請蔡徐坤代言？一代TGA年度提名游戲又把聯(lián)動玩出了花

“會玩”

與中國游戲的發(fā)展幾乎同步，近年來韓國游戲也在主機和Steam上佳作頻出，且都深受玩家的喜愛。可現(xiàn)在卻很少有人會提起，引領這股風潮的先行者是《PUBG》。

2017年，《PUBG》的橫空出世堪稱現(xiàn)象級，甚至被很多人認為是它改變了中韓玩家的游玩習慣，使數(shù)以千萬的用戶認識并涌入Steam平臺——有這般能稱得上改變整個游戲行業(yè)的影響力，也就不奇怪它能拿到2017年的TGA年度最佳游戲提名。

而到現(xiàn)在，8年已經(jīng)過去——8年是對“在線服務型”游戲過于漫長的時間，也開始出現(xiàn)一些聲音認為《PUBG》已經(jīng)步入中年，懷疑它尚能飯否？但實際是，確實《PUBG》也曾一度迷失，但在運營策略的大膽革新后，這兩年的《PUBG》迎來了自己的第二春。

數(shù)據(jù)不會說謊，SteamDB統(tǒng)計《PUBG》這個月的日活在60萬到70萬，熱度榜單上保五爭三，碰到玩家熱情較高的活動，最高在線數(shù)據(jù)甚至能沖上百萬級。雖然這不像巔峰時期霸占網(wǎng)吧、直播平臺那么直觀可感，卻客觀上證明了《PUBG》作為一款長青游戲的底力。

若要探究其原因，我們可以翻看母公司Krafton今年年初公布的財報。其中專門有一條就提到了品牌聯(lián)動的合作，財報認為這些聯(lián)動為《PUBG》在PC和主機的全年營收增長，貢獻了接近一兆韓元。

《PUBG》玩家有更直觀的感受。起初，來“串門”的是《尼爾：機械紀元》《刺客信條》這些游戲IP。到后來游戲實現(xiàn)破圈，把吳彥祖、馬東錫這些電影明星都請到了游戲里。

更不用說像保時捷、布加迪這樣的豪車聯(lián)動，對引擎聲音和車身細節(jié)的還原不輸正兒八經(jīng)的賽車游戲，讓跑圈過程中的駕駛體驗更加拉風。而與女團合作更是拿手好戲，畢竟作為韓國大廠Krafton是近水樓臺先得月，邀請過Blackpink來游戲開過演唱會，與Aespa的合作更因后者團名“與另一個世界相遇，體現(xiàn)新世界”的寓意，被粉絲稱為最合適的一次游戲聯(lián)名。

那么，《PUBG》選擇與在華語樂壇影響力不俗的蔡徐坤合作，并邀請他成為游戲代言人，也就不難理解了。

和游戲一樣，蔡徐坤的影響力輻射的不止娛樂圈，就像《PUBG》的火熱，打破了Steam只屬于硬核玩家群體的刻板印象。但相應的，這種破圈效應帶來的是不同視角的壓力和審視：這兩個名字是否擔得起它們所得到的流量和贊譽？這一直是輿論廣泛關注的話題。

可以看到的是，蔡徐坤在今年推出新曲《Deadman》反響熱烈，在各大音樂平臺霸榜。同時又有曲風的突破和技巧運用上的更高水準，很大程度上打破了“外界對偶像”的刻板印象，證明了流量固然為王，但能在這個“文娛快銷品”化的時代留下來的，依舊要靠精心打磨的作品。

《PUBG》同樣如此，運營隊伍一直積極聽取玩家建議、準備了既用心又充滿驚喜的內(nèi)容。因此，游戲準備了新版本“艾倫格零度計劃”，并在11月26日放出主題曲PV。畫面里，呼嘯的暴風雪預示了新版本的主題，而監(jiān)控界面噪點閃屏后墜落的衛(wèi)星，又為其增添了幾分科幻感，并隨管弦樂的遞進，渲染出大片的氛圍。

相應地，《PUBG》公布了一系列短片計劃，鋪墊新版本的故事內(nèi)容。于是我們看到在《特工K：艾倫格零度任務》的第一集，蔡徐坤扮演的“科學工作者”身在大飛機，翻看艾倫格天氣異常的調(diào)查報告。猛然間，他發(fā)現(xiàn)事件的背后另有原因，此刻飛機航行異常準備緊急迫降。鏡頭再轉，蔡徐坤亮出特工的身份，果斷跳傘進入“艾倫格”。

據(jù)了解，軍方曾在“艾倫格”進行過一項名為Project Z的計劃，目標是利用衛(wèi)星改變磁場，從而改變戰(zhàn)場的氣候。但由于執(zhí)行中磁場異常與系統(tǒng)故障讓衛(wèi)星墜落，因此導致艾倫格全面陷入嚴酷低溫——《PUBG》寒潮來襲。

衛(wèi)星的墜落與破裂引發(fā)了劇烈的氣候異變，極寒低溫迅速籠罩了整個島嶼：斯塔爾伯區(qū)域冷凍結冰，而“避難所”這個隱蔽的儲藏地點，據(jù)說發(fā)現(xiàn)了稀有物品。也是在這災難性的“隕星”事故中，通往斯諾夫卡軍事基地的橋梁部分坍塌，艾倫格西南平原因積雪而改變了部分地形，而輪渡暫停運營，因為河面已經(jīng)結冰。

新版本中，游戲將加入新的天氣變化系統(tǒng)，隨著雪花開始飄落，冰雪漸漸覆蓋大地。相應的，“毒圈”變成了“藍圈”，玩家身處其中會受到“冰凍”效果，而新增的視覺特效和音效為‘冷凍機制’帶來了更好的游戲沉浸感。這種寒冷的特效甚至將影響視野，給本就緊張激烈的“吃雞”對局，帶來了更豐富的戰(zhàn)術博弈。

也許是采用與實驗類似的技術，游戲道具“BZ手榴彈”會在爆炸時“冷凍”一片區(qū)域。而伴隨版本更新，艾倫格地圖將有一個被命名為“絕對零度”的地圖專屬裝備。這種“榴彈發(fā)射器”會把射出的榴彈黏附在地面、墻壁或屋頂上。操作正確的情況下，一段時間后會出現(xiàn)一個半徑7.5米的藍色區(qū)域，創(chuàng)建前播放警告音，不難想象這會很大限度上限制《PUBG》里流行的潛伏掩體戰(zhàn)術，有意使節(jié)奏變快，更鼓勵剛槍。

同時，《PUBG》也在抖音、B站、斗魚、虎牙、快手五個平臺開啟了“暖冬‘雞’遇”活動。目前，該活動的全平臺頁面均已上線，玩家們可以前往自己喜歡的平臺參與本次活動，瓜分高達五百萬的活動獎金。

而這，也是《PUBG》運營的一個側面：重視回饋玩家社區(qū)。

所以能看出來，盡管《PUBG》沒有去趕什么英雄射擊、戰(zhàn)場撤離等等風潮，但他們其實一直都在穩(wěn)步前進的基礎上，在做自我革新。尤其如果關注他們每個版本的更新公告，會發(fā)現(xiàn)他們在每條游戲性的改變說明下都有那么幾行開發(fā)者留言，小到天氣寒冷注意保暖的玩笑，大到希望玩家在新版本玩得開心。某種程度上，這體現(xiàn)了老游戲中，開發(fā)者與玩家彼此信任的特別情感。

而這一切，也許就是《PUBG》能成為Steam常青樹的答案——好的聯(lián)動能帶來熱度，但要讓玩家留下來，靠得是每次更新，每個玩法細節(jié)改動的誠意。