第一批罵雪假最兇的家長(zhǎng)，卻偷偷把滑雪課搶爆了

這兩天正值吉林省中小學(xué)生雪假期間（12月3日至7日），作為東北唯一一個(gè)高調(diào)給本省中小學(xué)生放雪假的省份，自打11月初官方公布消息開(kāi)始，就在輿論上炸開(kāi)了鍋。
和前不久浙江、廣東、四川等省份首次官宣給中小學(xué)生放秋假一樣，東北這個(gè)獨(dú)一份的雪假依然沒(méi)有逃過(guò)大批家長(zhǎng)的口誅筆伐。
冰雪大省給本地孩子們放假去學(xué)習(xí)滑雪不是好事么，怎么就有這么多家長(zhǎng)激烈反對(duì)？
在社交新媒體上，不乏有被雪假搞破防的家長(zhǎng)“破口大罵”，理由基本類(lèi)似：
家長(zhǎng)沒(méi)錢(qián)沒(méi)錢(qián)沒(méi)精力，耽誤孩子課程學(xué)習(xí)……
勁旅君為此和一位從事青少年滑雪培訓(xùn)的朋友談?wù)撈鸫耸拢笳邊s非常不屑的吐槽：
別看有些家長(zhǎng)在網(wǎng)上罵得兇，雪假期間給孩子搶滑雪課最積極的恰恰也是他們。
這又是什么邏輯？

01
大家首先思考一個(gè)問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)當(dāng)下滑雪的主力人群是誰(shuí)？
或許你會(huì)不假思索的脫口而出：
年輕人嘛。
在北京冬奧會(huì)效應(yīng)的加持下，外加上國(guó)家鼓勵(lì)3億人上冰雪的各類(lèi)積極政策，過(guò)往這些年大批年輕人涌入滑雪場(chǎng)并逐步成為主力人群。
然而這兩年，國(guó)內(nèi)滑雪主力人群卻在悄悄發(fā)生變化。
來(lái)自國(guó)內(nèi)一家頭部滑雪機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年間，滑雪教學(xué)課程購(gòu)買(mǎi)群體中超過(guò)30%都是6-12歲的青少年，而且這一比例還在快速攀升。如果有喜歡滑雪的朋友這幾個(gè)雪季細(xì)心在雪道上觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)青少年甚至低齡兒童的占比在大幅增加。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)滑雪主力人群正在走向低齡化。
為什么會(huì)發(fā)生這種變化？
還不是因?yàn)榧议L(zhǎng)的育兒焦慮與教育內(nèi)卷。
這位朋友向勁旅君透露，最近因?yàn)榧种行W(xué)生放雪假，很多家長(zhǎng)都偷偷找自己來(lái)咨詢(xún)青少年滑雪課程的事宜，而且都非常急迫，其中有三個(gè)案例的家長(zhǎng)非常具有代表性。
第一個(gè)案例的家長(zhǎng)，孩子就讀于知名國(guó)際學(xué)校，之所以非常積極的幫孩子咨詢(xún)滑雪課，是因?yàn)樵谶@類(lèi)學(xué)校，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種社交名片，其他的孩子都在學(xué)習(xí)馬術(shù)、橄欖球、冰球等，自家孩子必須要有一項(xiàng)拿得出手的高投入運(yùn)動(dòng)才行。而且現(xiàn)在孩子的同學(xué)中不少人都在學(xué)習(xí)滑雪，自家孩子不能落后，否則以后會(huì)被同學(xué)排擠，無(wú)法融入周邊朋友圈。
第二個(gè)案例的家長(zhǎng)，孩子雖然沒(méi)有前一個(gè)案例那么卷，但是家長(zhǎng)卻非常在意對(duì)孩子個(gè)性的塑造。這位家長(zhǎng)老早就花重金購(gòu)置了全套高端滑雪裝備，并且準(zhǔn)備讓孩子從小趁著雪假早早接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在這位家長(zhǎng)看來(lái)，滑雪可以讓孩子提升膽量、不懼挑戰(zhàn)，而且還能更具人格魅力。
第三個(gè)案例的家長(zhǎng)，純粹是內(nèi)卷跟風(fēng)類(lèi)型，這位家長(zhǎng)無(wú)奈表示，孩子周邊很多同學(xué)都在學(xué)習(xí)或者計(jì)劃學(xué)習(xí)滑雪，這種氛圍下讓自己非常恐慌，感覺(jué)如果不緊跟這股潮流，自家孩子就會(huì)被時(shí)代拋棄一樣。
所以，有多少中小學(xué)生真正對(duì)滑雪感興趣或許未知，但是他們的家長(zhǎng)們卻已經(jīng)非常焦慮，圍繞著滑雪進(jìn)行的教育內(nèi)卷已然悄悄打響。
可問(wèn)題是，為什么這些家長(zhǎng)一邊主動(dòng)內(nèi)卷，一邊又起勁罵雪假呢？
一部分家長(zhǎng)是因?yàn)榛┓浅ｋ唇穑乙驳拇_很耽誤家長(zhǎng)的精力和時(shí)間，但是這些情緒不能沖著孩子發(fā)呀，索性一股腦都發(fā)泄在社交媒體上；還有一部分家長(zhǎng)，特別是那些被內(nèi)卷裹挾的家長(zhǎng)，其實(shí)心里真有氣啊，他們特別討厭內(nèi)卷，也不希望有什么突然冒出來(lái)的雪假打亂自己的育兒節(jié)奏，然而現(xiàn)實(shí)情況又逼迫他們不得不去內(nèi)卷，所以干脆就將這個(gè)鍋甩給雪假去背，自然是怨念深重。
因此才會(huì)出現(xiàn)，在線上對(duì)雪假罵得最兇的家長(zhǎng)，卻在線下是給孩子搶滑雪課最積極這種極具反差效果的現(xiàn)象了。

02
值得注意的是，大批家長(zhǎng)邊罵雪假邊讓孩子卷滑雪，其中至少釋放出兩個(gè)有趣的信號(hào)：
其一，滑雪的確正在從一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)迅速向平民化、大眾化轉(zhuǎn)變。
來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年吉林省中小學(xué)生雪假期間，北大湖親子滑雪課程訂單量暴漲210%，教練團(tuán)隊(duì)全員滿負(fù)荷上崗還需提前三天預(yù)約，足以見(jiàn)得低齡滑雪人群的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
對(duì)于很多“后北京冬奧會(huì)一代”（2020年前后出生的一代人），或許滑雪將成為大多數(shù)孩子的一項(xiàng)必備技能，就如跑步、打籃球、踢足球一樣，稀松平常。
有在新疆從事滑雪教練的朋友也向勁旅君表示，出于消耗雪假的目的也好，家長(zhǎng)內(nèi)卷也罷，反正對(duì)于教練來(lái)說(shuō)，他們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多家長(zhǎng)都開(kāi)始愿意主動(dòng)將孩子送來(lái)滑雪了，或許家長(zhǎng)的考慮有很多，但是對(duì)于孩子們而言，能有一個(gè)公開(kāi)的假期可以走出課堂盡情體驗(yàn)滑雪，的確是一件非常快樂(lè)的事。
勁旅君前不久去吉林考察，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)白山區(qū)域很多小滑雪場(chǎng)也是人滿為患，但是與以往不同的是，這里不光擠滿了本地雪假前來(lái)學(xué)習(xí)滑雪的孩子，而且還有很多南方的家長(zhǎng)專(zhuān)門(mén)帶著孩子來(lái)學(xué)習(xí)滑雪，而且他們的心態(tài)更加務(wù)實(shí)，不再一味追求頭滑雪場(chǎng)和頂尖教練，而是根據(jù)孩子的滑雪水平和學(xué)習(xí)計(jì)劃，有針對(duì)性的選擇小滑雪場(chǎng)來(lái)更好學(xué)習(xí)與鞏固滑雪技巧。
在他們看來(lái)，長(zhǎng)白山地區(qū)的小滑雪場(chǎng)同樣享有優(yōu)質(zhì)粉雪，但整體花銷(xiāo)更低、教練水平卻保持在線，這是一種更具有性?xún)r(jià)比的滑雪教學(xué)體驗(yàn)。
其二，大眾對(duì)于雪假等新型公共假期的接受度越來(lái)越高。
別看很多家長(zhǎng)把雪假罵上了天，但是他們的實(shí)際行動(dòng)卻非常誠(chéng)實(shí)，老早就悄悄請(qǐng)好假，不是去陪孩子滑雪，就是帶著孩子天南海北去旅游。
這一點(diǎn)從前不久南方多省秋假的巨大成功就可見(jiàn)一斑。
勁旅君此前在《第一批享受秋假的中小學(xué)生，把上海迪士尼門(mén)票干售罄了》《中小學(xué)秋假，怎么就讓家長(zhǎng)們炸了鍋？》等文章中詳細(xì)探討過(guò)，對(duì)于絕大多數(shù)家長(zhǎng)和中小學(xué)生而言，他們對(duì)于雪假的態(tài)度都是歡迎的。
對(duì)于中小學(xué)生而言，反正平白無(wú)故多出一個(gè)5天以上的小長(zhǎng)假，而且還能學(xué)習(xí)滑雪，何樂(lè)而不為呢？
對(duì)于家長(zhǎng)們而言，盡管嘴上罵罵咧咧，但該請(qǐng)假還是請(qǐng)假，該給孩子找滑雪教練還是找滑雪教練，他們心里非常清楚，畢竟雪假對(duì)于孩子是利大于弊。
不難預(yù)測(cè)，雪假將是繼秋假之后，國(guó)內(nèi)又一個(gè)在方方面面都取得巨大成功的新型公共假期典范。

03
在勁旅君看來(lái)，今年雪假家長(zhǎng)們邊罵邊送孩子學(xué)滑雪背后還將激發(fā)一系列深層次影響。
首當(dāng)其沖的就是刺激滑雪產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)迭代。
例如，眾多滑雪場(chǎng)針對(duì)青少年這類(lèi)潛在主力客源在營(yíng)銷(xiāo)、教學(xué)、體驗(yàn)等方面進(jìn)行大幅革新。
這兩年國(guó)內(nèi)頭部滑雪場(chǎng)看似客流量依然在暴漲，但增量乏力的現(xiàn)象同樣明顯。尤其是隨著很多年輕人在體驗(yàn)過(guò)滑雪之后熱情逐漸消退，使得這類(lèi)嘗鮮型客源快速流失，導(dǎo)致滑雪場(chǎng)增量客源大幅下滑，迫切需要新客群補(bǔ)充。
而此時(shí)青少年滑雪群體的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
這些青少年滑雪學(xué)習(xí)周期更長(zhǎng)、興趣培養(yǎng)更扎實(shí)、家長(zhǎng)更舍得氪金、對(duì)滑雪黏性更強(qiáng)，方方面面都是值得培育的優(yōu)質(zhì)客群。
事實(shí)上，這幾年各大滑雪場(chǎng)為了籠絡(luò)青少年滑雪客群也采取了很多營(yíng)銷(xiāo)手段，例如針對(duì)大中小學(xué)學(xué)生限時(shí)免門(mén)票、發(fā)放冰雪消費(fèi)優(yōu)惠券等。
再比如，針對(duì)青少年的滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)、滑雪比賽等亦將有針對(duì)性的聚焦和更新，促使一些新滑雪品牌、新滑雪產(chǎn)品、新滑雪賽事的誕生，推動(dòng)國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。
其次也將為刺激大眾旅游消費(fèi)擴(kuò)大帶來(lái)一波新的機(jī)遇。
眾所周知，刺激消費(fèi)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的新增長(zhǎng)引擎，其中旅游消費(fèi)則是重中之重。
但是大眾旅游消費(fèi)的前置條件是“有錢(qián)有閑”，這幾年出于多種多樣的原因，或許大眾想要“有錢(qián)”難度提高了，那么想辦法“有閑”總是可以辦到的吧。
從秋假一舉爆火，到雪假順利落地，未來(lái)各省市相繼效仿必然大勢(shì)所趨。
畢竟浙江秋假讓江蘇和上海的家長(zhǎng)學(xué)生羨慕嫉妒恨，吉林雪假也讓部分遼寧好黑龍江的網(wǎng)友直呼“吉吉你要拋棄黑黑和遼遼了么，說(shuō)好的東三省啥事都要整整齊齊的呢？”
明年執(zhí)行春秋假和雪假的省份必然大幅增長(zhǎng)。
除此之外，各省市圍繞自身實(shí)際情況設(shè)置新型公共假期的苗頭也開(kāi)始出現(xiàn)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，春秋假、雪假這類(lèi)新型公共假期對(duì)于緩解當(dāng)下國(guó)內(nèi)公共假期整體時(shí)間不足，假期過(guò)于集中等顯著的弊端是大有裨益的，而且還能借勢(shì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)帶薪休假制度的完善，可謂一舉多得。
總而言之，今年的秋假、雪假就如前兩片多米諾骨牌，一場(chǎng)旅游消費(fèi)的大變革正在快速到來(lái)，值得所有人高度關(guān)注。