首秀即定調！陳華向市場承諾：茅臺絕不以短期利益換長遠

11月28日，茅臺國際大酒店迎來一場特殊的股東盛會——貴州茅臺2025年第一次臨時股東大會在此召開。茅臺集團黨委書記、董事長陳華首次以"掌舵人"身份亮相這一資本市場焦點場合，率管理層團隊與全球投資者展開深度對話。這位土生土長的貴州企業(yè)家，帶著對家鄉(xiāng)龍頭企業(yè)的深厚情感與多年國企管理經(jīng)驗，不僅回溯了茅臺作為民族品牌、資本標桿的成長歷程，更以"堅持高質量發(fā)展，創(chuàng)造可持續(xù)價值"為核心，勾勒出行業(yè)深度調整期下茅臺的未來發(fā)展藍圖。

在致辭中，陳華首先向長期支持茅臺的股東群體表達敬意。他特別指出，茅臺股東群體的兩大鮮明特質成就了企業(yè)的資本價值標桿地位：其一為理性堅守，在茅臺上市以來的行業(yè)周期波動中，眾多投資者始終堅定持有，部分股東甚至自2001年上市以來從未減持，這種基于長期價值判斷的信任，成為茅臺穿越周期的重要支撐；其二為盡責擔當，股東們不遠千里參會的熱忱、跨地域傳來的寶貴建議，構成了茅臺持續(xù)優(yōu)化發(fā)展的外部智慧源泉。"資本市場的認可會傳導至消費市場，讓茅臺不僅是一瓶好酒，更是值得信賴的長期品牌。"陳華強調，股東的信任是茅臺最珍貴的無形資產(chǎn)。

面對當前白酒行業(yè)存量競爭"的新常態(tài)，陳華并未回避渠道庫存高企、價格倒掛、增速放緩等行業(yè)共性難題，但他更強調"危中有機"的發(fā)展邏輯。在他看來，茅臺的發(fā)展機遇始終大于挑戰(zhàn)，這種信心源于三大核心支撐：中國內需市場的持續(xù)擴容為行業(yè)提供了廣闊空間，隨著2035年人均GDP達到中等發(fā)達國家水平目標的推進，8億中等收入群體將催生高品質白酒的消費新需求；釀酒產(chǎn)業(yè)被納入"歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)"的國家定位，印證了其文化價值與經(jīng)濟價值的雙重屬性，為茅臺的文化賦能提供了政策支撐；而茅臺70余年穿越多輪行業(yè)周期的發(fā)展歷程，積淀了堅實的品牌韌性與渠道抗風險能力，使其在本輪調整中保持了穩(wěn)健態(tài)勢。

茅臺要成為一個什么樣的茅臺？"這一核心問題的答案，在陳華的闡述中逐漸清晰。他從消費者、員工、投資者、合作伙伴、社會五個維度構建了茅臺的價值坐標系：對消費者，堅守"提供卓越產(chǎn)品與服務"的初心使命；對員工，打造"成長沃土與幸福家園"的發(fā)展平臺；對投資者，承諾"創(chuàng)造可持續(xù)價值"的責任擔當；對合作伙伴，構建"互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)"；對社會，踐行"帶動地方發(fā)展與公益擔當"的民族品牌使命。陳華強調，茅臺將追求這五個維度的"帕累托最優(yōu)"，在價值創(chuàng)造、經(jīng)營與實現(xiàn)的全鏈條中實現(xiàn)多方共贏，絕不以犧牲長遠利益換取短期指標，始終堅守"產(chǎn)量、成本、效益、速度皆服從質量"的發(fā)展原則。

圍繞高質量發(fā)展的核心目標，陳華提出五大戰(zhàn)略舉措，為茅臺的未來發(fā)展路徑畫出清晰路線圖。在質量管控方面，茅臺將構建全產(chǎn)業(yè)鏈質量體系，把紅纓子高粱這一品質"芯片"納入戰(zhàn)略布局，同時深化釀造機理與風味物質研究，以科研力量守護"茅臺酒永不變味"的品質承諾，產(chǎn)能規(guī)劃始終以生態(tài)承載與質量保障為前提。

營銷轉型成為應對市場變化的關鍵抓手。陳華提出，茅臺將以"市場化"為導向，推動從"賣酒"到"賣生活方式"的轉型，一方面聚焦消費趨勢創(chuàng)新產(chǎn)品設計與場景拓展，另一方面加速酒文旅融合發(fā)展，打造沉浸式文化體驗基地；在渠道建設上，通過數(shù)字化轉型實現(xiàn)線上線下深度融合，優(yōu)化防偽溯源與購物體驗，從根本上解決"購酒難"問題，同時保障產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合理利益。

文化賦能被提升至戰(zhàn)略高度。茅臺將依托"歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)"定位，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、特色文化IP打造等方式強化價值認同，并用年輕人喜聞樂見的傳播形式講好茅臺故事；同時以"文化出海"為抓手，借助中華文化全球影響力的提升，開拓國際市場新空間。

企業(yè)轉型升級將聚焦數(shù)字化與綠色化兩大方向。茅臺將推進"智慧茅臺2.0"與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設，優(yōu)化i茅臺平臺運營，以數(shù)智化提升產(chǎn)業(yè)鏈效能；在綠色發(fā)展方面，圍繞"雙碳"目標開展節(jié)能減排技術研發(fā)，推動生產(chǎn)副產(chǎn)物資源化利用，探索生物經(jīng)濟新路徑，構建全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展體系。

ESG建設的持續(xù)深化成為茅臺高質量發(fā)展的重要支撐。在MSCI ESG評級提升至A級的基礎上，茅臺將進一步完善生態(tài)環(huán)境保護與管理體系，打造"美麗茅臺"示范樣本；同時深化與各利益相關方的價值共創(chuàng)，提升公司治理現(xiàn)代化水平，通過穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策與常態(tài)化投資者溝通，持續(xù)回饋股東信任。

此次股東大會上，陳華以坦誠的溝通態(tài)度、清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃與堅定的發(fā)展信心，回應了市場關切。他的首次亮相不僅展現(xiàn)了茅臺管理層的新風貌，更傳遞出企業(yè)在行業(yè)調整期主動求變、堅守初心的發(fā)展定力。正如陳華在結尾所言，茅臺的發(fā)展離不開股東們的一路相伴，未來將繼續(xù)以自身的確定性應對市場的不確定性，在高質量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行，與全體利益相關方攜手開創(chuàng)更加美好的未來。在白酒行業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段，茅臺正以五方共贏的價值追求、五大戰(zhàn)略的扎實推進，書寫民族品牌可持續(xù)發(fā)展的新篇章。