紅果播放超10億，“大主母”成了短劇圈新晉爆款人設(shè)

婚姻愛(ài)情早已不是女頻短劇推動(dòng)劇情的唯一選擇，專(zhuān)心搞事業(yè)的女性角色正受到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可。

文｜云飛揚(yáng)

編｜張潔

文章來(lái)源｜新榜(ID:nwerankcn)

過(guò)去一周，各大平臺(tái)又出了不少短劇新爆款。

在紅果，不僅有《侯府主母要壽終正寢》和《少夫人的烏鴉嘴又顯靈了》兩部10億播放短劇，漫劇《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)喪尸》也登上了紅果熱搜榜榜首。在抖音，講述宗族故事的《不能觸犯的條規(guī)》，累計(jì)播放量超3.8億。在愛(ài)奇藝，爆劇《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》收官后，同班底打造的短劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》接檔上線(xiàn)，并登上愛(ài)奇藝熱播榜第二位。

值得注意的是，今天凌晨，現(xiàn)象級(jí)短劇《家里家外》第二部已在紅果、抖音等平臺(tái)上線(xiàn)，目前紅果收藏?cái)?shù)達(dá)28.8萬(wàn)。

本期我們選擇拆解的作品是《侯府主母要壽終正寢》。該劇講述了歷史系女大學(xué)生穿越成小說(shuō)中的侯府主母陳玉壺后，為了改變?cè)鞅黄牌耪勰ィ徽煞颉㈡一钌鷼馑赖谋瘧K結(jié)局，一改原主的軟弱，開(kāi)始用智慧、謀略坐穩(wěn)自己的侯府當(dāng)家主母之位。

截至發(fā)稿前，《侯府主母要壽終正寢》不僅在紅果收獲10億播放，點(diǎn)贊超423萬(wàn)，還登上了紅果熱搜周榜榜首，成為目前紅果大主母賽道的TOP級(jí)短劇。

那么，《侯府主母要壽終正寢》爆紅的原因是什么？它為何能從一眾霸總甜寵劇中突圍？

侯府主母爆火，紅果播放量超10億

《侯府主母要壽終正寢》一開(kāi)篇，就指出了陳玉壺侯府當(dāng)家主母的身份，同時(shí)揭露了她面臨的一系列危機(jī)：

侯爺丈夫林驥遠(yuǎn)在邊關(guān)，五年未歸，陳玉壺不得不獨(dú)自撐起侯府，但上有偏心的婆婆日日折磨，下有即將回府爭(zhēng)寵的妾室，偏偏原主性子柔弱，慣會(huì)傷春悲秋，不僅和親子關(guān)系冷淡，還被怒其不爭(zhēng)的親娘放棄。

當(dāng)不好侯府主母，就逃不了含恨而終的結(jié)局。濃濃的危機(jī)感驅(qū)使陳玉壺不得不迅速做出改變。

第一步，修正原主錯(cuò)誤，真正擔(dān)起侯府主母的責(zé)任。

陳玉壺除了安排親子讀書(shū)習(xí)武，還對(duì)抗古代的嫡庶觀念，將頗有讀書(shū)天賦的庶子陳清濁送到娘家族學(xué)讀書(shū)，并將庶女林安之收養(yǎng)到名下，提升她婚配時(shí)的身份地位，同時(shí)善待丈夫妾室，逼退偏心婆婆，整頓無(wú)禮下人，經(jīng)營(yíng)貴族人脈圈。

這些舉措讓陳玉壺迅速得到侯府上下的敬重，好名聲還傳到了皇帝耳中，由此得到一句“不拘一格”的贊譽(yù)。看到女兒終于“痛改前非”，陳玉壺的母親重新接納了她，成為她后續(xù)對(duì)抗林驥的靠山。

第二步，解決丈夫林驥寵妾滅妻的生存危機(jī)。

林驥回府后，本打算將自己在邊關(guān)納的妾室蔣玉蓀納為平妻，但陳玉壺不僅堅(jiān)定拒絕了林驥，還在林驥要求她收養(yǎng)蔣玉蓀所生庶子后，直接搬回娘家準(zhǔn)備和離。

當(dāng)家主母離開(kāi)后，侯府陷入一片混亂，林驥終于切實(shí)感受到陳玉壺為家庭的付出，再加上母親和陳玉壺娘家的壓力，林驥不得不上演追妻火葬場(chǎng)，又是道歉，又是發(fā)誓，只為追回陳玉壺。

最終，林驥承諾不再納妾，不再生庶子，蔣玉蓀也在陳玉壺的安排下離開(kāi)侯府，改嫁他人。陳玉壺徹底坐穩(wěn)侯府主母之位。

《侯府主母要壽終正寢》的劇情并不復(fù)雜，侯府爭(zhēng)寵戲碼在女頻賽道也早已泛濫，但其獨(dú)特之處在于，不僅立意極佳，制作精良，還塑造出陳玉壺這一頗具大家風(fēng)范的主母形象。

身為封建背景下的當(dāng)家主母，陳玉壺沒(méi)有憑借身份優(yōu)勢(shì)折磨庶子，而是相信“內(nèi)耗向爭(zhēng)，只會(huì)滿(mǎn)盤(pán)皆輸，榮辱與共，方得長(zhǎng)遠(yuǎn)”，認(rèn)為當(dāng)家主母最重要的是把全家利益綁在一起，愿意動(dòng)用資源真心培養(yǎng)庶子庶女。

與此同時(shí)，陳玉壺沒(méi)有嫡庶神教的做派，不僅善待胡姨娘、花姨娘兩位妾室，也沒(méi)有對(duì)爭(zhēng)寵的蔣玉蓀趕盡殺絕。

雖然被平臺(tái)歸到了宮斗宅斗賽道，但《侯府主母要壽終正寢》毫無(wú)部分宮斗宅斗劇的鬼祟陰郁，陳玉壺還被觀眾夸贊“有當(dāng)家主母的風(fēng)范和格局”。

除此之外，《侯府主母要壽終正寢》還拍出了女性的可愛(ài)灑脫、自尊自愛(ài)。

隨著故事的展開(kāi)，陳玉壺不僅展現(xiàn)出“為難別人好過(guò)內(nèi)耗自己”的自我意識(shí)，還表現(xiàn)出不局限于內(nèi)宅的眼光，教導(dǎo)嫡女林清皎和庶女林安之“女子的體面，得靠自己爭(zhēng)”。就連最初作為反派出現(xiàn)的蔣玉蓀也在最后覺(jué)醒，選擇離開(kāi)侯府追尋自己的人生。

蔣玉蓀離開(kāi)侯府前，陳玉壺對(duì)她說(shuō)：“這世間女子生存不易，你也并非大奸大惡之輩，只不過(guò)費(fèi)盡手段想要自己過(guò)得更好一些。”某種程度上這也是一種封建時(shí)代的女性互助。

立意之外，精良的制作也是《侯府主母要壽終正寢》的加分項(xiàng)。

演員方面，《侯府主母要壽終正寢》不僅全員高顏值，演員演技也表現(xiàn)不俗。有觀眾留言：“這部劇簡(jiǎn)直是短劇圈所有漂亮孩子的聚會(huì)。”

制作方面，《侯府主母要壽終正寢》的服化道達(dá)到了普通長(zhǎng)劇水準(zhǔn)，幾乎看不到太多出戲的地方。

以林清濁為例，飾演這一角色的小演員很好地演繹出了林清濁前期不信任主母的陰郁多思和得到主母關(guān)愛(ài)后的陽(yáng)光、堅(jiān)定，劇組還通過(guò)林清濁前后服飾的變化，體現(xiàn)了主母對(duì)他的關(guān)愛(ài)照顧，呼應(yīng)劇情變化。

整體來(lái)看，《侯府主母要壽終正寢》中這個(gè)本應(yīng)禮教吃人、互相攻伐的殘酷世界，因?yàn)殛愑駢氐某霈F(xiàn)多了陽(yáng)光、少了悲劇，侯府仿佛成為一個(gè)以陳玉壺為核心的世外桃源。

主母爆火背后，短劇人設(shè)加速迭代

為何侯府主母陳玉壺能得到如此多觀眾的喜愛(ài)？

早在網(wǎng)文興起之初，宮斗宅斗劇就是女頻賽道的一大流派，影視行業(yè)也出現(xiàn)了《甄嬛傳》《延禧攻略》等爆劇，但宮斗宅斗劇的問(wèn)題在于，古代背景下，打怪升級(jí)的主角既容易陷入“雌競(jìng)”的套路，又很難避免爭(zhēng)搶資源的狼狽。在戲說(shuō)歷史劇《至尊紅顏》中，為保證主角武媚娘的正義性，編劇專(zhuān)門(mén)安排了反派盈盈替她干臟活。

某種程度上，主母劇其實(shí)是宮斗宅斗劇的迭代升級(jí)。主母型主角一開(kāi)始就擁有了宮斗宅斗劇主角求而不得的名分、資源，比如陳玉壺看似危機(jī)四伏，但她對(duì)內(nèi)可以掌控侯府，對(duì)外有可以隨時(shí)敲打侯爺丈夫的娘家靠山。這既避免了主角爭(zhēng)搶資源的狼狽，也便于展開(kāi)主角的正義立場(chǎng)。

底層逆襲的爭(zhēng)斗固然刺激，但游刃有余的經(jīng)營(yíng)卻也不失優(yōu)雅。主母劇的精髓在于，可以讓主角安全、沒(méi)有道德負(fù)擔(dān)地打怪升級(jí)，不僅能拿回自己應(yīng)得的一切，還可以興旺家族，獲得家族贊譽(yù)。

進(jìn)一步來(lái)看，不論是宮斗宅斗劇還是嬌妻劇，主角的安全感往往來(lái)自男主極致的偏愛(ài)，隨時(shí)可能消失，而主母的安全感來(lái)自可以隨時(shí)離開(kāi)男主的底氣。

當(dāng)陳玉壺建立起自己的獨(dú)立王國(guó)，成為家族的建設(shè)者和掌控者后，這份安全感即使丈夫、婆婆也無(wú)法剝奪。因?yàn)殛愑駢氐膹?qiáng)大，婆婆要求著陳玉壺給小兒子鋪路，林驥面對(duì)陳玉壺的孤立也毫無(wú)辦法。

圖源：小紅書(shū)

除此之外，近年來(lái)內(nèi)娛的女將軍角色之所以被瘋狂吐槽，一個(gè)原因在于，在中國(guó)古代背景下，女將軍的發(fā)揮空間有限，缺乏現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。為了劇情合理性，編劇要么對(duì)故事背景進(jìn)行魔改，要么把女將軍變成嘴上靠自己實(shí)際靠男主的偽·大女主。

相比部分大女主的別扭，主母的故事舞臺(tái)主要放在家庭內(nèi)部，強(qiáng)調(diào)女性在既定社會(huì)結(jié)構(gòu)內(nèi)的生存智慧、關(guān)系經(jīng)營(yíng)和情感力量，這既能發(fā)揮女性?xún)?yōu)勢(shì)，也容易讓觀眾代入。長(zhǎng)孫皇后、馬皇后等一代賢后以及孟子之母、岳飛之母等偉大母親都證明了，主母或許才是更符合歷史現(xiàn)實(shí)的大女主。

主母人設(shè)的爆火也是短劇人設(shè)不斷迭代的結(jié)果。隨著短劇內(nèi)容市場(chǎng)的成熟，如今只有更契合社會(huì)現(xiàn)實(shí)、更能迎合觀眾喜好的短劇人設(shè)才能得到更多觀眾認(rèn)可。而《侯府主母要壽終正寢》等主母劇，恰好契合了當(dāng)下女性互助、反對(duì)戀愛(ài)腦，女性獨(dú)美搞事業(yè)的潮流。

據(jù)新榜編輯部觀察，如今主母劇正變得愈發(fā)火熱，僅紅果就出現(xiàn)了至少8部以高門(mén)大戶(hù)正妻為核心主角、以經(jīng)營(yíng)家庭為核心劇情的百萬(wàn)收藏主母劇。

比如《換親嫁世子，我照樣風(fēng)光當(dāng)主母》，女主沈晚棠沒(méi)有沉溺于和王府世子的情愛(ài)，只想把王府主母當(dāng)做一份事業(yè)去經(jīng)營(yíng)。截至發(fā)稿前，《換親嫁世子，我照樣風(fēng)光當(dāng)主母》在紅果的累計(jì)收藏量超203萬(wàn)。

當(dāng)然，主母劇也并非完美無(wú)缺。

人設(shè)上，主母只有用自己的智慧、汗水去獨(dú)立耕耘，而不是坐等靠要，才能贏得觀眾尊重，否則很容易成為另一種形式的《大如傳》。

在《侯府主母要壽終正寢》中，陳玉壺來(lái)自累世豪族，三個(gè)兄弟全都在朝為官，林驥則是靠軍功起家的新興貴族。低嫁高娶的組合決定了，陳玉壺只要得到娘家支持就能立于不敗之地。這種設(shè)計(jì)在降低主角升級(jí)難度的同時(shí)，也限制了主角個(gè)人魅力的發(fā)揮。

劇情上，編劇必須非常小心地處理女主和男主等“惡毒家人”的關(guān)系，如果女主輕易原諒，主母劇很容易變成“變種嬌妻劇”。

比如先后辜負(fù)青梅、正妻、寵妾，讓母親折磨正妻五年的林驥絕不是一個(gè)好丈夫。《侯府主母要壽終正寢》原著曾這樣描述林驥：“野心勃勃的一生，沒(méi)有誰(shuí)被他看在眼里過(guò)，無(wú)非是有用的人，和沒(méi)用的人。”

也因此，即使到故事大結(jié)局，陳玉壺也始終沒(méi)有徹底接納林驥，兩人的關(guān)系更像是一起經(jīng)營(yíng)侯府的事業(yè)伙伴，而非交付情感的戀人。而在《相公戰(zhàn)死，她養(yǎng)兩兒一女冠絕京城》的故事早期，編劇干脆設(shè)計(jì)了“相公戰(zhàn)死”的情節(jié)，避免男主耽誤女主搞事業(yè)。

縱向來(lái)看，《十八歲太奶駕到，重整家族榮耀》等大女主劇和《侯府主母要壽終正寢》等主母劇的相繼走紅證明，相比行業(yè)早期霸總甜寵劇的一家獨(dú)大，婚姻愛(ài)情早已不是女頻短劇推動(dòng)劇情的唯一選擇，專(zhuān)心搞事業(yè)的女性角色正受到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可。

情感線(xiàn)讓位于事業(yè)線(xiàn)的同時(shí)，女頻短劇中的男主也逐漸從光芒萬(wàn)丈的“拯救者”變?yōu)槠降鹊摹昂献鲗?duì)象”，乃至“配角”。這種變化在豐富短劇題材類(lèi)型的同時(shí)，或許也會(huì)深刻改變短劇內(nèi)部對(duì)于演員的流量分配。

曾經(jīng)有短劇女演員吐槽，“男主只需要在女頻短劇中耍帥就可以吃到最大的流量紅利”，但當(dāng)故事的中心位發(fā)生調(diào)轉(zhuǎn)后，短劇女演員或許能爭(zhēng)取到更多關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)更多以女性故事為核心的短劇創(chuàng)作。

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