研報(bào)之家丨掘金未來(lái)家！家居人正在悶聲發(fā)財(cái)?shù)?個(gè)賽道藏不住了！

　　今年，AI的普及應(yīng)用帶火了一大批新產(chǎn)業(yè)，很多逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)們，都曾在或正在時(shí)代的風(fēng)口上。而每一個(gè)賽道起飛前，都會(huì)有人精準(zhǔn)捕捉到潛藏的機(jī)遇。那么，未來(lái)幾年，家居行業(yè)會(huì)有哪些機(jī)遇?本期家居新范式結(jié)合WGSN的《未來(lái)家生活白皮書(shū)》(下稱(chēng)“白皮書(shū)”)，一起來(lái)探。

　　未來(lái)家居的趨勢(shì)

　　白皮書(shū)指出，當(dāng)下主要有五大消費(fèi)人群——嬰兒潮一代(61-79歲)，退休或者面臨退休;X世代(45-60歲)，過(guò)渡到新的職業(yè)階段或?qū)⒁诵?千禧一代(29-44歲)，創(chuàng)造收入和財(cái)富的黃金時(shí)期，人數(shù)預(yù)計(jì)占全球勞動(dòng)力的75%;Z世代(13-28歲)，規(guī)劃未來(lái)，主要關(guān)于上學(xué)、工作和家庭;阿爾法一代(12歲以下)將進(jìn)入青春期。

　　?圖源：《未來(lái)家生活白皮書(shū)》

　　不同人群對(duì)應(yīng)的家居需求，就是家居產(chǎn)品機(jī)遇的精準(zhǔn)切口與價(jià)值錨點(diǎn)。根據(jù)代際差異(嬰兒潮、X世代、Z世代等)、家庭結(jié)構(gòu)(單身獨(dú)居、已婚有孩、幾世同堂)、職業(yè)特性(自由職業(yè))等維度下，可以延伸出未被滿(mǎn)足的細(xì)分場(chǎng)景需求，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品的功能和背后的情感屬性，讓需求痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)值。例如，居家辦公的人對(duì)加強(qiáng)專(zhuān)注力和多任務(wù)輔助工具的需求比較大，喜歡游戲的青少年對(duì)觸感表面、耳機(jī)等配套的需求比較強(qiáng)。

　　在家居新范式看來(lái)，未來(lái)的大家居會(huì)呈現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是健康環(huán)保，例如可再生材料制作的家居，親生物家居;二是更智能創(chuàng)新，主要有主動(dòng)式智能、隱蔽式家居，以及光伏等新能源;三是更靈活多樣，例如可折疊收納或靈活調(diào)整的多功能家居;四是更開(kāi)放個(gè)性化，例如可以DIY的創(chuàng)意家居，適合某個(gè)細(xì)分群體的游戲化家居，以及由室內(nèi)空間進(jìn)一步外化的戶(hù)外家居。

　　?圖源：《未來(lái)家生活白皮書(shū)》

　　趨勢(shì)下的產(chǎn)品機(jī)遇

　　在上述趨勢(shì)背后，是當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式變革，從而進(jìn)一步催生出產(chǎn)品機(jī)遇，定位到更加細(xì)分的品類(lèi)，并研發(fā)出具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)(材質(zhì)、工藝、色彩)等。家居新范式整理報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2025年將會(huì)有四種生活方式比較流行，其背后的產(chǎn)品機(jī)遇、創(chuàng)新產(chǎn)品以及色彩趨勢(shì)，或許可以給到家居品牌和家具從業(yè)者們一些參考。

　　?圖源：家居新范式整理自《未來(lái)家生活白皮書(shū)》

　　從上表可以看出，每一種生活方式背后都有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)需求，最后都落地到日常生活中需要的家居產(chǎn)品上。

　　其實(shí)，有一些品牌已經(jīng)捕捉趨勢(shì)并研發(fā)出相應(yīng)產(chǎn)品，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。例如在主動(dòng)智能賽道，中國(guó)香港公司HakkoBako開(kāi)發(fā)的發(fā)酵設(shè)備具有精確控溫的特點(diǎn)，方便人們可以自行制作富含有益菌的酸面包、酸奶、豆豉等食物。而在居家辦公領(lǐng)域，中國(guó)UFOU Studio打造可調(diào)整桌面傾斜度和桌腿高度的辦公桌，也可以坐著、站著辦公，以改掉久坐不動(dòng)的工作習(xí)慣。

　　?圖源：《未來(lái)家生活白皮書(shū)》

　　還有一些數(shù)據(jù)也值得尋味，例如，全球家用健身器材市場(chǎng)的體量將在2027年達(dá)到114.59億美元;全世界共有3億人存在某種形式的色覺(jué)缺陷;沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)2028年將會(huì)達(dá)到631.6億美元;一份2022年的職場(chǎng)青年睡眠報(bào)告顯示40%的年輕人有睡眠問(wèn)題，職場(chǎng)壓力和孤獨(dú)感成為主要誘因……在盛行“痛點(diǎn)背后是賣(mài)點(diǎn)”的家居行業(yè)，數(shù)據(jù)背后也藏著機(jī)遇。

　　品牌怎么抓風(fēng)口?

　　對(duì)于家居品牌而言，從了解消費(fèi)者向往的生活方式，到研發(fā)出流向市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程中品牌的研發(fā)行動(dòng)和戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。針對(duì)不同的生活方式和品類(lèi)需求，品牌可以怎么發(fā)力?以下是家居新范式總結(jié)的一些方向：

　　?圖源：家居新范式整理自《未來(lái)家生活白皮書(shū)》

　　顯而易見(jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展雙重浪潮下，家居行業(yè)正經(jīng)歷從功能供給向價(jià)值共創(chuàng)的深刻轉(zhuǎn)型。

　　未來(lái)，品牌將以“生活場(chǎng)景建筑師”的思維重構(gòu)家居產(chǎn)品邏輯，以“真實(shí)價(jià)值創(chuàng)造”為錨點(diǎn)推動(dòng)行業(yè)革新，從“產(chǎn)品供應(yīng)商”進(jìn)化為“生活方案策劃人”，同時(shí)通過(guò)空間賦能、健康管理、數(shù)字融合、生態(tài)共建這四個(gè)維度，重構(gòu)人與家居的關(guān)系，最終在這場(chǎng)價(jià)值覺(jué)醒的消費(fèi)革命中贏(yíng)得未來(lái)，搶占更多機(jī)會(huì)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　社交媒體有時(shí)也是映照當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的一面鏡子。在用戶(hù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，風(fēng)口往往來(lái)自于顯而易見(jiàn)的痛點(diǎn)和更細(xì)節(jié)化的需求，人們對(duì)某種生活方式的向往和追求，也許正是品牌切入點(diǎn)!