懷寧黃梅戲文創(chuàng)煥發(fā)時(shí)代新機(jī)

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：市場(chǎng)星報(bào)）

在皖江之畔的 “戲曲之鄉(xiāng)” 懷寧，悠揚(yáng)的黃梅調(diào)穿越百年時(shí)光，如今正以文創(chuàng)為媒，在版權(quán)保護(hù)的堅(jiān)實(shí)支撐與數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)勁賦能下，煥發(fā)前所未有的生機(jī)與活力。從非遺 IP 的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化到跨境出海的全球布局，從線下展會(huì)的高光亮相到線上平臺(tái)的流量爆發(fā)，懷寧黃梅戲文創(chuàng)正走出一條 “保護(hù) -創(chuàng)新 -產(chǎn)業(yè) - 傳播” 的全鏈條發(fā)展之路，成為非遺 “活態(tài)傳承” 與 “走出去” 的生動(dòng)范本。

版權(quán)筑基：制度護(hù)航筑牢創(chuàng)新根基

懷寧作為黃梅戲的發(fā)源地，自 2024 年9月入選全國(guó)民間文藝版權(quán)保護(hù)與促進(jìn)試點(diǎn)地區(qū)以來，便將版權(quán)保護(hù)視為文化傳承的 “壓艙石”，系統(tǒng)性構(gòu)建起 “政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會(huì)參與” 的保護(hù)格局。以《安慶市黃梅戲保護(hù)傳承條例》為引領(lǐng)，當(dāng)?shù)嘏涮壮雠_(tái)地方戲曲振興工程實(shí)施方案與版權(quán)保護(hù)促進(jìn)辦法，針對(duì)性開設(shè)版權(quán)登記 “綠色通道”，提供 “一對(duì)一” 精準(zhǔn)指導(dǎo)服務(wù)，推動(dòng)版權(quán)登記數(shù)量實(shí)現(xiàn)從數(shù)百件到累計(jì)超 3000 件的跨越式增長(zhǎng)，極大激發(fā)了創(chuàng)作者的積極性。

為守護(hù)創(chuàng)作熱情，懷寧以執(zhí)法重拳打擊侵權(quán)行為，聯(lián)合文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等部門開展 “劍網(wǎng)” 專項(xiàng)行動(dòng)，為黃梅戲文創(chuàng)發(fā)展筑牢法治屏障。在制度保障之下，企業(yè)成為文創(chuàng)創(chuàng)新的核心引擎。

創(chuàng)新賦能：數(shù)字 + 產(chǎn)業(yè)激活文化價(jià)值

數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，讓黃梅戲文創(chuàng)實(shí)現(xiàn) “破圈” 傳播。懷寧縣積極構(gòu)建黃梅戲數(shù)字版權(quán)庫(kù)，為新創(chuàng)劇目、傳統(tǒng)盔帽等核心資產(chǎn)賦予獨(dú)一無二的 “數(shù)字身份證”，并對(duì)百年懷腔唱段進(jìn)行高精度數(shù)字化采集，讓珍貴藝術(shù)瑰寶得以永續(xù)傳承。縣黃梅戲劇團(tuán)投入150萬元建成全省首個(gè)縣級(jí) “5G 智慧演播廳”，成功走通 “線上引流、線下轉(zhuǎn)化、反哺創(chuàng)作” 的融合發(fā)展新路徑。

安徽有戲傳媒更首創(chuàng) “非遺 + 跨境電商” 模式，布局 Shopee、Lazada 等國(guó)際平臺(tái)，結(jié)合不同區(qū)域文化偏好定制產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成功走進(jìn)迪拜、中東、泰國(guó)、中國(guó)港澳等市場(chǎng)，2025年文創(chuàng)銷售收入同比增長(zhǎng)57%，海外客商紛紛主動(dòng)尋求代理合作。產(chǎn)業(yè)融合的深度探索，讓黃梅戲文創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值持續(xù)釋放。

連續(xù)九屆舉辦的 “石牌戲會(huì)”，安徽有戲傳媒通過IP聯(lián)名、場(chǎng)景化營(yíng)銷等方式，讓黃梅戲文化基因注入地方產(chǎn)業(yè)，其文創(chuàng)產(chǎn)品先后亮相長(zhǎng)三角文博會(huì)、深圳文博會(huì)、澳門旅博會(huì)等頂級(jí)展會(huì)。

人才聚力：跨界出圈彰顯文化自信

人才培育為文創(chuàng)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。懷寧縣構(gòu)建 “院校 + 院團(tuán) + 民間” 三位一體人才矩陣，安徽大學(xué)與安徽有戲傳媒共建 “大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”，安慶師范大學(xué)黃梅劇藝術(shù)學(xué)院與縣黃梅戲劇團(tuán)開展實(shí)踐教學(xué)合作，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合。安慶市宜城科技學(xué)校黃梅戲表演專業(yè)累計(jì)輸送 93 名學(xué)子進(jìn)入高校深造，其中8人已在省市級(jí)院團(tuán)擔(dān)綱主演。

同時(shí)推行 “非遺傳承人帶徒” 機(jī)制，7 名省市級(jí)傳承人培養(yǎng) 243 名民間藝人，創(chuàng)作作品屢獲 “中國(guó)映山紅民間藝術(shù)節(jié)” 優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)、安徽省 “五個(gè)一工程” 獎(jiǎng)等殊榮。青春化的戲曲專場(chǎng)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)吸引了大批青年受眾。

如今，懷寧黃梅戲文創(chuàng)已從地方特色產(chǎn)品成長(zhǎng)為國(guó)際文化名片。2025年7月，其冰箱貼書燈作為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）成員國(guó)大會(huì)官方伴手禮亮相日內(nèi)瓦；8 月受邀參與中俄長(zhǎng)江 - 伏爾加河中青年論壇；10月吸引俄羅斯、哈薩克斯坦、秘魯?shù)榷鄧?guó)駐華使館參贊駐足體驗(yàn)……懷寧縣石牌鎮(zhèn)更被認(rèn)定為 “安徽省國(guó)際交流合作基地”，讓黃梅戲文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。