diǎn)項(xiàng)目，形成了正面競(jìng)爭(zhēng)、高度分流的市場(chǎng)格局。

開(kāi)播期 :

本劇開(kāi)播時(shí)，市場(chǎng)由《暗河傳》《入青云》等劇集占據(jù)熱度高位。本劇起勢(shì)平穩(wěn)，首周迅速躋身市場(chǎng)第一梯隊(duì)，與頭部劇集形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

爬升/膠著期:

在10月25日至11月7日前后，本劇與《天地劍心》《暗河傳》形成激烈膠著，熱度交替領(lǐng)先。11月8日《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》上線后，市場(chǎng)呈現(xiàn)雙雄并立格局，二者交替領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)白熱化。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/拐點(diǎn):

本劇的景氣峰值主要受關(guān)鍵劇情高潮驅(qū)動(dòng)。值得注意的是，當(dāng)11月22日《梟起青壤》上線時(shí)，本劇景氣指數(shù)并未受到明顯沖擊，反而有所回升，顯示出其核心觀眾基本盤(pán)的穩(wěn)固性較強(qiáng)。

圖源：德塔文科技

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景氣走勢(shì)分析

播出前期（10.24-10.31）：

首播日景氣指數(shù)達(dá)到1.672，表明劇集具備較高的市場(chǎng)初始期待值，開(kāi)播即進(jìn)入熱播狀態(tài)。開(kāi)播次日即突破2.000大關(guān)，并在首周維持在2.000以上的高位運(yùn)行，顯示其預(yù)熱效果及開(kāi)篇?jiǎng)∏閷?duì)觀眾的吸引力達(dá)到了預(yù)期。此階段觀眾討論焦點(diǎn)集中于“主角團(tuán)集結(jié)”“血色婚禮”等快節(jié)奏、強(qiáng)設(shè)定情節(jié)。

播出中期（11.01-11.15）：

播出中期，景氣指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)健的波動(dòng)走勢(shì)，14天內(nèi)有8天指數(shù)破2.000，顯示劇集已進(jìn)入穩(wěn)定的高熱度播映階段。景氣峰值出現(xiàn)在11月15日（2.121），主要由劇中“唐儷辭揭露鎖生殿陰謀”“碧落宮副本”等關(guān)鍵劇情高潮驅(qū)動(dòng)，觀眾對(duì)“中式賽博朋克”“強(qiáng)情節(jié)反轉(zhuǎn)”等元素討論熱烈。

播出后期（11.16-11.22）：

臨近收官，熱度平緩回落，但仍維持在1.800以上水平。值得注意的是，VIP收官（11月21日）后熱度不降反升，于11月22日回升至1.907，表明大結(jié)局引發(fā)了觀眾的持續(xù)討論與關(guān)注，尤其是關(guān)于“開(kāi)放式結(jié)局”和“主角命運(yùn)”的探討。

圖源：德塔文科技

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《水龍吟》的受眾分布與演變

該劇的受眾表現(xiàn)呈現(xiàn)出典型的“粉絲基本盤(pán)穩(wěn)固，實(shí)現(xiàn)一定程度的破圈”的特征。劇集精準(zhǔn)地捕獲并深度服務(wù)了其核心目標(biāo)客群，即以主演羅云熙粉絲為主體的18-30歲、高線城市的年輕女性觀眾，這一群體為劇集貢獻(xiàn)了穩(wěn)定且可觀的基礎(chǔ)熱度。

具體而言，18-23歲、新一線城市的女性觀眾對(duì)該劇的關(guān)注度最高，對(duì)“碧落宮副本”等視覺(jué)新穎、情節(jié)燒腦的劇情變化最為敏感，是驅(qū)動(dòng)劇集中期熱度峰值的核心力量。而該劇在內(nèi)容維度上，相較于尋常古裝武俠劇集的明顯特征，即是其融合了玄幻、權(quán)謀乃至“中式賽博朋克”等多種元素的復(fù)合型敘事與華麗獨(dú)特的視覺(jué)美學(xué)。這一方面成功地滿(mǎn)足了核心受眾尋求新鮮感與審美升級(jí)的需求，但另一方面也構(gòu)成了較高的觀劇門(mén)檻，限制了向更廣泛年齡層和男性觀眾的傳播。

圖源：德塔文科技

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《水龍吟》的角色關(guān)系架構(gòu)與觀眾評(píng)價(jià)

本報(bào)告基于對(duì)電視劇《水龍吟》在主流社交媒體（微博、小紅書(shū)、抖音）、長(zhǎng)短評(píng)社區(qū)（豆瓣）及頭條的觀眾討論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析。通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感傾向分析、關(guān)鍵詞提取，并利用共現(xiàn)（Co-occurrence）分析量化角色間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旨在深度剖析該劇的角色架構(gòu)、觀眾認(rèn)知及其對(duì)劇集整體輿情的影響。

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劇集整體關(guān)聯(lián)分析

《水龍吟》的角色架構(gòu)呈現(xiàn)出典型的“核心-輻射”式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。全劇共涉及20余個(gè)有明確互動(dòng)關(guān)系的角色，形成了超過(guò)100對(duì)關(guān)聯(lián)線，顯示出其群像敘事的復(fù)雜性。然而，數(shù)據(jù)分析表明，該網(wǎng)絡(luò)的核心高度集中于男主角唐儷辭一人，幾乎所有主要角色的討論熱度都強(qiáng)依賴(lài)于與唐儷辭的互動(dòng)。唐儷辭不僅是全劇熱度最高的角色，也是連接各個(gè)故事板塊與人物關(guān)系的唯一樞紐。他與主要對(duì)手柳眼、伙伴池云、阿誰(shuí)、以及關(guān)鍵人物方周的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，占據(jù)了整體角色關(guān)系熱度的核心部分。

這種“強(qiáng)核心、多支線”的設(shè)定，確保了以大男主為中心的敘事焦點(diǎn)，使得觀眾的注意力能夠緊隨主角的行動(dòng)線展開(kāi)。主角設(shè)定的實(shí)際效果顯著，成功將唐儷辭塑造為全劇不可動(dòng)搖的敘事中心與話題焦點(diǎn)，所有劇情沖突與情感聯(lián)結(jié)均由其生發(fā)，有效保證了主線劇情的推進(jìn)力。但與此同時(shí)，其他角色的獨(dú)立性相對(duì)較弱，其討論度與存在感在很大程度上依附于主角，這在一定程度上削弱了群像敘事的深度與廣度。

圖源：《水龍吟》官微

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劇集角色關(guān)聯(lián)分析

核心角色“唐儷辭”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

作為全劇的絕對(duì)核心，唐儷辭在觀眾討論中占據(jù)了壓倒性的熱度，是劇中關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最為龐大和復(fù)雜的角色。其中，與柳眼“恨海情天”式宿敵關(guān)系占比20.0%，是全劇最核心的矛盾驅(qū)動(dòng)力。這條貫穿始終的強(qiáng)對(duì)立線，融合了昔日兄弟情誼、因白月光方周之死產(chǎn)生的誤會(huì)與復(fù)仇，構(gòu)成了劇集的主干沖突。此外，與池云的“狐朋狗友”式主仆/摯友關(guān)系占比14.5%，以及與沈郎魂的雇傭/戰(zhàn)友關(guān)系占比7.4%，共同構(gòu)成了主角團(tuán)的核心。池云的忠誠(chéng)與跳脫為緊張的劇情提供了情感緩沖與喜劇元素。與阿誰(shuí)的“狐兔CP”是劇中討論度最高的情感線，占比13.6%。這條線以救贖、守護(hù)和試探為基調(diào)，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)主角情感歸宿的想象。與方周的關(guān)系（占比11.4%）是驅(qū)動(dòng)主角前期行動(dòng)與內(nèi)心矛盾的關(guān)鍵。方周作為逝去的理想化身，其“死”是唐儷辭與柳眼決裂的根源，其“生”（復(fù)活的執(zhí)念）則是唐儷辭入世的核心動(dòng)機(jī)。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾為唐儷辭貼上了“唐狐貍”“Bking”“美強(qiáng)慘”“天下第一”“滿(mǎn)級(jí)大佬”“外星人”等標(biāo)簽。這些標(biāo)簽精準(zhǔn)地概括了其多智近妖、武力值與財(cái)富值均登頂、身世成謎且經(jīng)歷坎坷的核心特質(zhì)。唐儷辭是典型的“爽文”式大男主，其功能是驅(qū)動(dòng)所有劇情發(fā)展，破解一切困局。

其吸引力主要源于：1）智力與武力的雙重碾壓，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)強(qiáng)大主角的崇拜心理；2）復(fù)雜矛盾的人設(shè)，其“正邪莫辨”的行事風(fēng)格與“悲天憫人”的內(nèi)在底色形成張力；3）極致的視覺(jué)呈現(xiàn)，其華麗且?guī)в兄行悦栏械膴y造風(fēng)格，成功塑造了一個(gè)超凡脫俗、非人間的“圣子”形象，精準(zhǔn)吸引了追求極致審美的核心觀眾。

圖源：《水龍吟》官微

核心角色“柳眼”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

柳眼是本劇的第二核心，是推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵反派。柳眼的人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)高度聚焦，與唐儷辭的關(guān)聯(lián)占其總熱度的37.8%，這表明他的角色塑造與存在意義幾乎完全建立在與主角的對(duì)立之上。其次是與池云（12.5%）和方周（12.2%）的關(guān)聯(lián)，這兩條線索均指向其與唐儷辭決裂的核心事件——周睇樓的往事與方周之死。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾賦予柳眼的標(biāo)簽主要是“瘋批”“美強(qiáng)慘反派”“恨海情天”。“瘋批”指向他偏執(zhí)、極端的行事風(fēng)格；“美強(qiáng)慘”則概括了他外形出眾、實(shí)力強(qiáng)大但命運(yùn)悲慘的角色底色；“恨海情天”特指他與唐儷辭之間愛(ài)恨交織的復(fù)雜關(guān)系。柳眼在劇中的核心功能是作為唐儷辭的主要對(duì)手，不斷制造沖突與危機(jī)。

他的吸引力來(lái)源于其非臉譜化的反派設(shè)定：1）動(dòng)機(jī)的悲劇性，他的所有惡行源于對(duì)“摯友之死”的誤解與復(fù)仇執(zhí)念，具有強(qiáng)烈的情感驅(qū)動(dòng)力，而非純粹的作惡；2）與主角的強(qiáng)捆綁關(guān)系，他與唐儷辭的“相愛(ài)相殺”互動(dòng)充滿(mǎn)了戲劇張力，滿(mǎn)足了觀眾對(duì)高濃度、強(qiáng)情感對(duì)手戲的偏好；3）演員的演繹，方逸倫的表演被觀眾認(rèn)為成功塑造了角色的“陰濕感”與“破碎感”，獲得了“演技超絕”的評(píng)價(jià)。

圖源：《水龍吟》官微

核心角色“池云”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

池云是主角團(tuán)中的核心成員，是劇中重要的友情線與氣氛擔(dān)當(dāng)。池云的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣以唐儷辭為中心，二者關(guān)聯(lián)占其總熱度的34.6%。這一定位清晰地表明，他的首要功能是作為主角的忠實(shí)伙伴。此外，他與柳眼（15.8%）、沈郎魂（11.8%）的互動(dòng)也較為頻繁，顯示其深度參與了主線劇情的沖突。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾對(duì)池云的標(biāo)簽高度統(tǒng)一，集中于“小狗”“忠犬”“氣氛組”“天上云”。這些標(biāo)簽生動(dòng)地描繪了他陽(yáng)光、忠誠(chéng)、偶爾沖動(dòng)但內(nèi)心純良的少年俠客形象。

池云在劇中的功能多元：1）主角的忠實(shí)擁躉，他無(wú)條件的信任與追隨，為身處算計(jì)與背叛中的唐儷辭提供了最穩(wěn)固的情感支持；2）觀眾的“嘴替”，他常常扮演著提出觀眾心中疑惑的角色，其視角有助于解釋唐儷辭復(fù)雜的計(jì)謀，降低了觀劇門(mén)檻；3）喜劇調(diào)劑，他“開(kāi)口閉口老子”的拽樣與實(shí)際上的善良真誠(chéng)形成反差萌，為劇集貢獻(xiàn)了大量輕松幽默的橋段。

圖源：《水龍吟》官微

核心角色“阿誰(shuí)”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

阿誰(shuí)是劇中討論度最高的女角色，是主角情感線的主要承載者。阿誰(shuí)的人物關(guān)系極度集中，與唐儷辭的關(guān)聯(lián)占比高達(dá)38.7%，遠(yuǎn)超其與其他角色的互動(dòng)總和。這表明她的故事線高度依附于主角，其核心功能是服務(wù)于主角的情感與成長(zhǎng)。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾為阿誰(shuí)貼上了“小白花”“狐兔CP”“血包”等標(biāo)簽。“小白花”形容其外表柔弱、內(nèi)心堅(jiān)韌的形象；“狐兔CP”是她與唐儷辭CP的昵稱(chēng)；“血包”源于她以自身血液救助唐儷辭的關(guān)鍵情節(jié)；阿誰(shuí)在劇中的核心功能是作為主角的“解語(yǔ)花”與“救贖者”。

她的吸引力在于：1）人設(shè)的討喜度，她聰慧、沉穩(wěn)、不“傻白甜”，在理解和支持主角方面表現(xiàn)出極高的情商；2）情感線的拉扯感，她與唐儷辭之間從試探、懷疑到逐漸信任、雙向奔赴的過(guò)程，充滿(mǎn)了細(xì)膩的曖昧張力，是觀眾“嗑糖”的主要來(lái)源；3）身世的懸念，她與方周的關(guān)聯(lián)以及其特殊體質(zhì)的秘密，是劇中一條重要的懸疑副線。

圖源：《水龍吟》官微

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觀眾整體評(píng)價(jià)與情感分析

《水龍吟》在觀眾輿論場(chǎng)中呈現(xiàn)出顯著的兩極分化態(tài)勢(shì)，但整體正面情感討論量略大于負(fù)面。劇集的核心亮點(diǎn)，如快節(jié)奏的劇情、新穎的玄俠世界觀、華麗的視覺(jué)特效以及核心角色唐儷辭的成功塑造，獲得了目標(biāo)受眾（以年輕女性、主演粉絲、原著讀者為主）的高度認(rèn)可。這些觀眾普遍認(rèn)為劇集“劇情緊湊”“特效驚艷”“演技在線”，尤其對(duì)男主角唐儷辭“美強(qiáng)慘”且智勇雙全的人設(shè)給予了極高評(píng)價(jià)。

然而，劇集獨(dú)特的視覺(jué)美學(xué)，特別是部分男性角色的造型爭(zhēng)議，也引發(fā)了另一部分觀眾的集中討論，認(rèn)為其風(fēng)格與傳統(tǒng)武俠審美存在較大差異，構(gòu)成了觀劇壁壘。這種風(fēng)格化的選擇，一方面成功地構(gòu)建了劇集獨(dú)特的美學(xué)標(biāo)簽，鞏固了核心粉絲群體；另一方面，也確實(shí)在一定程度上限制了劇集向更廣泛、尤其是男性觀眾群體的破圈傳播，成為口碑爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

圖源：德塔文科技

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爭(zhēng)議性話題分析

爭(zhēng)議一：美學(xué)風(fēng)格：東方玄幻新探索

還是“布袋戲”真人化？

此爭(zhēng)議是《水龍吟》口碑兩極分化的核心。它反映了當(dāng)下觀眾審美取向的多元化與碰撞。劇集的風(fēng)格化選擇，成功吸引了追求新奇、喜愛(ài)二次元及華麗美學(xué)的年輕觀眾，增強(qiáng)了劇集的討論度和圈層黏性。然而，這種前衛(wèi)的探索也確實(shí)與大眾，尤其是傳統(tǒng)武俠受眾的審美習(xí)慣存在溫和的沖突，構(gòu)成了破圈的壁壘。從文化傳播角度看，這種將傳統(tǒng)元素進(jìn)行現(xiàn)代化、幻想化包裝的嘗試，為中華文化出海提供了新的視覺(jué)語(yǔ)言和敘事可能性，其正面探索意義大于其帶來(lái)的審美爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：《水龍吟》官微

爭(zhēng)議二：敘事模式：強(qiáng)情節(jié)快節(jié)奏還是信息過(guò)載？

該爭(zhēng)議反映了快節(jié)奏敘事與觀眾接受度之間的平衡問(wèn)題。對(duì)于習(xí)慣了信息繭房和短視頻節(jié)奏的年輕觀眾而言，這種高信息密度的敘事是引人入勝的。但對(duì)于尋求輕松娛樂(lè)的泛觀眾群體，則可能構(gòu)成一定的理解負(fù)擔(dān)。劇集在維持核心觀眾追劇熱情上是成功的，但在引導(dǎo)路人觀眾“入坑”的友好度上稍顯不足。

爭(zhēng)議三：CP關(guān)系：是多元嗑點(diǎn)還是“賣(mài)腐”嫌疑？

此爭(zhēng)議觸及了當(dāng)前國(guó)產(chǎn)劇中男性情誼與“耽改”擦邊球的界限問(wèn)題。劇中對(duì)男性之間復(fù)雜情感（如兄弟情、知己情、宿敵情）的細(xì)膩刻畫(huà)，確實(shí)是吸引其核心女性受眾的重要因素。然而，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，這種高濃度的男性關(guān)系也容易被貼上“賣(mài)腐”的標(biāo)簽，從而引發(fā)一部分觀眾的不適。劇方在豐富人物關(guān)系與把握表達(dá)尺度之間，進(jìn)行了一次探索，其結(jié)果是在核心圈層內(nèi)大獲成功，但在外部也引發(fā)了一定的認(rèn)知分歧。

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平臺(tái)關(guān)注方向

及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

平臺(tái)關(guān)注方向分析，通過(guò)統(tǒng)計(jì)微博、小紅書(shū)、抖音等各平臺(tái)用戶(hù)討論內(nèi)容在分類(lèi)體系下的分布占比，識(shí)別不同平臺(tái)用戶(hù)的核心關(guān)注點(diǎn)差異。營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估則結(jié)合話題在各平臺(tái)的討論占比與典型語(yǔ)料，判斷其傳播廣度與深度。

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平臺(tái)關(guān)注方向分析

本次輿論分析顯示，各平臺(tái)因其用戶(hù)屬性與社區(qū)氛圍的差異，形成了特色鮮明的關(guān)注焦點(diǎn)，共同構(gòu)成了《水龍吟》立體而復(fù)雜的輿論場(chǎng)。

以角色相關(guān)（35%）與娛樂(lè)化消費(fèi)（28%）為主。主要討論點(diǎn)集中于角色魅力與CP關(guān)系。平臺(tái)語(yǔ)料呈現(xiàn)出典型的粉絲圈層特征，如使用“接生唐儷辭”等內(nèi)部黑話進(jìn)行開(kāi)播倒計(jì)時(shí)，并大量發(fā)布角色美圖、手繪等二創(chuàng)內(nèi)容。這表明小紅書(shū)是本劇核心粉絲群體進(jìn)行審美消費(fèi)與情感共鳴的“內(nèi)部花園”，路人視角內(nèi)容相對(duì)較少。

以演員表現(xiàn)（40%）與營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作（25%）為主。討論焦點(diǎn)圍繞演員人氣（如）與戲外聯(lián)動(dòng)（如#、主創(chuàng)收官小作文）。微博是官方物料投放、話題制造與粉絲組織化控評(píng)、安利的核心場(chǎng)域，承擔(dān)了劇集信息擴(kuò)散與熱度維持的主要功能，官方營(yíng)銷(xiāo)痕跡與粉絲行為特征最為明顯。

以制作技術(shù)（32%）與劇情相關(guān)（30%）為主。其中，視聽(tīng)效果與服化道的討論占比極高，同時(shí)邏輯合理性也備受關(guān)注。平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)高度兩極化：一方面，“中式賽博朋克”“沙漠方舟”“特效燃”等視覺(jué)奇觀通過(guò)短視頻剪輯獲得大量“自來(lái)水”推薦；另一方面，有關(guān)“妝造”“男主體型”“劇情”等的負(fù)面評(píng)價(jià)也在此廣泛傳播。抖音是視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)的傳播渠道，也是路人緣的“試金石”，其內(nèi)容直接決定了劇集能否突破圈層。

圖源：《水龍吟》官微

B站：

以娛樂(lè)化消費(fèi)（35%）與角色相關(guān)（33%）為主。二創(chuàng)內(nèi)容（各類(lèi)混剪、Reaction視頻）與CP關(guān)系（“CP大亂燉”“恨海情天”）討論熱度最高。B站用戶(hù)傾向于對(duì)劇集進(jìn)行深度解讀與再創(chuàng)作，是口碑發(fā)酵與“嗑CP”文化的核心陣地。大量“拉郎”剪輯與劇情解析視頻的存在，顯示出劇集在提供豐富二創(chuàng)素材方面的成功。

豆瓣 :

以劇情相關(guān)（35%）與制作技術(shù)（28%）為主。討論焦點(diǎn)集中于邏輯合理性、改編對(duì)比與服化道爭(zhēng)議。作為口碑評(píng)分的核心區(qū)，豆瓣聚集了大量對(duì)劇集品質(zhì)有更高要求的觀眾與原著讀者，討論更具批判性，如“劇情門(mén)檻高”“妝造風(fēng)格”等爭(zhēng)議點(diǎn)在此被反復(fù)論證，是“叫好”與“不叫好”的最終輿論審判場(chǎng)。

頭條 :

以營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作（30%）與行業(yè)解讀（25%）為主。平臺(tái)內(nèi)容多為媒體稿件與行業(yè)分析，如“IP塑造新花樣”“文旅聯(lián)動(dòng)”等，側(cè)重于從產(chǎn)業(yè)視角分析劇集的商業(yè)模式與市場(chǎng)影響，普通觀眾的自發(fā)討論相對(duì)較少。

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核心營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作

《水龍吟》的營(yíng)銷(xiāo)策略并未遵循傳統(tǒng)古裝劇廣撒網(wǎng)、求共鳴的“國(guó)民化”路徑，而是選擇了一條“風(fēng)格至上、圈層擊穿”的道路。其核心思路是：首先，通過(guò)極具辨識(shí)度的視覺(jué)美學(xué)與人設(shè)，精準(zhǔn)錨定并深度服務(wù)核心受眾（主演粉絲、原著粉、二次元愛(ài)好者）；然后，以此為基石，將風(fēng)格化的內(nèi)容包裝成具有病毒傳播潛力的“社交貨幣”，試圖實(shí)現(xiàn)由圈層內(nèi)部向外圍的輻射。

營(yíng)銷(xiāo)抓手

前期預(yù)熱與宣傳推廣：

挖掘亮點(diǎn)與制造話題：開(kāi)播前通過(guò)“全球辭爆”“水龍吟開(kāi)播排面”等粉絲向口號(hào)與明星打call矩陣，迅速激活核心粉絲群體，奠定初始熱度。

社交媒體造勢(shì)：各平臺(tái)官號(hào)密集發(fā)布制作特輯、OST、角色海報(bào)等高概念物料，重點(diǎn)突出“4K制播”“電影級(jí)特效”等制作硬實(shí)力，拔高觀眾期待。

內(nèi)容與口碑營(yíng)銷(xiāo)：

“新派玄俠”美學(xué)效果顯著但高度極化。該美學(xué)風(fēng)格成功在同質(zhì)化的古裝市場(chǎng)中建立了獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)標(biāo)簽，精準(zhǔn)吸引了18-23歲的年輕觀眾，是劇集前期熱度“叫座”的基石。然而，其對(duì)傳統(tǒng)審美的顛覆性也引發(fā)了大規(guī)模的負(fù)面爭(zhēng)議，成為阻礙劇集破圈、導(dǎo)致口碑分化的核心原因。抖音上“男主妝造爭(zhēng)議”相關(guān)的吐槽與“特效驚艷”“審美在線”的贊美形成鮮明對(duì)立。

“滿(mǎn)級(jí)大佬”敘事效果成功，建立口碑基石。主角唐儷辭“開(kāi)局即滿(mǎn)級(jí)”的設(shè)定，及其在“勇闖十三樓”“碧落宮副本”等情節(jié)中的智力與武力碾壓，為觀眾提供了極致的“爽感”，是前期口碑的核心驅(qū)動(dòng)力。抖音上“男主走到哪兒虐菜虐到哪兒不爽嗎？”“這個(gè)唐儷辭完全長(zhǎng)在我的爽點(diǎn)上”等評(píng)論是其成功的直接證明。

圖源：《水龍吟》官微

跨界合作與產(chǎn)業(yè)延伸：

聯(lián)名合作：與庫(kù)迪咖啡的聯(lián)名在抖音引發(fā)“搶不到周邊”的討論，成功將劇集熱度小范圍轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

文旅聯(lián)動(dòng)：與五鳳溪古鎮(zhèn)合作打造“水龍吟”文旅項(xiàng)目，在頭條等媒體平臺(tái)作為“影旅聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)新案例進(jìn)行報(bào)道，提升了IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值想象空間。

粉絲與社群運(yùn)營(yíng)：

經(jīng)營(yíng)粉絲：發(fā)起“水龍吟人傳人計(jì)劃”，鼓勵(lì)粉絲自發(fā)成為“宣傳員”，在各平臺(tái)進(jìn)行安利，有效利用了“迷群效應(yīng)”。

利用名人效應(yīng)：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)集體參與《你好，星期六》、微博直播、抖音直播等活動(dòng)，利用演員人氣為劇集引流，維持播出期熱度。

03

輿情演變路徑總結(jié)

《水龍吟》于2025年10月24日開(kāi)播，初期憑借主演號(hào)召力與S+制作的期待值，開(kāi)播即進(jìn)入熱播狀態(tài)（首日景氣指數(shù)1.672），觀眾情緒以期待與觀望為主，討論主要在微博粉絲圈層內(nèi)。10月25日至11月4日，隨著“血色婚禮”“十三樓副本”等快節(jié)奏劇情展開(kāi)，劇集在抖音、B站初步嶄露頭角，熱度穩(wěn)步爬升，景氣指數(shù)維持在2.0以上，觀眾情緒轉(zhuǎn)為初步認(rèn)可。

第一個(gè)引爆點(diǎn)出現(xiàn)在11月5日前后，第15-18集“碧落宮副本”上線，其“劇本殺”式的高概念玩法與“中式賽博朋克”的視覺(jué)風(fēng)格，在抖音和B站迅速引爆，相關(guān)剪輯與解析視頻大量涌現(xiàn)，熱度首次沖頂（11月15日景氣指數(shù)達(dá)2.121），觀眾情緒轉(zhuǎn)為驚喜與爽感，實(shí)現(xiàn)了從小眾審美到青年文化圈層的擴(kuò)散。

與此同時(shí)（約11月10日豆瓣開(kāi)分后），關(guān)于“角色妝造”的爭(zhēng)議在豆瓣、小紅書(shū)等平臺(tái)開(kāi)始集中發(fā)酵，并迅速外溢，輿論場(chǎng)出現(xiàn)顯著的口碑分化，觀眾情緒呈現(xiàn)贊賞與質(zhì)疑并存的兩極化態(tài)勢(shì)。至VIP收官（11月21日），“開(kāi)放式結(jié)局”再次引發(fā)大規(guī)模討論，劇集熱度不降反升，觀眾情緒以意難平與共情為主，完成了從劇情消費(fèi)到情感消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

05

《水龍吟》社會(huì)心理分析

德塔文從《水龍吟》引發(fā)的全網(wǎng)熱議中，提煉出5個(gè)核心社會(huì)心理洞察，包括“滿(mǎn)級(jí)大佬”的人格投射、性別審美的代際博弈、宿命對(duì)手的情感外包、“功能性女性”的價(jià)值爭(zhēng)議與游戲化敘事的智力快感。該劇的成功與爭(zhēng)議，本質(zhì)上是其敘事精準(zhǔn)地觸碰了當(dāng)代觀眾在權(quán)力關(guān)系、審美認(rèn)同、情感模式與性別敘事等方面的集體焦慮與渴望，成為一面折射時(shí)代情緒的棱鏡。

01

“滿(mǎn)級(jí)大佬”的人格投射與“爽感”經(jīng)濟(jì)

劇情描述/觀眾議題：劇中男主角唐儷辭以“天下第一”的智謀、武力與財(cái)富值開(kāi)場(chǎng)，全程以碾壓姿態(tài)解決困局。觀眾為其貼上了“滿(mǎn)級(jí)大佬”“Bking”“外星人”等標(biāo)簽，其運(yùn)籌帷幄、智破奇局的表現(xiàn)是“爽感”的核心來(lái)源，正面評(píng)價(jià)普遍認(rèn)可其“智力與武力的雙重碾壓”。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代青年在高度“內(nèi)卷”的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)不確定性與個(gè)體無(wú)力感中普遍存在的“掌控感缺失”焦慮。唐儷辭這一“開(kāi)局即滿(mǎn)級(jí)”的角色，為觀眾提供了一個(gè)完美的心理投射對(duì)象。他不必經(jīng)歷漫長(zhǎng)的“打怪升級(jí)”，而是以絕對(duì)的掌控力應(yīng)對(duì)一切危機(jī)，這種“上帝視角”的敘事為觀眾提供了強(qiáng)大的替代性滿(mǎn)足，成為逃離現(xiàn)實(shí)壓力的情緒出口與心理“充電樁”。

圖源：《水龍吟》官微

02

“中式賽博朋克”美學(xué)爭(zhēng)議

與性別氣質(zhì)的再定義

劇情描述/觀眾議題：劇集獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，如“沙漠方舟”“激光炮”等被營(yíng)銷(xiāo)概括為“中式賽博朋克”，引發(fā)了“東方玄幻新探索還是‘布袋戲’真人化？”的爭(zhēng)議。同時(shí)，以唐儷辭為代表的部分男性角色妝容，因其精致華麗，引發(fā)部分觀眾對(duì)“男主妝造”的爭(zhēng)議討論，成為口碑兩極分化的核心。

心理映射：這場(chǎng)爭(zhēng)議精準(zhǔn)映射了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)在審美范式和性別氣質(zhì)上的代際博弈與圈層分野。一方面，它觸碰了部分主流觀眾對(duì)傳統(tǒng)男性氣概的固守，以及對(duì)“過(guò)度修飾”的男性形象的警惕與排斥。另一方面，它迎合了深受ACG（動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲）文化影響的Z世代觀眾，他們擁有更多元、流動(dòng)的性別審美，能夠欣賞并接納精致、華麗甚至帶有中性美感的男性形象。劇集的美學(xué)選擇，使其成為不同審美部落宣示身份認(rèn)同的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

03

“恨海情天”：宿命感對(duì)手關(guān)系的情感外包

劇情描述/觀眾議題：劇中唐儷辭與柳眼之間因誤會(huì)而反目成仇的“恨海情天”式宿敵關(guān)系，是全劇討論度最高的人物關(guān)系之一。柳眼“瘋批”“美強(qiáng)慘反派”的設(shè)定，以及兩人之間“相愛(ài)相殺”的強(qiáng)情感張力，引發(fā)了觀眾“是多元嗑點(diǎn)還是‘賣(mài)腐’嫌疑？”的討論。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代觀眾，特別是年輕女性觀眾，對(duì)高濃度、高戲劇性情感關(guān)系的心理渴求。唐儷辭與柳眼的關(guān)系超越了簡(jiǎn)單的善惡對(duì)立，充滿(mǎn)了命運(yùn)感、悲劇性與強(qiáng)烈的相互執(zhí)念，這種“靈魂對(duì)手”的設(shè)定，其情感濃度遠(yuǎn)高于普通言情劇。它為觀眾提供了一個(gè)安全的心理空間，去體驗(yàn)和消費(fèi)現(xiàn)實(shí)中稀缺的、極致的愛(ài)恨情仇，滿(mǎn)足了其對(duì)深刻情感聯(lián)結(jié)的想象與補(bǔ)償心理。

圖源：《水龍吟》官微

04

“工具人”爭(zhēng)議：

女性角色獨(dú)立性的價(jià)值訴求

劇情描述/觀眾議題：劇中女性角色雖然各自有其閃光點(diǎn)，但仍然難逃“工具人”的評(píng)價(jià)，認(rèn)為部分女性角色的“個(gè)人成長(zhǎng)弧光不夠突出”。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代年輕女性觀眾日益增長(zhǎng)的自我投射與主體性認(rèn)同需求。她們不再滿(mǎn)足于在熒幕上看到依附于男性、功能單一的“賢內(nèi)助”或“犧牲者”形象，而是渴望看到擁有獨(dú)立事業(yè)、完整人格和自主成長(zhǎng)弧光的女性榜樣。對(duì)女性角色被“工具人”的批評(píng)，本質(zhì)上是這部分觀眾自身價(jià)值觀的表達(dá)，她們拒絕在虛構(gòu)作品中再次看到女性被客體化、功能化的敘事。

04

“碧落宮副本”：

游戲化敘事與智力優(yōu)越感

劇情描述/觀眾議題：劇中“碧落宮副本”采用了“劇本殺”式的解謎與規(guī)則怪談設(shè)定，引發(fā)了觀眾“燒腦”“高能”“上頭”等反饋，觀眾在跟隨主角解謎的過(guò)程中獲得了智力博弈的“爽感”與“優(yōu)越感”。數(shù)據(jù)顯示，18-23歲年輕觀眾對(duì)此類(lèi)情節(jié)偏好度最高。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了在游戲和密室逃脫等互動(dòng)娛樂(lè)中成長(zhǎng)起來(lái)的“玩家一代”的觀劇心理。他們習(xí)慣于主動(dòng)參與、破解規(guī)則的娛樂(lè)模式，而非單純被動(dòng)接受信息。將“劇本殺”邏輯融入劇情，將觀劇體驗(yàn)從“看故事”升級(jí)為“解謎題”，極大地提升了他們的沉浸感與參與感。成功預(yù)判劇情或看懂主角的精妙布局，會(huì)帶來(lái)一種“我比別人聰明”的智力優(yōu)越感，這本身就是一種強(qiáng)烈的“爽感”來(lái)源。

06

《水龍吟》復(fù)盤(pán)總結(jié)

01

核心發(fā)現(xiàn)

精準(zhǔn)圈層戰(zhàn)略的必然結(jié)果：本劇的熱度由“主演粉絲+大IP”的基本盤(pán)驅(qū)動(dòng)，商業(yè)表現(xiàn)達(dá)到熱播劇標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了一定程度的破圈。但該項(xiàng)目從創(chuàng)作到營(yíng)銷(xiāo)，均選擇了服務(wù)核心圈層（年輕女性、主演粉絲、ACG文化愛(ài)好者）而非爭(zhēng)取大眾市場(chǎng)的策略，最終熱度與口碑分化是此戰(zhàn)略下的可預(yù)見(jiàn)結(jié)果。

極致風(fēng)格化是核心壁壘，也是最大風(fēng)險(xiǎn)：劇集獨(dú)特的“東方玄俠”美學(xué)（如“中式賽博朋克”、華麗妝造）是其在同質(zhì)化市場(chǎng)中建立辨識(shí)度的最強(qiáng)武器，成功吸引并固化了目標(biāo)受眾。但這種前衛(wèi)的風(fēng)格也構(gòu)成了極高的審美門(mén)檻，直接導(dǎo)致了主流觀眾（尤其是男性及傳統(tǒng)武俠受眾）的流失，是口碑兩極分化的根本原因。

“滿(mǎn)級(jí)大佬”人設(shè)滿(mǎn)足情緒價(jià)值，但為中后段敘事帶來(lái)挑戰(zhàn)：以唐儷辭為代表的“開(kāi)局即頂配”主角，精準(zhǔn)滿(mǎn)足了當(dāng)下觀眾尋求“爽感”和心理補(bǔ)償?shù)那榫w需求，是劇集的核心吸粉利器。然而，由于主角缺乏成長(zhǎng)弧光，劇情過(guò)早抵達(dá)高點(diǎn)，導(dǎo)致后半程難以維系同等強(qiáng)度的戲劇沖突。若缺乏足夠有深度的反派與困境支撐，故事極易陷入重復(fù)或疲軟，造成節(jié)奏失控的問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容的“同頻共振”加劇了圈層固化：營(yíng)銷(xiāo)策略精準(zhǔn)提煉了“滿(mǎn)級(jí)大佬”“中式賽博朋克”等核心記憶點(diǎn)，并通過(guò)粉絲社群高效傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心受眾的深度綁定。但營(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)體系未能有效“翻譯”劇集的世界觀與美學(xué)理念以吸引路人，反而強(qiáng)化了劇集的“小眾”標(biāo)簽，使?fàn)I銷(xiāo)成為了一場(chǎng)圈層內(nèi)部的狂歡，而非破圈的橋梁。

02

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

視覺(jué)打造差異化：在飽和的古裝賽道，通過(guò)構(gòu)建一套完整且獨(dú)特的視覺(jué)體系（從美術(shù)概念到服化道細(xì)節(jié)），可以快速建立項(xiàng)目辨識(shí)度，形成強(qiáng)記憶點(diǎn)。該策略對(duì)于吸引尋求新鮮感的年輕觀眾尤其有效。

敘事內(nèi)置“可供討論性”：在劇本階段即預(yù)埋豐富的可供解讀與二次創(chuàng)作的元素。例如，高信息密度的“劇本殺”式副本、多線交織的“CP大亂燉”人物關(guān)系，為社交媒體提供了持續(xù)的話題燃料，能有效激活UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）傳播，維持劇集長(zhǎng)尾熱度。

精準(zhǔn)定位情緒價(jià)值：深入洞察目標(biāo)受眾的社會(huì)心理，并將“爽感”“掌控感”“高濃度情感體驗(yàn)”等核心情緒價(jià)值，通過(guò)強(qiáng)人設(shè)、強(qiáng)情節(jié)的方式進(jìn)行精準(zhǔn)供給。這是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，維持核心用戶(hù)高粘性的關(guān)鍵。

03

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

S+項(xiàng)目應(yīng)警惕“圈地自萌”：對(duì)于大投資、高期待的S+級(jí)別項(xiàng)目，完全依賴(lài)核心粉絲基本盤(pán)的策略風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高。過(guò)高的審美與敘事門(mén)檻會(huì)阻礙路人盤(pán)的轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比失衡。必須在風(fēng)格化探索與大眾接受度之間找到平衡點(diǎn)。

避免“工具人”式角色塑造：在大男主劇中，尤其要警惕將女性角色及其他配角塑造為服務(wù)于主角的功能性符號(hào)。缺乏獨(dú)立人格弧光與行為動(dòng)機(jī)的角色，不僅會(huì)引發(fā)觀眾（特別是女性觀眾）的負(fù)面評(píng)價(jià)，也會(huì)削弱群像敘事的魅力與故事的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。

營(yíng)銷(xiāo)需承擔(dān)“破壁”而非“固壁”的責(zé)任：當(dāng)內(nèi)容本身存在圈層壁壘時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)應(yīng)承擔(dān)起“翻譯官”和“引導(dǎo)員”的責(zé)任，通過(guò)更通俗、更具普世性的物料與話題，降低外部觀眾的理解門(mén)檻。若營(yíng)銷(xiāo)僅在核心圈層內(nèi)循環(huán)，則會(huì)加劇劇集的封閉性，錯(cuò)失破圈時(shí)機(jī)。

撰稿：Pela

責(zé)編：蘇秦

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯(cuò)過(guò)