“這株‘姚黃’根系發達、枝條健壯,現在下單馬上掛牌挖苗,今天就能發貨……”日前,在牡丹區皇鎮街道王橋村山東浩森花木有限公司牡丹種植基地,主播王東方正通過手機向網友推介牡丹苗。他身旁,十余名村民動作嫻熟地修剪根系、裹膜保濕、裝車外運,田間地頭一派繁忙景象。
“網友在直播間可以指定苗齡和枝條數量,并能實時看到挖苗和發貨的全過程。”山東浩森花木有限公司負責人王景國表示,公司電商團隊打造的“基地直供”直播場景,憑借真實性和透明度受到消費者青睞,產品復購率顯著提升。目前,僅王橋村通過線上渠道銷售的牡丹苗已突破10萬株。
王橋村的熱鬧場景,是牡丹區電子商務蓬勃發展的一個縮影。近年來,該區積極順應數字化趨勢,將電子商務作為推動區域經濟增長、促進鄉村振興的重要引擎,通過擴大農村電商覆蓋面,推動直播電商、短視頻電商等新模式向鄉村延伸,支持村民依托本地資源開展多種形式的電子商務創業就業,有效激發了農村市場的內生動力。
為夯實電商人才基礎,牡丹區各鄉鎮街道積極行動。何樓街道著力打造“何樓優選”電商直播品牌,常態化開展電商技能培訓,內容涵蓋平臺操作、直播技巧、營銷策略等,累計培訓1100余人次,幫助有意從事電商的村民從“零基礎”步入專業化運營的“快車道”。目前,該街道已培育6個淘寶村,建成41個農村電商服務站點,并連續兩年獲評“中國淘寶鎮”稱號。轄區企業菏澤九塵家居有限公司將直播間搬進生產車間,通過全流程、全工序的透明展示,年電商銷售額突破3000萬元,帶動周邊300余名村民實現家門口就業,人均月收入約4000元。
在推動農產品和特色產品銷往全國的同時,牡丹區還鼓勵傳統企業擁抱數字浪潮,通過互聯網平臺承接訂單、直播帶貨等方式拓展市場空間。位于李村鎮的山東鄉韻魯錦紡織品有限公司,依托國家級非物質文化遺產——魯錦技藝,研發生產出床上用品、服裝服飾、手工藝品等五大類、600多種花色的魯錦產品。“我們公司成立了專門的電商銷售部,組建了15人的專業營銷團隊,探索出‘非遺代表性傳承人現場織布演示+產品穿搭展示’的直播模式。”該公司負責人趙東介紹,這一創新舉措帶動公司年網上銷售額超過600萬元。如今,該公司魯錦產品不僅暢銷全國30多個省份,還通過跨境電商平臺進入國際市場,年總產值達1500萬元。
“牡丹區始終把發展電子商務作為推進產業結構調整、轉變經濟發展方式的重要抓手,大力實施‘互聯網+產業’融合發展戰略。”牡丹區委書記尹茂林表示,目前全區已引進和培育MCN機構23家,線上活躍店鋪超過3.5萬家。電子商務在促進消費升級、惠及民生、穩定就業以及推動產業轉型升級等方面,正發揮著日益重要的作用。
菏澤報業全媒體記者 李若生
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