劉月好：三維發力 快速提升企業品牌影響力

近日，全球品牌網總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好結合多年品牌傳播實戰經驗，圍繞策略定位、渠道整合、內容創新三大核心維度，分享企業品牌影響力快速提升的實操路徑。作為榮獲2025品牌年度風云人物的行業專家，劉月好的分享兼具理論高度與落地價值，為企業從業者、品牌負責人及媒體從業者提供了清晰指引。

精準策略定位：筑牢品牌傳播根基

劉月好強調，品牌影響力提升的核心前提是精準定位，避免“盲目跟風”。他提出“三維定位法”：一是提煉核心價值，從產品功能、情感體驗、社會責任三個維度挖掘品牌獨特性，如某傳統制造業品牌在其指導下，從“產品制造商”轉型為“高端定制解決方案服務商”，實現差異化突圍；二是深化受眾畫像，通過用戶訪談、數據調研區分不同群體需求，讓傳播更具針對性；三是綁定價值共識，將ESG實踐、誠信經營等融入品牌理念，85%的消費者更傾向于選擇聲譽良好的品牌，這也是品牌長期發展的關鍵。

全域渠道整合：構建高效傳播網絡

“單一渠道難以形成傳播合力，全域整合才是快速破圈的關鍵。”劉月好結合融媒體實踐經驗指出，企業需搭建“線上+線下+跨界”的全域傳播矩陣。線上聚焦短視頻平臺的場景化種草、圖文平臺的深度解析、私域社群的精準觸達，如某時尚品牌通過他策劃的全民參與式社交話題活動，短時間內實現高曝光；線下依托行業展會、快閃店等場景增強體驗感，聯動區域媒體擴大本地影響力；跨界通過異業互補合作實現資源共享，像健身品牌與輕食品牌的聯合推廣，有效拓寬受眾邊界。他特別提醒，渠道選擇需計算ROI，集中資源投向高轉化渠道。

優質內容創新：激活品牌傳播活力

內容是品牌與用戶對話的核心載體。劉月好提出“內容黃金三角”原則：價值感、傳播性、場景化。價值感即解決用戶真實痛點，如“3個職場效率技巧”類內容可自然植入產品；傳播性需融入情感共鳴，避免硬廣式輸出；場景化則要結合用戶生活場景設計內容，如母嬰品牌針對“職場媽媽”推出便捷育兒指南。同時，他強調內容形式需多元化，借鑒“全息傳播”理念，打造文字、短視頻、海報、直播等多形態產品，并鼓勵UGC內容創作，通過用戶分享增強品牌可信度。

劉月好以某小眾特色產品品牌為例，其通過“精準定位文化內涵+全域渠道聯動+場景化內容輸出”的組合策略，短期內實現品牌知名度與市場份額雙提升。他總結，品牌影響力提升并非“流量游戲”，而是策略、渠道、內容的協同發力，需以用戶為中心，在精準定位基礎上，通過優質內容和高效渠道建立深度連接。未來，隨著融媒體技術發展，品牌傳播將更注重精準化、互動化，企業需持續迭代傳播思維，才能在市場競爭中站穩腳跟。