為了拿下萬億元冰雪季旅游訂單，南北地區都搶瘋了

文 | 邁點，作者 | 史維鵬

前段時間，中小學開放春秋假剛剛引起行業熱議，現在“冰雪假”也要來了。

最近，吉林省宣布面向全省義務教育學生，將今年12月3日至7日設立為“冰雪假期”，同時還鼓勵職工帶薪休假。無獨有偶，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區本月初開始試行首個為期5天的“雪假”。

圖注：悠游吉林公眾號

透過官方信息，吉林、新疆其實目的很明確，就是為了帶動親子冰雪旅游，繁榮本地冰雪旅游市場。

而市場數據印證了“雪假”的確能拉動冰雪市場：吉林官宣增設假期后，省內景區在假日期間的門票預訂量同比上漲13%、周環比增長26%；美團數據顯示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”關鍵詞搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度同比增長近一倍。

更令人驚喜的是，根據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》，今年我國冰雪產業規模將突破萬億元大關，達10053億元。由此可見，今年冬天冰雪旅游要比往年更火，達到前所未見的新高度。

我不禁提出疑問：為何“冷資源”能爆發出如此“熱經濟”？當冰雪旅游成為國民新寵，這場熱潮究竟能持續多久？

01 冰雪旅游“不偏北”

提到冰雪旅游，我們首先會想到東三省、新疆、內蒙古等“北國雪原”，它們憑借獨特的區位優勢占據著大部分冰雪旅游市場。

自今年入冬以來，北方多個地區旅游熱度持續增長，為迎接游客，北方也將傳統的冰雪資源全面換新，讓游客的冰雪體驗直接拉滿。

哈爾濱冰雪大世界雖目前尚未官宣開園時間，但其在各大平臺的搜索及咨詢熱度已經迎來了爆發式增長。為此，哈爾濱向全球游客發出冬日限定“冰雪請柬”：擴充冰雪大世界景區至120萬平方米并在冰雪房車營地基礎上全新打造冰雪溫泉營地，讓游客在-20℃環境中也可以沉浸式體驗溫泉。

去年冬天，長白山打造的“云頂天宮”主題雪雕，高度還原《盜墓筆記》中磅礴壯麗的場景，在全網引發熱烈反響。今年11月10日，長白山黨工委委員、管委會副主任王濤宣布今冬該雪雕景觀已順利回歸并于12月底完工，長白山將依托粉雪、靜風、溫泉及“云頂天宮”等特色資源，誠摯邀請海內外游客前來體驗。

黑龍江更是早早開啟冰雪服務模式，今冬首趟“悠享龍江?銀旅號”冰雪旅游專列于11月26日開行，前往漠河，開始為期6天的“找北”之旅。

內蒙古則將草原風情與冰雪運動相結合，推出159項特色冰雪文旅活動、48項賽事活動以及45條冰雪旅游線路，構建起“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游發展格局。

在滑雪方面，作為華北地區最早開板的滑雪場，崇禮萬龍滑雪場和富龍滑雪場表現亮眼。美團旅行數據顯示，11月以來，兩家滑雪場訂單量比去年同期增長257%和210%。

新疆阿勒泰“可可托海國際滑雪度假區”亦是中國冰雪旅游市場中備受關注的“黑馬”。其雪期可達240天，雪道總長121?公里、涵蓋80條雪道，能夠滿足從初級體驗者到專業滑雪愛好者的多層次需求。據航班管家數據，阿勒泰已躋身今冬熱門冰雪目的地前五名，較去年同期增長201.87%，呈現高速上漲趨勢。

如今，中國冰雪旅游已突破地域限制，從“北國雪原”到“南海之濱”鋪展開來。美團旅行發布的冰雪運動熱力值top10城市中，深圳、上海、杭州三個南方城市赫然在列，這說明南方游客的冰雪旅游熱情絲毫不輸北方。

受地理限制，南方多地依托室內滑雪場，讓冰雪運動從“一季”拓展至“四季”。

今年9月，華南規模最大、緯度最低的室內雪世界“前海冰雪世界”開業，意味著深圳人從此“不出城南，可踏冰雪”。而近日融創文旅有意回購深圳冰雪城項目股權這一動作，恰恰說明冰雪旅游市場在南方非常炙手可熱。

廣東茂名市更斥資5億元落子“廣東粵禧極地冰雪世界（一期）”項目，該項目建成后將實現“全年可玩雪、四季有冰雪”的體驗，成為粵西規模最大的室內冰雪世界項目。

轉向華東，跨區運營的太倉阿爾卑斯國際度假區已成為“南方標桿”，一經開業迅速成為長三角備受歡迎的城市冰雪旅游度假目的地。度假區一期自2023年10月開業以來，累計接待游客超過100萬人次，其二期項目也于今年6月正式開工，預計將于2029年投入運營。

冰雪旅游的熱度正吸引文旅企業紛紛加碼布局，全產業鏈投資熱潮持續升溫。天府文旅將目光投向跨區域資源整合，近日公告稱其擬收購畢棚溝旅游開發公司34.30%的股權，與阿壩大九旅等合力參與理縣畢棚溝景區運營。這很明顯，就是為了夯實自身冰雪旅游戰略布局，進一步拓展天府文旅在西南地區冰雪旅游市場。

02 冰雪旅游，為何越冷越火？

從“北國雪原”的人潮涌動到南方室內雪場的紛紛加碼，冰雪旅游之所以有高熱度，是因為有政策托底的安心、玩法升級的創新和社交傳播的助推，這讓游客更有動力奔赴這場冬日之約。

政策“暖風”從國家到地方層層遞進，為冰雪旅游筑牢了底氣。在國家層面，去年11月出臺的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，把冰雪旅游上升為推動區域發展的重要支點，從場地建設、人才培養到市場規范給出全方位支持。

圖注：中國政府網公眾號

地方上更是拿出真招實策，黑龍江啟動“冰雪旅游百日行動”，推進“百城百區”、“百城千站”文化和旅游消費行動計劃，讓游客敢來愿留；遼寧、內蒙古緊跟其后推出景區聯票、交通補貼等福利政策；吉林不僅推出“冰雪假期”，更于11月下旬至明年3月底面向省內外游客及本地居民發放1億元冰雪消費券，激活冰雪消費市場。

從國家到地方，實實在在的政策補貼切實增強了大眾的出行意愿。

“冰雪+”的跨界融合，讓單一冰雪場景變成了全年齡段都愛的生活場景，釋放出倍數級的吸引力。

如今的冰雪旅游延伸出無數種溫暖又有趣的打開方式：長白山把粉雪與溫泉結合，飄雪溫泉成了江浙滬游客“洗去班味”的首選，大家泡在熱氣騰騰的池子里看雪花飄落，隨手一拍都是“人生照片”。

夜場滑雪、雪地電音派對成了Z世代的新寵，抖音上“輕裝滑”話題播放量接近8億次，年輕人們用滑雪服搭配潮流穿搭，把雪場變成了冬日社交場。

圖注：抖音

親子家庭能在雪圈、馴鹿園里找到歡樂，銀發族也能適應“滑雪+康養”的慢節奏，全年齡段需求被精準滿足，讓冰雪旅游從“一時打卡”變成了“全家共享的快樂”。

社交媒體的傳播魔力，讓北方的冰雪跨越山海，成了南方人心中的“白月光”。小紅書上，漠河北極村的潑水成冰、長白山的“云頂天宮”、阿勒泰的禾木雪村被無數人記錄分享，每一條冰雪旅游視頻都能勾起南方人的好奇。

這種傳播不是生硬廣告，而是真實游客的體驗分享，這些真實內容讓冰雪旅游變得觸手可及，市場數據也印證了傳播的力量：在目前預訂冰雪旅游相關產品的用戶中，南方游客占比超過70%，他們帶著短視頻里的期待出發，又用自己的體驗為冰雪旅游“二次帶貨”，形成了越傳越火的良性循環。

03 如何讓冰雪旅游越玩越新？

冰雪旅游越玩越新的關鍵是把“冷資源”轉化為有記憶、有溫度、有延展的“熱生態”，從文化內核、商業邏輯到資源格局全面升級，讓游客的每一次冰雪之約都藏著新的感動。

以文化IP為魂，打造游客獨特記憶，是破解同質化的根本所在。冰雪本身是一個載體，它要與地域民俗的根脈與當代年輕人的興趣潮流綁定，才有專屬氣質。

長白山“云頂天宮”借經典IP喚醒粉絲情感，是青春記憶與冰雪旅游的雙向奔赴。這種“冰雪+文化”的深度融合，讓冰雪景觀不再是孤立的拍照背景板，而是能引發情感共鳴的文化符號，自然能吸引不同客群反復奔赴。

圖注：小紅書評論區

創新商業模式，構建長尾流量，讓冰雪熱度跨越季節延續。冰雪旅游的價值不該只停留在“雪季狂歡”，而要構建一個能讓游客慢下來、留下來、反復來的消費閉環，通過配套新業態延伸消費場景，把單次體驗轉化為長期聯結。

要有“全季節運營”的思路，讓短期流量沉淀為長期的品牌忠誠，讓冰雪市場始終保持活力。

圖注：抖音評論區

依托技術升級打破時空限制，實現“四季享雪、南北皆可”的愿景。自然條件的限制曾是南方冰雪旅游的短板，但制雪技術的迭代正讓這種限制逐步消失，而技術創新的核心不僅是建更多室內雪場，更是讓體驗更優質、運營更可持續，真正實現“冰雪旅游無邊界”。

通過南北聯動與跨國交流，釋放“1+1>2”的聚合效應。北方有優質天然雪資源，南方有龐大客源與成熟運營經驗，吉林主動調研江浙游客需求定制專屬產品，就是資源與需求的高效匹配。

而熱雪奇跡與新西蘭滑雪集團的合作，不僅能引入國際先進教學與服務經驗，更能打通南北半球冰雪資源，讓冰雪旅游真正成為無國界的生活方式。

04 寫在最后

這個冬天，冰雪熱潮早已超越旅游本身，它是一種生活方式的延伸——當南北資源在聯動中互補，當文化與冰雪在融合中共生，冰雪旅游就不再是季節的限定，而會成為扎根生活的溫暖底色，在歲月里持續傳遞著屬于冬天的獨特活力與希望。