友瞰中國 | 歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心揚帆20年：本土實驗室正孵化產(chǎn)業(yè)公共屬性的迭代引擎

一罐為中國用戶量身打造專屬香氣的面霜，一支從中國流行餐飲口味提煉出的“味覺”體驗唇釉，一瓶基于本土洞察走向全球的抗皺精華，正從上海的歐萊雅中國研發(fā)中心起步，推動著全球美妝巨頭的業(yè)績曲線。

當(dāng)推開歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心的感官實驗室大門，熟悉的香氣立刻讓來訪者沉浸——采用經(jīng)典茉莉作為主調(diào)，疊加豐富香氣層次，以柑橘調(diào)的花蜜香氣收尾。“這是特別為中國消費者調(diào)配的香氣。”手持今年8月剛剛升級的巴黎歐萊雅膠原小蜜罐面霜，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總監(jiān)白林透露，團(tuán)隊對香氣的精心設(shè)計，系為使消費者體驗到最完美的嗅覺旅程。

歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總監(jiān)白林

“在唇部產(chǎn)品的香味上，我們也會選用美食作為靈感，讓消費者在使用的過程中有更加愉悅的體驗。”白林拿起一支名為“鎖吻棒”的美寶蓮唇釉回顧道。品牌去年與海底撈聯(lián)名推出的川渝限定花椒麻感產(chǎn)品以“微微辣”、“重辣”和“變態(tài)辣”命名，不僅為新色號傳遞出接地氣的“花名”，也喚起了填充地域情感的風(fēng)味意象。而從“雪頂莓莓飲”到“玫瑰乳酪”，美寶蓮今年新推的一眾帶有奶茶、烘焙香氣的新系列，憑借對茶飲烘焙賽道熱度的捕捉，也再次風(fēng)靡社交平臺。

上述源自中國實驗室的“風(fēng)味創(chuàng)新”，連同由中國研發(fā)團(tuán)隊主導(dǎo)的修麗可多肽精華液P-TIOX，已成為歐萊雅在其全球第二大市場進(jìn)行本土深研的代表。尤其是后者，連續(xù)出現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)2025年半年報和前三季財報中，被譽為推動修麗可持續(xù)保持兩位數(shù)增長的頭號功臣。

歐萊雅集團(tuán)2025年半年報和三季報截圖

時值歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心成立20周年，歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明評價道，過去20年，歐萊雅中國研發(fā)從先行者到引領(lǐng)者，已成長為北亞乃至集團(tuán)全球研發(fā)版圖中的關(guān)鍵支柱。“我們加速全球前沿創(chuàng)新在中國的落地轉(zhuǎn)化，同時也以中國為支點，推動北亞區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新與能力躍升，支持集團(tuán)構(gòu)建更具韌性與前瞻性的創(chuàng)新體系。”

歐萊雅北亞研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁容德明

與本土科研機(jī)構(gòu)達(dá)成基礎(chǔ)科學(xué)共創(chuàng)，歐萊雅爭奪“產(chǎn)醫(yī)研”前沿制高點

相較于外界誤認(rèn)為跨國企業(yè)的海外研發(fā)只是做本土化適配，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心的能動性和權(quán)限遠(yuǎn)比想象大得多。

站在一排正在測試的貼片面膜前，白林介紹，中國研發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)歐萊雅全球貼面面膜的創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)。

“中國消費者高度成熟、理性并且要求極高，他們不斷提升創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，也促使我們必須以更高水準(zhǔn)來滿足他們的需求，并將這些創(chuàng)新推廣到中國以外的市場。”白林舉例，基于中國消費者對于頭發(fā)高顱頂?shù)目諝飧性煨托枨笱邪l(fā)，巴黎歐萊雅玻尿酸洗護(hù)發(fā)系列已在全球多個市場暢銷。由中國團(tuán)隊完全主導(dǎo)開發(fā)的修麗可多肽精華液P-TIOX，也已進(jìn)入歐美高端百貨柜臺，并多次被集團(tuán)財報點名表揚。

而從歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃項目孵化出的蘭蔻塑顏美容儀，到跟初創(chuàng)企業(yè)汝原科技合作的歐萊雅PRO“光能吹風(fēng)機(jī)”AirLight Pro，再到與杉海創(chuàng)新合作推出的巴黎歐萊雅膠原小蜜罐第四代、理膚泉超分子水光家族，歐萊雅中國亦借與中國本土的科研生態(tài)深度合作，將歐萊雅的科學(xué)專業(yè)能力與充滿活力的初創(chuàng)企業(yè)和學(xué)術(shù)生態(tài)結(jié)合，共同發(fā)明突破性創(chuàng)新、開拓新的可能。

蘭蔻塑顏美容儀

“這是一種真正的共創(chuàng)模式。”白林認(rèn)為，創(chuàng)新過程中挑戰(zhàn)和壁壘始終存在，但唯有直面它們，才能在安全、品質(zhì)與功效“零妥協(xié)”的前提下，交付真正的突破性科技。

以作為教科書級別抗衰成分的歐萊雅專研活性物玻色因為例，歐萊雅集團(tuán)過去20多年間于全球范圍內(nèi)共申請70多項相關(guān)專利，并不斷精進(jìn)配方技術(shù)，提升玻色因的皮膚吸收率。相對于第一代玻色因產(chǎn)品配方，在相同原料添加濃度的情況下，最新配方技術(shù)可以將玻色因的皮膚吸收率提高70多倍。

“其實，除了成分本身，載體與配方的作用也至關(guān)重要，它們不僅能傳遞成分，還能最大化其功效。”白林指出，不僅針對活性成分，技術(shù)性成分同樣如此。以層層鎖色科技（Vinyl ink）為例，歐萊雅研發(fā)中心歷時7年50多次篩選配方，在口紅產(chǎn)品上實現(xiàn)技術(shù)突破，來達(dá)到持久鎖色和自動鎖住光澤的效果。

據(jù)悉，該配方技術(shù)覆蓋10項相關(guān)專利。且該配方含有新版《化妝品監(jiān)督管理條例》生效以來歐萊雅集團(tuán)第一個完成注冊備案的新成分——聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯。

“所有歐萊雅的成分，無論來源于內(nèi)部實驗室，還是與供應(yīng)商或初創(chuàng)企業(yè)共同開發(fā)，都會經(jīng)過安全性和功效驗證，包括體外/體內(nèi)實驗和臨床測試，并通過對作用機(jī)制的清晰深入理解進(jìn)行評估。”白林強(qiáng)調(diào)，“中國市場的研發(fā)模式以大規(guī)模測試為核心。我們通過大規(guī)模消費者測試，在產(chǎn)品創(chuàng)制階段就與消費者建立深度聯(lián)系，持續(xù)收集反饋并不斷優(yōu)化。”

過去20年里，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心共開展約35項針對中國消費者皮膚、頭發(fā)和頭皮的大型基礎(chǔ)研究項目，每年對超過10萬名中國消費者進(jìn)行研究和測試。2024年，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心在中國申請并公開的專利達(dá)372項，其中由中國研發(fā)中心產(chǎn)生的發(fā)明專利達(dá)81項。

今年進(jìn)博會期間，歐萊雅發(fā)布《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護(hù)膚應(yīng)用：科技與創(chuàng)新白皮書（2025）》。系統(tǒng)梳理了PDRN的科學(xué)機(jī)制、臨床證據(jù)及應(yīng)用前景。明確指出了當(dāng)前的知識空白與潛在風(fēng)險，并提出了在美妝領(lǐng)域獲取、表征和應(yīng)用PDRN的完整框架。彼時，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、歐萊雅中國院士工作站成員王珊青也從技術(shù)角度出發(fā)，解讀了目前國際上PDRN的應(yīng)用趨勢。

《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護(hù)膚應(yīng)用：科技與創(chuàng)新白皮書（2025）》

而歐萊雅中國院士工作站，正是歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心在成立第二個十年里實現(xiàn)的多個“首個突破”之一——2021年，其攜手上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院、國家轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中心陳賽娟院士團(tuán)隊，于上海成立首家設(shè)在世界500強(qiáng)外資企業(yè)內(nèi)的院士工作站。

今年進(jìn)博會之際，歐萊雅中國亦官宣，融“產(chǎn)醫(yī)研”之智，與復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院成立“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實驗室”，圍繞科學(xué)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)化和科學(xué)傳播等領(lǐng)域展開合作。

挖掘并投資“硬核”技術(shù)新秀與潛力新品牌，歐萊雅中國壯大本土“朋友圈”

不止于通過基礎(chǔ)科學(xué)的投入為行業(yè)共享前沿智慧，歐萊雅中國所投資的不少本土新秀，也在創(chuàng)新成果的商業(yè)化轉(zhuǎn)化過程中，向包括國貨美妝在內(nèi)的全行業(yè)輸送了最新研發(fā)成果。

今年5月，歐萊雅集團(tuán)對中國創(chuàng)新生物技術(shù)公司未名拾光進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。雙方將共同研發(fā)創(chuàng)新生物活性成分，并推動其規(guī)模化生產(chǎn)，以及采用低碳生物制造技術(shù)開發(fā)化妝品原料。

歐萊雅集團(tuán)宣布投資中國領(lǐng)先生物技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)未名拾光

彼時，歐萊雅集團(tuán)全球研發(fā)、創(chuàng)新和科技事務(wù)副首席執(zhí)行官Barbara Lavernos透露，此次戰(zhàn)略投資將整合未名拾光領(lǐng)先的人工智能設(shè)計平臺和全方位的生物研發(fā)能力，以及歐萊雅在皮膚、頭發(fā)及頭皮生物學(xué)領(lǐng)域的深厚科研積淀。雙方將共同致力于加速高性能、獨特活性成分的識別與開發(fā)，簡化從設(shè)計到規(guī)模化生產(chǎn)的過程。

另據(jù)了解，過去幾年里，未名拾光以AI與合成生物雙引擎驅(qū)動，構(gòu)建了覆蓋從生物活性材料的發(fā)現(xiàn)、原料評價及可持續(xù)生產(chǎn)的全鏈條技術(shù)生態(tài)。例如，在AI驅(qū)動的原料發(fā)現(xiàn)路徑中，其建立了涵蓋植物、微生物、動物來源的300億級分子數(shù)據(jù)。通過AI算法可實現(xiàn)靶向原料篩選。目前，從該數(shù)據(jù)庫中發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用的生物活性物已經(jīng)超過200個。同時，其開發(fā)出創(chuàng)新型AI功效評價體系，采用AI算法替代傳統(tǒng)實驗，單日即可完成百萬級原料篩選，效率提升千倍。并結(jié)合組學(xué)評價技術(shù)，系統(tǒng)解決原料在基因?qū)用娴墓πб恢滦詥栴}。

“我們自2018年起開啟美妝科技轉(zhuǎn)型，致力于為每個人打造獨一無二的美。在集團(tuán)層面，憑借115年專注于美妝的積累，已積累超過17,000 TB的數(shù)據(jù)，這是全球最豐富的美妝數(shù)據(jù)庫之一。”談及AI應(yīng)用的階段性進(jìn)展，白林告訴我們，當(dāng)前AI已從單純支持科學(xué)發(fā)展，演變?yōu)橹鲃油苿涌茖W(xué)進(jìn)步，并正重塑歐萊雅整個研發(fā)價值鏈。“通過與IBM合作構(gòu)建首個AI預(yù)測模型，我們實現(xiàn)了更高效、更具包容性和可持續(xù)性的配方開發(fā)，同時開拓非典型配方等新領(lǐng)域。而與未名拾光共同推進(jìn)，則讓雙方可利用基于AI的全鏈路能力，發(fā)現(xiàn)并通過生物技術(shù)生產(chǎn)新分子。”

據(jù)悉，未名拾光還構(gòu)建了多維生物合成平臺，涵蓋微生物細(xì)胞、植物愈傷組織、動物細(xì)胞及Cell-Free（無細(xì)胞合成）等全體系合成生物技術(shù)。其中，公司已建成的愈傷組織資源庫，完成了國內(nèi)首個基于該技術(shù)的“曇花愈傷組織提取物”新原料備案，為綠色生物制造提供創(chuàng)新解決方案。

“不僅要創(chuàng)新，商業(yè)化交付也很重要。如果新原料無法生產(chǎn)，那么創(chuàng)新就毫無意義。不能只停留在技術(shù)層面，而要把創(chuàng)新的想法落到實處，為B端客戶提供相對完整的解決方案。”未名拾光CEO趙亞冉如此談到。

值得一提的是，這家從護(hù)膚原料起步的2023年“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”優(yōu)勝企業(yè)，也已為珀萊雅、上海家化、華熙生物、逐本、畢生之研等頭部國貨品牌提供核心生物活性原料。

上游技術(shù)聯(lián)手之外，通過投資本土新創(chuàng)品牌深度參與正處上升勢頭的賽道，亦是歐萊雅抓住中國市場機(jī)遇的方法論。包括馥郁滿鋪、LAN蘭、林清軒在內(nèi)，歐萊雅接連押注“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域的佼佼者。

今年11月，歐萊雅集團(tuán)宣布，對來自杭州的純凈護(hù)膚品牌LAN蘭進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。考慮到此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，并得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD的支持。這也是美次方首次對中國本土護(hù)膚品牌進(jìn)行投資。

與習(xí)慣高舉高打的新消費品牌不同，過去很長一段時間，LAN蘭選擇了更為低調(diào)的路線——2023年雙十一前夕，LAN蘭第一次登上《所有女生的offer3》。彼時，李佳琦表示，“很多人疑惑，好像我們直播間跟LAN蘭合作不多，大家也會覺得它是一個小品牌，為什么這次offer會請他們來。”其透露，早年間自己和LAN蘭開了一次溝通會，給對方提出了一些改進(jìn)建議。之后LAN蘭主動消失了一段時間，選擇“從頭再來，重新開始”。

“沒有被認(rèn)可后，我重新開發(fā)，最后得到肯定（的過程），讓我意識到，一定要做一個很慢的品牌，沉下心做能得到更多人認(rèn)可的產(chǎn)品。”LAN蘭品牌創(chuàng)始人丁小蘭回應(yīng)道。

“在最好成長的兩年放棄成長，不是一般品牌能做到的。”李佳琦透露，2023年的618大促期間，LAN蘭已拿到李佳琦直播間油品類的第一名。

今年雙十一大促，LAN蘭連續(xù)第三年參與《offer》系列。其中，LAN蘭時光油/氣泡油單鏈在李佳琦直播間售出超7000單。

“我們不僅看重品牌卓越的增長潛力，更欣賞其根植東方文化的品牌美學(xué)敘事，以及對美與科學(xué)的持續(xù)追求。這與歐萊雅‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’的使命不謀而合。”談及本輪投資初衷，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚認(rèn)為，對LAN蘭的投資進(jìn)一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的核心地位。“我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，攜手更多中國品牌創(chuàng)造美之未來，滿足精致考究的中國消費者的期待。”

為集團(tuán)在中國市場提供創(chuàng)意支撐，更做中國美妝市場技術(shù)迭代的幕后支持者，是歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心過去20年的角色定位。而相似的公共屬性，亦呈現(xiàn)于歐萊雅中國旗下各類投資主體的決策中——其投資的未名拾光、杉海創(chuàng)新均自“BIG BANG”賽事嶄露頭角，而后收獲美妝、化工行業(yè)頭部企業(yè)的目光，拿到B端商業(yè)化落地的豐富機(jī)會。對聞獻(xiàn)、觀夏、馥郁滿鋪、LAN蘭、林清軒的投資，也給本土香氛、精華油賽道的潛力評估，帶來足夠份量的肯定。

2025年BIG BANG頒獎典禮暨創(chuàng)新峰會嘉賓與19家優(yōu)勝企業(yè)合照

“20年來，研發(fā)在歐萊雅中國發(fā)展中的戰(zhàn)略意義不斷提升，正是歐萊雅與中國市場同頻共振的生動寫照。”歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍展望道，“我們期待攜手更多生態(tài)圈伙伴，為中國消費者持續(xù)創(chuàng)新，讓‘全球芯、中國心、未來興’的理念，結(jié)出更多豐碩的成果。”

林辰/文

徐楠/編輯

(編輯：林辰)