牡丹區：“直播經濟”激活鄉村振興新動能

“這株‘姚黃’根系發達、枝條健壯，現在下單馬上掛牌挖苗，今天就能發貨……”日前，在牡丹區皇鎮街道王橋村山東浩森花木有限公司牡丹種植基地，主播王東方正通過手機向網友推介牡丹苗。他身旁，十余名村民動作嫻熟地修剪根系、裹膜保濕、裝車外運，田間地頭一派繁忙景象。

“網友在直播間可以指定苗齡和枝條數量，并能實時看到挖苗和發貨的全過程。”山東浩森花木有限公司負責人王景國表示，公司電商團隊打造的“基地直供”直播場景，憑借真實性和透明度受到消費者青睞，產品復購率顯著提升。目前，僅王橋村通過線上渠道銷售的牡丹苗已突破10萬株。

王橋村的熱鬧場景，是牡丹區電子商務蓬勃發展的一個縮影。近年來，該區積極順應數字化趨勢，將電子商務作為推動區域經濟增長、促進鄉村振興的重要引擎，通過擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等新模式向鄉村延伸，支持村民依托本地資源開展多種形式的電子商務創業就業，有效激發了農村市場的內生動力。

為夯實電商人才基礎，牡丹區各鄉鎮街道積極行動。何樓街道著力打造“何樓優選”電商直播品牌，常態化開展電商技能培訓，內容涵蓋平臺操作、直播技巧、營銷策略等，累計培訓1100余人次，幫助有意從事電商的村民從“零基礎”步入專業化運營的“快車道”。目前，該街道已培育6個淘寶村，建成41個農村電商服務站點，并連續兩年獲評“中國淘寶鎮”稱號。轄區企業菏澤九塵家居有限公司將直播間搬進生產車間，通過全流程、全工序的透明展示，年電商銷售額突破3000萬元，帶動周邊300余名村民實現家門口就業，人均月收入約4000元。

在推動農產品和特色產品銷往全國的同時，牡丹區還鼓勵傳統企業擁抱數字浪潮，通過互聯網平臺承接訂單、直播帶貨等方式拓展市場空間。位于李村鎮的山東鄉韻魯錦紡織品有限公司，依托國家級非物質文化遺產——魯錦技藝，研發生產出床上用品、服裝服飾、手工藝品等五大類、600多種花色的魯錦產品。“我們公司成立了專門的電商銷售部，組建了15人的專業營銷團隊，探索出‘非遺代表性傳承人現場織布演示+產品穿搭展示’的直播模式。”該公司負責人趙東介紹，這一創新舉措帶動公司年網上銷售額超過600萬元。如今，該公司魯錦產品不僅暢銷全國30多個省份，還通過跨境電商平臺進入國際市場，年總產值達1500萬元。

“牡丹區始終把發展電子商務作為推進產業結構調整、轉變經濟發展方式的重要抓手，大力實施‘互聯網+產業’融合發展戰略。”牡丹區委書記尹茂林表示，目前全區已引進和培育MCN機構23家，線上活躍店鋪超過3.5萬家。電子商務在促進消費升級、惠及民生、穩定就業以及推動產業轉型升級等方面，正發揮著日益重要的作用。

菏澤報業全媒體記者 李若生