河南西峽：山茱萸“出山”闖云端 深山珍寶奏響增收曲

作者：劉劍飛 張紅梅

2026年1月22日，河南省南陽市西峽縣米坪鎮中藥材交易市場內，鮮紅的山茱萸堆成小山。分揀、稱重、打包，快遞車穿梭往來，昔日曾“藏在深山人未識”的“小紅果”，正搭乘互聯網快車“闖”進全國消費者的購物車。

山茱萸打包外售 張紅梅 攝

“以前村里種的藥材，只能等藥商來收，賣啥價人家說了算，現在對著手機直播，全國的訂單都來了！”在該鎮晟行中藥材加工廠直播間，主播劉佩林剛下播，就手不停歇地裝袋封箱。

米坪鎮海拔高、溫差大，森林覆蓋率超85%，是天然的中藥材寶庫。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而聞名全國，被譽為“中藥軟黃金”，每年都吸引著全國各地的藥商紛至沓來。從前由于交通不便、信息閉塞，這份優質資源始終“養在深閨”，村民守著寶山難致富，低價賣給中間商，豐產難豐收。

2018年，該鎮行上村黨支部書記金星毅然放棄城市穩定工作，回到家鄉，從幾畝地起步，在海拔千余米的山坡上建起生態種植基地。“我們不搞大棚種植，不催熟、不打藥，就是要保留藥材的‘道地’品質。”三年后，金星又組建了一支年輕團隊，辦起初加工車間，配套建設可儲存8000噸藥材的冷鏈倉儲中心，打通從田頭直達貨架的全產業鏈條。

“現在直播這么火，我們何不試試？”2025年春，金星創立自有品牌“萸老頭”，主打野生山茱萸、九蒸九曬黃精等道地中藥材。所有產品均為原產地直供，強調“看得見的源頭、信得過的品質”。品牌名字也頗有講究：“萸”取自山茱萸，“老頭”則指代村里那些六七十歲仍在山上采摘山茱萸的老人。

品牌立住了，銷路也隨之打開。越來越多青年選擇“逆流而上”，返鄉創業。2025年，大學畢業生喬億恒放棄在鄭州的工作，回鄉當起“村播”。鏡頭前，他捧著剛挖出的黃精，用鄉音講述父輩翻山尋種苗、歷時數月完成“九蒸九曬”的匠心工藝。“好產品會說話，但更需要有人講出它的故事。”一場直播下來，訂單常破千單。沒有刻意布景，背景便是青山綠水；不用華麗話術，張口就是土話家常。正是這份“土味”，打動了萬千網友。

六十多歲的村民劉紀華不懂直播，卻是背后的“主力軍”。他在米坪鎮河西村負責山茱萸的篩選、品控和裝箱工作，每天打包上百單，忙得腳不沾地。“我搞不來手機那套技術，可我兒子兒媳會啊！”他笑著說，“一家人齊上陣，日子比往年紅火多了。”

如今，米坪鎮37家合作社、150多家收購門店織密產銷網絡，鎮里的電商培訓免費開到村頭，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。

過去只賣原料，價格隨行就市；如今發展深加工、打造品牌、深耕電商渠道，每斤山茱萸收購價上漲近10元。目前，米坪鎮山茱萸線上銷售額突破200萬元，帶動線下交易超1200萬元，集“種植—加工—倉儲—品牌—電商”于一體的現代化產業鏈已初步形成。