棗莊“船妹子”：以船為脈的非遺沉浸之旅 | 2025非遺旅游融合年度創新案例

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。我們將陸續刊登這些案例與大家共享，敬請關注！

案例名稱：棗莊“船妹子”—以船為脈的非遺沉浸之旅

報送單位：山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司、臺兒莊區文化和旅游局

所屬地區：山東省棗莊市

涉及非遺代表性項目信息：

柳琴戲、山東快書、徐州琴書、蘇北大鼓、灰塑、魯繡、張小泉剪刀鍛制技藝；魯南皮影戲、章丘鐵鍋鍛制技藝、棗莊辣子雞烹飪技藝、齊村砂陶燒制技藝

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項目背景

隨著旅游消費趨勢轉變、文旅融合日益升級，消費者旅游偏好已從傳統“走馬觀花”式觀光向深度體驗、文化沉浸轉變，特別是年輕游客對“國潮”文化與沉浸式場景的追捧，為非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）與旅游產業的有機融合創造了新的契機，成為推動非遺活態傳承、激活旅游市場活力的重要突破口。然而，當前許多地區的非遺項目展示存在“重陳列、輕體驗”問題，靜態展覽為主的展示方式與游客多元化體驗需求脫節，導致非遺內涵難以有效傳遞，既削弱了非遺的文化價值與旅游吸引力，也制約了景區的高質量發展。

棗莊市作為非遺資源和旅游資源富集地，擁有柳琴戲、皮影戲、火龍鋼花等非遺以及臺兒莊古城、鐵道游擊隊紀念館等旅游景點。為破解非遺與旅游融合難題，棗莊市依托臺兒莊古城龐大的客流基礎，以“船妹子”特色旅游IP為載體，創新性地將柳琴戲、山東快書等非遺表演融入古城水上游覽環節，推動非遺元素從靜態展示轉向情境化、互動化的活態呈現轉變。這一探索不僅豐富了游客的沉浸式體驗，更為非遺傳承注入新活力、新動能，實現了文化保護與旅游品質提升雙向賦能。

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案例簡述

本案例聚焦臺兒莊古城內河游船場景，創新打造“搖櫓輕歌+文化講解+非遺演藝”三位一體的特色服務模式。依托具備嫻熟搖船技藝、演唱與講解能力的專業化“船妹子”人才隊伍，在總長30華里的交錯水巷中，為游客提供集搖櫓行船、運河文化講解與非遺曲藝表演于一體的沉浸式游覽體驗。在游客體驗景區魅力的過程中，“船妹子”既演唱《彈起我心愛的土琵琶》《美麗的臺兒莊》等具有當地文化特色的歌曲，也演繹《石榴開花紅似火》柳琴戲經典非遺選段。將地方曲藝與運河歷史、古城傳說有機融合，實現“一船一路皆文化、一櫓一歌皆故事”。

“船妹子”為游客演唱柳琴戲經典劇目《石榴開花紅似火》

該模式已形成常態化服務體系，覆蓋景區參將署碼頭-復興廣場碼頭、東門碼頭-復興廣場碼頭等多條核心水上瀏覽線路，并與《菱歌樂舞》等大型水上演藝項目形成聯動，共同塑造臺兒莊古城非遺旅游的鮮明品牌。2023年，相關線路獲山東省文化和旅游廳認定為“山東省非遺特色旅游線路”，成為文旅融合高質量發展的典范。

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經驗做法

一是場景融合，活化地域文化基因。依托臺兒莊古城“水郭相依、舟楫相通”的自然格局與內河航道資源，將非遺展示有機融入水上觀光場景。柳琴戲聲、水波搖櫓聲與沿岸建筑風貌多維聯動，打造沉浸式感官體驗場景，使30華里蜿蜒水巷從單純“游覽路線”升級為“流動非遺舞臺”，實現了非遺與地域環境的原生融合，有效避免了脫離環境的“空降式”展示，彰顯出鮮明的地域專屬性與文化真實性，進一步強化“運河文化活化石”的品牌定位。

2012年12月28日，聯合國教科文組織亞太地區非物質文化遺產國際培訓中心棗莊基地在臺兒莊古城揭牌

二是多感聯動，構建全域體驗體系。突破傳統單一觀賞模式，通過“船上聽戲、岸上體驗”“游水巷、賞演藝”“日間游覽、夜間展演”的聯動機制，構建“聽、視、觸、味”全感官體驗。游客可在船上聆聽魯南民歌與柳琴戲，欣賞水巷風光與夜間“火龍鋼花”非遺表演，登岸后品嘗辣子雞、菜煎餅等非遺美食和參與扎染、魯班鎖等傳統技藝，非遺感知貫穿行程始終，打造完整、連貫而富有層次的沉浸體驗，有效提升游客停留時長與消費意愿。

國家級非物質文化遺產—柳琴戲

三是文化共生，串聯多元遺產脈絡。以“船妹子”為文化紐帶，系統串聯運河文化、抗戰歷史與民俗非遺三大核心資源，在游船講解中融入臺兒莊大戰遺跡、京杭大運河遺產等內容，賦予游覽過程深厚的歷史底蘊；同時聯動十大主題街區，整合水上演出、陸地非遺市集與夜間展演，形成“水陸聯動、日夜相接”的文化展示矩陣，全面呈現豐富的文化內涵和當代活力，提升景區文化厚度與吸引力。

四是常態運營，塑造文旅標志品牌?！皳u櫓輕歌+文化講解+非遺演藝”模式已實現常態化、體系化、標準化運營，覆蓋從參將署碼頭至復興廣場碼頭等核心游線，并持續全年開放。該模式還與《菱歌樂舞》等大型水上演藝項目協同聯動，共同塑造臺兒莊古城非遺旅游的鮮明品牌形象。2020年，臺兒莊古城船妹子游船服務被山東省品牌建設促進會評定為“2020年度山東知名品牌”，2022年“臺兒莊古城船妹子”榮獲國家版權交易中心聯席會議主辦的2021十大年度國家IP評選活動文旅賽道金獎，2023年，相關線路獲評“山東省非遺特色旅游線路”，品牌影響力進一步擴大。

非遺表演“火龍鋼花”

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創新亮點

一是展示模式創新，從“舞臺化表演”轉向“場景化生活”。突破傳統非遺展演固有限制，將柳琴戲等非遺元素自然融入水上行程與移動場景。船妹子在搖櫓行舟中即興演唱、實時講解，打破舞臺邊界，使非遺成為游客在行進中“不經意”感知的日常風景，實現了非遺從被觀賞的“文化標本”到可沉浸、可共鳴的“情境要素”的活態轉化，提升非遺傳播的自然性和感染力。

國家級非物質文化遺產—山東快書

二是融合路徑創新，構建“全鏈條、全時空”文旅生態。以水上非遺體驗為起點，系統構建“全感官、全時段、全區域”的融合體系?？臻g上，聯動水陸，銜接船上演出與岸上市集、工坊體驗；時間上，日夜互補，打通日間游覽與夜間“火龍鋼花”“燈光秀”等演藝項目，形成“游古城、賞非遺”的時序閉環；業態上，增加扎染、剪紙、版畫等非遺手作趣味性，從吸引游客參加延伸至消費與傳播環節，形成“體驗-消費-傳播”一體化鏈條，為文旅融合提供了系統化、可復制的實踐路徑。

魯班鎖研學體驗

三是資源整合創新，實現“多元文化IP+旅游場景”價值共生。以“船妹子”為文化紐帶，有機串聯地域運河文化、抗戰歷史與非遺三大內核，形成“水陸聯動、日夜貫通”的文化矩陣。通過常態化運營與品牌化塑造，打造出棗莊甚至魯南地區獨有的文化標識，實現了非遺保護、旅游升級與地方文化傳播的多元共贏。

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效益價值

一是在社會價值方面，構建活態傳承體系，增強非遺保護與融合效能。本項目以“船妹子”水上游覽為載體，創新形成“流動展演+定點體驗”相結合的非遺活態傳承機制，將柳琴戲、魯南民歌等表演自然融入水上行程，營造出“舟行碧波上，人在戲中游”的沉浸場景，推動非遺從靜態展示向“活態呈現、動態傳承”轉型升級，并將水上曲藝與國家級非遺“火龍鋼花”表演相互呼應，形成水陸聯動、晝夜銜接的立體化展演格局，顯著提升了非遺傳播的感染力與影響力，增強公眾對非遺的情感認同與傳承意識，為區域性非遺保護與創新提供了可復制的實踐路徑。

省級非物質文化遺產—魯南皮影戲

二是在經濟價值方面，拓展文旅消費場景，實現產業協同與增收共贏。通過非遺項目與景區旅游的深入融合，有力吸引游客，推動了景區整體發展。2024年，臺兒莊古城累計接待游客685.67萬人次，實現綜合收入6.48億元，帶動周邊旅游總收入10.38億元；2025年春節期間，景區接待游客85.62萬人次，入選抖音平臺“春節十大受歡迎特色景區”，訂單量同比增長69%；2025年上半年，游客接待量達361.13萬人次，游客數量增長態勢穩健，反映出項目良好的經濟效益與市場認可度。另外，“船妹子”除演唱戲曲和歌謠外，還系統介紹扎染、魯班鎖等非遺項目的歷史脈絡與文化內涵，引導游客上岸體驗，推動二次消費，拓展形成“水陸聯動、日夜互補”的消費鏈條。以謝裕大茶行為例，通過引入《曲藝風華》《茶香雅韻》等非遺主題演藝節目，營收增幅顯著，其中超半數以上客源為“船妹子”引導，體現出良好的業態協同效應。

棗莊市“山東手造”市級非遺工坊——胡家大院張冉扎染工坊

三是在傳播價值方面，打造文化傳播品牌，形成良性互動與影響力循環。“船妹子”作為流動的載體，成功將地方非遺項目和特色藝術轉化為可感知、可參與、可傳播的體驗內容，顯著提升了非遺的大眾接受度與影響力，并通過主流媒體宣傳、自媒體矩陣推廣、專題活動策劃等多種方式，進一步強化了棗莊旅游品牌形象。同時在“船妹子”推介下，有效激發了沉浸式演藝、非遺手作等項目的二次消費，構建起“內容吸引-體驗深化-消費轉化-口碑傳播”的良性循環機制，非遺為旅游注入文化內涵，旅游場景助力非遺活態傳承，實現了文化出圈與旅游發展的“雙向奔赴”。