探尋詩(shī)與遠(yuǎn)方新路徑 “水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣推十佳和優(yōu)秀案例揭曉

近日，江蘇省文化和旅游廳公布2025年“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例名單。由常州市文廣旅局報(bào)送的“球賽‘失利’蝶變城市出圈：‘文旅常州’抖音號(hào)傳播轉(zhuǎn)化的成功實(shí)踐”等10個(gè)案例入選十佳案例；由徐州市文廣旅局報(bào)送的“‘跟著蘇超游徐州’文旅推介系列活動(dòng)”等10個(gè)案例入選優(yōu)秀案例。入選案例從賽事融合、借勢(shì)IP、對(duì)話青年群體、深挖文化內(nèi)涵等多維度，展現(xiàn)江蘇文旅系統(tǒng)宣傳推廣的創(chuàng)新實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化提供了可復(fù)制、可推廣的生動(dòng)范本。

淮安市清江浦區(qū)花街吸引各地游客前來(lái)游玩打卡，歡度假期。 趙啟瑞 攝 視覺(jué)江蘇網(wǎng)供圖

今年，隨著“蘇超”賽事的火爆出圈，“體育+文旅”釋放多元消費(fèi)潛力。從本次入選的十佳案例中可以看到，常州、南通、蘇州等地以體育賽事為核心契機(jī)，激活了文旅體商融合新范式。

常州敏銳把握賽事契機(jī)，發(fā)揚(yáng)“無(wú)中生有”創(chuàng)新基因，構(gòu)建以“文旅常州”抖音號(hào)為核心的傳播矩陣，形成“情緒共鳴、IP共創(chuàng)、市場(chǎng)共建、全民共享”的傳播體系。精心創(chuàng)作《守衛(wèi)筆畫》爆款短視頻，聯(lián)動(dòng)全國(guó)文旅為常州應(yīng)援；塑造“常寶”城市新IP，策劃“跟著蘇超游常州”等主題活動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)客流、酒店預(yù)訂量、網(wǎng)絡(luò)熱度同步攀升。據(jù)常州文旅數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”期間，“常州文旅”抖音號(hào)粉絲數(shù)增長(zhǎng)超47萬(wàn)，累計(jì)播放量超5億，#蘇超常州#相關(guān)話題播放量超100億。

南通通過(guò)“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”，將賽場(chǎng)上的競(jìng)技激情延伸至文旅領(lǐng)域。成立線上“蘇超”宣傳營(yíng)銷專班，創(chuàng)作《戰(zhàn)狼之歌》水墨系列AI短視頻，通過(guò)高質(zhì)量的文案和精致的視頻，使得南通“狀元狼”的形象更加穩(wěn)固，曝光量達(dá)600余萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。線下打造“通通小屋”創(chuàng)意市集、“蘇小狼”等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)商圈客流與文創(chuàng)消費(fèi)額顯著增長(zhǎng)。據(jù)南通文旅數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”期間，南通實(shí)現(xiàn)游客數(shù)、旅游業(yè)總收入同比分別增長(zhǎng)14.2%和12.5%。

蘇州以“東吳少年游·榮耀聚蘇州”為主題，推出“蘇州文旅+王者榮耀”夏日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)新“文旅+賽事+消費(fèi)”融合模式。依托國(guó)民級(jí)IP打造全國(guó)首個(gè)“東吳痛城”全域沉浸式場(chǎng)景，推出三條主題體驗(yàn)線路，打造城市地鐵“痛列”、公交“痛車”、古運(yùn)河游船“痛船”等特色載體。在第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)期間，蘇州展區(qū)聯(lián)合“王者榮耀”，通過(guò)城市限定周邊派發(fā)、角色扮演巡游見(jiàn)面會(huì)等互動(dòng)形式，助力蘇州文旅年輕化形象塑造與品牌升級(jí)。

無(wú)錫、淮安借勢(shì)春晚、影視等超級(jí)IP的傳播勢(shì)能，將IP熱度與地域文旅資源深度綁定，通過(guò)場(chǎng)景打造、活動(dòng)策劃等方式，實(shí)現(xiàn)從“出圈”到“留客”的突破。

借力2025年央視春晚分會(huì)場(chǎng)契機(jī)，無(wú)錫策劃“跟著春晚游無(wú)錫”系列活動(dòng)。舉辦春晚四城聯(lián)動(dòng)文旅推介會(huì)，通過(guò)沉浸式展演、發(fā)布“春晚IP+長(zhǎng)江文化”主題線路及合作倡議，構(gòu)建長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶文旅協(xié)同新模式；以“春晚元素活化”為支撐，推出打卡手冊(cè)、開(kāi)展常態(tài)化演出，延伸IP長(zhǎng)尾效應(yīng)，成功擦亮“太湖明珠、江南盛地”品牌。

隨著電視劇《北上》熱播，劇中花街場(chǎng)景及長(zhǎng)魚(yú)面、油端子等特色美食引發(fā)全網(wǎng)熱議。淮安清江浦區(qū)緊抓熱度，整合優(yōu)化花街及周邊文旅資源，開(kāi)展“春風(fēng)十里香 花漾清江浦”系列活動(dòng)50余場(chǎng)，打造“夢(mèng)回御碼頭”沉浸式游覽、情景演藝等夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)花街有聲冰箱貼及明信片、“運(yùn)河十景”亞麻包等10大類100余個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品；構(gòu)建多維宣傳矩陣，將影視熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際客流，花街接待游客人次及旅游收入實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

針對(duì)“Z世代”逐步成為文旅消費(fèi)主力的趨勢(shì)，江蘇各地精準(zhǔn)錨定青年群體需求，以青春IP、互動(dòng)體驗(yàn)、潮流場(chǎng)景為抓手，創(chuàng)新傳播方式，讓文旅宣傳更貼近年輕視角、更具青春活力。

鹽城緊扣“Z世代”需求，創(chuàng)新提出“NICE鹽城·青春放飛季”主題IP，構(gòu)建“味蕾放飛、創(chuàng)藝放飛、文思放飛、野趣放飛、未來(lái)放飛”五大主題板塊，推出258項(xiàng)系列活動(dòng)及“青春通行證”“青春驛站”等政策，吸引全國(guó)超百所高校學(xué)生參與。#NICE鹽城#、#青春放飛季#等相關(guān)話題，全網(wǎng)曝光超5億次，成功打造了青年文旅推廣的“鹽城模式”。

宿遷開(kāi)展“青春解碼宿城·共創(chuàng)文旅新篇”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)高校文旅學(xué)院、傳媒學(xué)院、青年社團(tuán)，構(gòu)建“體驗(yàn)—互動(dòng)—?jiǎng)?chuàng)作—共創(chuàng)”的全鏈條模式。組織百名大學(xué)生開(kāi)展“以青春之名赴宿城之約”采風(fēng)行，聯(lián)合央視文旅《遠(yuǎn)方的家——鯤鵬少年去遠(yuǎn)方》推出研學(xué)活動(dòng)。2025年以來(lái)，宿城接待18至25歲游客同比翻番，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

揚(yáng)州攜手抖音平臺(tái)發(fā)起“發(fā)現(xiàn)寶藏?fù)P州”活動(dòng)，構(gòu)建“跨界明星+垂直大V+非遺生活博主+年輕達(dá)人”的多元探寶矩陣，邀請(qǐng)知名創(chuàng)作者深度參與。達(dá)人圍繞非遺技藝、運(yùn)河夜游、詩(shī)畫揚(yáng)州等主題，創(chuàng)作“非遺探寶vlog”等定制化內(nèi)容。活動(dòng)整體曝光量超4.6億，#發(fā)現(xiàn)寶藏?fù)P州#話題播放量超1.8億。線下舉辦的瘦西湖非遺市集，帶動(dòng)交易近4億元，實(shí)現(xiàn)“線上種草”到“線下消費(fèi)”的完整閉環(huán)。

江蘇各地深耕本土文化內(nèi)核，通過(guò)精品內(nèi)容挖掘城市底蘊(yùn)，同時(shí)注重區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，以資源互補(bǔ)放大整體宣傳效應(yīng)。

南京文旅創(chuàng)新策劃制作《愛(ài)住六朝煙水間》系列微紀(jì)錄片，突破傳統(tǒng)旅游宣傳片范式，打造“微紀(jì)錄片+文化劇情”融合模式。邀請(qǐng)五位文化學(xué)者擔(dān)任“文化串講人”，從歷史、考古等專業(yè)視角解讀南京文化；邀請(qǐng)多位戲劇梅花獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)獲得者演繹歷史人物，通過(guò)沉浸式劇情展現(xiàn)《文心雕龍》誕生、南京茶文化等主題，展現(xiàn)金陵底蘊(yùn)，進(jìn)一步塑造南京以“讀‘寧’千遍不厭倦”為核心的城市形象，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游市場(chǎng)的雙向賦能。

連云港、南通、鹽城、泰州四市以“連云通海鹽途泰美”為品牌，線上線下聯(lián)動(dòng)推進(jìn)江蘇旅游新干線宣傳推廣。積極開(kāi)拓東北文旅市場(chǎng)，在沈陽(yáng)、丹東、長(zhǎng)春、哈爾濱四個(gè)城市，通過(guò)共推文旅產(chǎn)品、共拓客源市場(chǎng)、共創(chuàng)區(qū)域品牌等方式，不斷擴(kuò)大品牌聲量及產(chǎn)品銷量。同時(shí)，通過(guò)線上創(chuàng)建抖音號(hào)、線下開(kāi)展達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)，結(jié)合“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的復(fù)合營(yíng)銷策略，全方位展示四市旅游資源，為南北文旅合作按下“加速鍵”，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

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