代言人影響力盛典｜定義品牌明星營銷新范式

當前，明星營銷正從單一的代言曝光轉向深度融合與價值共創階段。在此背景下，代言人影響力盛典應運而生，它不僅是一場匯聚明星代言人與品牌力量的行業盛會，更是倡導行業正向價值、連接品牌與明星、解構營銷邏輯、創造多元內容場景的重要平臺。這一平臺倡導，也正與奈雪作為國內頭部茶飲品牌所需要承擔的引領行業正向發展、弘揚健康的使命高度共鳴。因此我們以奈雪為例，深度拆解其如何通過盛典實踐，將品牌戰略、產品IP與明星影響力有機融合，真正推動明星營銷進入新范式。

奈雪與代言人影響力盛典價值共振

奈雪為何選擇借助代言人影響力盛典進行品牌娛樂化營銷，背后有怎樣的考量呢？

代言人影響力盛典所倡導的品牌、明星與消費者之間的健康正向關系，與奈雪作為行業引領者推動健康發展的品牌使命不謀而合，奠定了雙方合作的價值基石。同時，盛典所輻射的年輕化、娛樂化人群，正是奈雪希望觸達的核心消費群體，實現了人群層面的高度重合。此外，代言人影響力盛典還能為品牌帶來大量的曝光。本次代言人影響力盛典線上話題閱讀量已超2億，線下曝光超5億人次，傳播覆蓋全國超30個城市，吸引超600個品牌、100余家媒體共同參與。

同時，代言人影響力盛典還提供的紅毯、舞臺、展區等豐富場景，遠不止于品牌曝光，更為品牌構建了可深度參與、自主敘事的多元化內容矩陣，成為話題孵化的絕佳暖房，為品牌價值賦能打開了全新空間。

代言人影響力盛典成為品牌營銷的關鍵承接平臺

代言人影響力盛典成為奈雪品牌戰略發布后的首個大型曝光平臺，有效承接了品牌的關鍵節點，將戰略從概念轉化為大眾的真實感知。通過集中引爆品牌健康戰略發布、奈雪10周年、代言人高圓圓官宣以及雙十二等重要事件，幫助品牌實現了從單點傳播到有節奏、有主次的品牌大事件的升維，成為品牌年度營銷中重要的一環。

在此基礎上，奈雪進一步將年度健康戰略拆解為易于感知、便于傳播的具象化內容。核心產品“瘦瘦小綠瓶”被賦予IP化與人格化包裝，化身為一個準備闖入娛樂圈、有性格有故事的新人。這種將品牌戰略巧妙融入盛典語境的創意破題，為后續所有互動奠定了輕松有趣的基調，讓消費者在娛樂氛圍中自然接受品牌信息。

玩法創新：用一套玩法，重構明星營銷

此次合作跳出了傳統資源植入的框架，以“品牌IP出道”為核心主線，構建了一個完整而連貫的品牌事件。其創新之處在于徹底重構了品牌在代言人影響力盛典中的角色——奈雪從付費露出的贊助商，轉變成為推動內容傳播的創作者。這使得品牌能自主生產高傳播性的內容，將盛典的娛樂資源與話題深度轉化為品牌資產，并與用戶實現從“觀看”到“參與”的跨越，也為行業提供了深度營銷結合的新思路。

在具體執行上，奈雪首先以代言人影響力盛典門票為懸念鉤子，吸引粉絲關注互動，激發初始熱度。隨后，引入了娛樂圈選秀打投的互動玩法，發起“奈雪Green101打榜賽”，打造具有生命力和人格化的IP小綠瓶，并快速進入大眾視野。用戶通過為奈雪產品投票即可獲得優惠券，將互動關注直接轉化為銷售，真正實現了品效合一。最終，這一IP以“明星身份”亮相代言人影響力盛典紅毯，與奈雪品牌代言人高圓圓并肩登場。同時，小綠瓶在后臺也以娛樂圈新人的身份，結識眾多“星朋友”，并與多位“星朋友”同框互動，共同演繹品牌健康主張。通過將明星營銷的玩法應用于品牌IP，奈雪在輕松愉快的氛圍中，讓消費者自然而然地感知并接納了品牌的核心信息。

（王麗坤） （古子成） （梁潔） （陳夢）

（宋軼） （弦子）

盛典賦能品牌長效建設與資產沉淀

通過此次代言人影響力盛典，“瘦瘦小綠瓶”實現了從產品到IP的躍遷，成為一個有故事、有粉絲的品牌角色。盛典產生的內容具有長尾傳播效應，持續為品牌注入娛樂基因，拓寬了品牌的想象空間。同時，代言人影響力盛典也成為奈雪健康戰略的驗證場和放大鏡——高圓圓與IP小綠瓶的多元互動不斷豐富品牌內涵，強化用戶認知；而高圓圓與IP同框的內容也持續反哺品牌形象，傳遞健康、綠色的品牌感知，讓戰略真正落地生根。

一場雙向奔赴的新范式

奈雪與代言人影響力盛典的這次攜手，生動詮釋了“正向、有趣、深度”的明星合作新范式。當品牌從贊助商轉變為聯合創作者，當營銷從硬廣植入升維為一場好創意，我們看到的不只是聲量與銷量的雙贏，更是品牌資產與娛樂內容的深度綁定。這次合作為此類盛典贊助提供了一種全新的營銷思路，期待未來能有更多品牌與平臺像奈雪一樣，用大膽的創意和有趣的敘事，創造出令人耳目一新的營銷精彩。這樣的雙向奔赴，值得更多期待。