研報 | 傳統旺季與新品帶動，2025年第三季度全球智能手機產量季增9%

Dec. 4, 2025

產業洞察

根據TrendForce集邦咨詢最新調查，下半年手機市場迎來傳統旺季，加上品牌陸續發布新機，推升2025年第三季全球智能手機生產數季增9%、年增7%，達3.28億支，季節性生產動能明顯增強。

TrendForce集邦咨詢表示，第四季各旗艦品牌陸續發布新機，且有全球電商促銷備貨帶動，需求獲得支撐。然存儲器供應緊縮、價格上升，低階手機的獲利空間將先被壓縮，恐抵銷部分增長動能。TrendForce集邦咨詢對2025年全年智能手機產量預測為年增1.6%，不排除受存儲器影響再度下調全年預測。

觀察2025年全球主要智能手機銷售區域表現，中國市場的補貼政策第一季明顯拉抬消費，預估全年銷售將微幅年增2%，以23%市占穩居最大消費市場。印度以13%的市占名列第二，受惠需求回溫，年銷量將成長2%。第三大消費市場為北美，上半年品牌提前備貨，下半年需求已放緩，預估全年銷售將年減1%，市占率為11%。

分析第三季主要品牌生產表現

Samsung（三星）

Samsung（三星）產量近6,300萬支，季增約8%，以19%的市占維持第一名。其中價位Galaxy A系列持續走量，折疊機迭代后也獲市場正面回應，助益高階機種銷量。

Apple（蘋果）

Apple（蘋果）第三季手機產量約為5,700萬支，創歷年第三季最高，居第二名。其iPhone 17基本款“價格持平、容量升級”的策略成功，Pro系列外觀辨識度升級亦有助拉貨。

Xiaomi（小米，含Redmi、POCO）

Xiaomi[小米，含Redmi（紅米）、POCO]下半年借新機發布、節慶備貨激勵出貨動能，第三季產量近4,500萬支，季增約6%，位居第三。

OPPO（含OnePlus及Realme）

第四名的OPPO[含OnePlus（一加）及Realme]受惠于印度、東南亞和拉美市場銷售復蘇，第三季生產數約4,000萬支，季增8%。

Transsion（傳音，含TECNO、Infinix及itel）

Transsion（傳音，含TECNO、Infinix及itel）第三季成長動能主要來自非洲、亞洲的新興市場，產量突破2,900萬支，季增9%，排第五位。

Vivo（含iQOO）

Vivo（含iQOO）的市占率和Transsion差距不到0.5%，旗下iQOO系列帶動中高階機種銷售，加上因應節慶需求積極備貨，第三季生產總數季增逾8%，約為2,800萬支。

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