紫牛頭條∣胖東來169元“1克拉‘鉆’戒”熱賣斷貨，眾多網(wǎng)友加價求代購，年輕人為何開始搶購平價珠寶？

“一百多塊錢就能拿下大‘鉆’戒，還要什么自行車？”近日，胖東來一款“小方糖戒指”突然在社交平臺上走紅，相關(guān)內(nèi)容刷屏不斷。這款被網(wǎng)友稱為“1克拉鉆戒平替”的飾品，以169元起的親民售價，憑借亮眼造型與超高性價比迅速“出圈”，電商、社交平臺更是出現(xiàn)了不少代購商家，相關(guān)話題登上熱搜。12月3日下午，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者向胖東來門店工作人員了解到，該款戒指是胖東來聯(lián)營專柜引進(jìn)的產(chǎn)品，材質(zhì)由925銀與合成碳硅石構(gòu)成，目前多個門店都已經(jīng)斷貨。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來快消類珠寶等平價飾品愈發(fā)受到年輕人青睞，與傳統(tǒng)購買模式不同，電商等網(wǎng)絡(luò)渠道已成為消費(fèi)者了解、購買這類飾品的主要途徑。

胖東來“1克拉‘鉆’戒”熱賣

花169元拿下“1克拉‘鉆’戒”？胖東來：系合成碳硅石，多個門店已斷貨

在小紅書等社交媒體平臺搜索后，記者了解到，這款被網(wǎng)友稱為“胖東來小方糖戒指”的飾品，因其方正精致、形似糖果的外觀得名并迅速走紅。該系列戒指推出了多款樣式，價格根據(jù)主石規(guī)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等差異有所區(qū)分，但均在300元以內(nèi)，其中169元與189元兩款憑借高性價比成為了網(wǎng)紅單品。

“1克拉鉆戒僅售一百多元？在哪里能買到？”不少網(wǎng)友在刷到這款戒指的圖片后，紛紛留言詢問購買渠道。針對這些問題，12月3日，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者以消費(fèi)者身份致電胖東來門店了解了詳細(xì)情況。

圖源網(wǎng)絡(luò)

門店相關(guān)工作人員向記者介紹，網(wǎng)上熱議的這款“小方糖戒指”不是胖東來自營產(chǎn)品，而是由商場內(nèi)合作的聯(lián)營專柜引入銷售；其材質(zhì)也并非天然鉆石或人造鉆石，而是合成碳硅石。該系列戒指售價在169元到200多元不等，不同的款式價格不一樣，戒圈可調(diào)節(jié)大小，每款產(chǎn)品均隨附正規(guī)鑒定證書。工作人員同時補(bǔ)充，這款戒指暫未上架胖東來官方線上商城，僅在線下部分專柜售賣，消費(fèi)者暫時無法通過官方線上渠道購買。據(jù)其了解，目前多個門店都已出現(xiàn)斷貨情況。

記者在社交媒體平臺注意到，已有不少消費(fèi)者分享了此前的購買體驗(yàn)并曬出了實(shí)物圖：“這么大的‘鉆’，這么閃，情緒價值直接拉滿了！”“終于找代購幫我買到了，性價比超高，實(shí)物比圖片還要驚艷!”記者通過網(wǎng)友發(fā)布的一張《貴金屬鑒定證書》查詢看到，其購買的189元款的戒指總質(zhì)量約2.36克，其中貴金屬含量為銀（Ag）92.5%，主石“莫桑石”為1.00ct，鑒定結(jié)果系“合成碳硅石戒指”。據(jù)了解，“ct”是寶石重量單位“克拉”的縮寫，“主石1.00ct”即表示戒指最主要的寶石重量為1克拉，即0.2克。

相關(guān)鑒定結(jié)果

那么，“莫桑石”“合成碳硅石”又是什么？公開科普資料顯示，市場上鉆石及類似鉆石的材質(zhì)主要分為四類：其一是天然鉆石，碳材質(zhì)，一克拉的售價通常可達(dá)上萬元，形成過程中可能伴隨天然雜質(zhì)；其二是人造鉆石（培育鉆石），材質(zhì)與天然鉆石一致，通過實(shí)驗(yàn)室培育而成，凈度普遍高于天然鉆石，同樣屬于真鉆石，而價格僅為天然鉆石的十分之一左右；第三種是合成碳硅石，也就是“小方糖戒指”所用的材質(zhì)，俗稱“莫桑石”“莫桑鉆”，是一種人工合成的碳化硅晶體，與鉆石的成分不同、比鉆石的價格更低，但其硬度和色澤十分接近鉆石，因此被廣泛用于制作戒指或項(xiàng)鏈等飾品；第四種是鋯石，硬度較低易產(chǎn)生劃痕，火彩表現(xiàn)較為生硬，價格也最為低廉。

加價求代購、銷量飆升……平價珠寶為何成了年輕人的消費(fèi)新寵？

記者在搜索時注意到，隨著胖東來“小方糖戒指”熱度的持續(xù)攀升，二手交易平臺與社交平臺上也出現(xiàn)了大量代購商家，不少消費(fèi)者主動提出加價尋求代購。記者在閑魚、小紅書等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，“胖東來小方糖戒指”的代購普遍在原價基礎(chǔ)上加價20元左右，部分代購商家表示“支持附贈小票證書”“支持專柜驗(yàn)貨”。其中一家代購店鋪信息顯示，其代購服務(wù)費(fèi)約為36元，一款原價179元的戒指，最終售價漲至215元，相關(guān)商品總銷量已超100件，周銷量較此前上漲10多倍，目前已有超600人加購。

一家正在售賣的代購店鋪

天然鉆石等珠寶的高昂價格，讓不少消費(fèi)者望而卻步。近年來，隨著珠寶首飾、鐘表箱包等行業(yè)不斷迭代升級，再加上消費(fèi)者審美需求持續(xù)提升，“莫桑石（合成碳硅石）”等材質(zhì)憑借“白菜價”的優(yōu)勢，收獲了不少消費(fèi)者青睞，市場需求持續(xù)擴(kuò)大。盡管“小方糖戒指”材質(zhì)并非天然鉆石，但百元就能擁有“克拉體驗(yàn)”，還是讓消費(fèi)者直呼“真香”。

消費(fèi)者張女士（化名）向記者表示，她通過熱搜關(guān)注到這款“小方糖戒指”后，立刻被其高性價比吸引：“天然鉆石價格太貴，便宜的鉆石款式又顯得不夠大氣，這款平替產(chǎn)品日常佩戴不浮夸，就算不小心刮花、弄丟了也不心疼。”不過她咨詢多家代購商家后得知，目前該戒指有很多款式都處于缺貨狀態(tài)，需等待專柜補(bǔ)貨才能下單。

張女士還猜測，這款戒指能成為熱銷爆款，除了能滿足日常佩戴需求，其在一些特殊場景的實(shí)用價值或許也是原因之一：“據(jù)我了解，不少新人在購置結(jié)婚用的真鉆戒時，都會額外準(zhǔn)備一枚仿真鉆戒作為備用。婚禮當(dāng)天人員流動大、事務(wù)繁雜，大家難免擔(dān)心弄丟貴重的真鉆戒，而這款戒指的款式和性價比，恰好適合作為婚禮備用戒。”此外，張女士還提到，據(jù)她觀察，年輕群體的飾品購買渠道正發(fā)生著轉(zhuǎn)變，越來越多人通過電商等網(wǎng)絡(luò)渠道了解、購買此類產(chǎn)品。

不少網(wǎng)友發(fā)帖求代購

2025年上半年中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》中，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國珠寶電商零售額達(dá)2982.6億元，同比增長16.4%，延續(xù)高增長態(tài)勢，除黃金等貴金屬外，水晶、鉆石、珍珠等品類也成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

報告中提到，年輕消費(fèi)群體在理性消費(fèi)理念驅(qū)動下，更加關(guān)注產(chǎn)品的性價比、設(shè)計(jì)創(chuàng)意及情緒價值，更傾向于兼具品質(zhì)感、社交屬性和個性化表達(dá)的珠寶產(chǎn)品，使得快消類珠寶有望成為市場熱點(diǎn)，大眾消費(fèi)將更加聚焦于產(chǎn)品性價比、快時尚和個性化表達(dá)。

經(jīng)常在電商平臺購買珠寶首飾的楊女士告訴記者，近年來關(guān)注“平價”珠寶的消費(fèi)者越來越多：“比如一些水晶飾品的直播間里，標(biāo)注‘撿漏價’的產(chǎn)品往往很快被搶購一空。現(xiàn)在電商平臺把水晶、珍珠這些品類也帶得很火，珠寶消費(fèi)市場也跟著擴(kuò)大了。而且大多數(shù)消費(fèi)者對珠寶并沒有深入研究，買這類產(chǎn)品更多是出于單純的喜愛，這種輕量化的珠寶消費(fèi)，逐漸就成了日常生活的一部分。”

針對平價珠寶消費(fèi)熱潮下的選購?fù)袋c(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者在購物時需仔細(xì)查看鑒定證書，確認(rèn)培育鉆石、莫桑石等材質(zhì)標(biāo)注是否清晰，并選擇正規(guī)購買渠道，優(yōu)先考慮商超、專柜，通過代購購買時需索要購物小票和鑒定證書。此外，消費(fèi)者應(yīng)明確自身需求，綜合考慮日常使用場景、產(chǎn)品品質(zhì)及保值性等因素，理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。

見習(xí)記者 魯玥

校對 胡妍璐