一家頭部短劇公司的37個(gè)秘密

摘要：豎屏不是過渡，而是未來

作者 | 趙文軒

作為短劇賽道的頭部玩家，聽花島自2023年入局短劇以來，如今每月穩(wěn)定推出7部左右的作品，憑借對內(nèi)容密度、故事節(jié)奏與制作細(xì)節(jié)的極致把控，成為行業(yè)里不容忽視的“爆款制造機(jī)”。

在這家出手精準(zhǔn)的“風(fēng)口捕手”看來，不管短劇、脫口秀、長劇還是電影，最優(yōu)質(zhì)的那類內(nèi)容都是一小撮人在做，他們的共同特質(zhì)是：聰明、肯下笨功夫、方向明確、對內(nèi)容有信念感。

在聽花島，為了研究“神級”韓劇《請回答1988》，團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部寫過10萬字的拆解報(bào)告，從數(shù)十個(gè)技術(shù)維度進(jìn)行分析，對王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的劇版《繁花》同樣如此。今年短劇《好一個(gè)乖乖女》《盛夏芬德拉》爆火后，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的人也在迅速拉片學(xué)習(xí)。

如何用短劇講出好故事？

近日，我們對話了聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人，在2個(gè)小時(shí)的分享中，負(fù)責(zé)人深入剖析了對短劇行業(yè)的判斷、創(chuàng)作方法論與精細(xì)化運(yùn)營體系。這些見解，為觀察當(dāng)前火熱的短劇市場提供了一個(gè)來自一線實(shí)戰(zhàn)者的獨(dú)特視角。

這一次，我們摒棄了最為熟悉的長文模式，試著用碎片化的短句將這次對話的精華分享給大家。

以下，please enjoy :

短劇重要的不是短，是密度

1. 影視解說，比如把80集的《甄嬛傳》壓縮成80分鐘的高能集錦，曾一度在短視頻平臺上非常流行，還有各類講解電影的賬號也大受歡迎。這說明觀眾有倍速觀看故事的習(xí)慣，是早期判斷短劇將會誕生的內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)之一。
2. 聽花島為什么要做短劇？從文字轉(zhuǎn)視頻是工具能力的遷移，如果只會文字講故事，未來可能會被淘汰。
3. 豎屏內(nèi)容是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最符合用戶時(shí)間顆粒度的內(nèi)容形態(tài)。
4. 短劇最重要的不是短，而是密度：信息密度與情感密度必須極高，每秒都要有情感推進(jìn)，不能有任何冗余。短劇的強(qiáng)節(jié)奏來自于情節(jié)密度。
5. 短劇的密度趨勢不可逆，長劇也正在高密度化。
6. 短劇用戶已將短劇當(dāng)正餐而非零食。當(dāng)用戶將短劇當(dāng)主食時(shí)，行業(yè)就必須提供沉浸感、嚴(yán)肅性和耐看性。

豎屏不是過渡，而是未來

1. 短劇是一種全新的、獨(dú)立的藝術(shù)格式：它并非電影或電視劇的降維打擊，語言、節(jié)奏、播出方式都截然不同，如同籃球與乒乓球的區(qū)別。
2. 短劇是“手機(jī)上的電視劇”。
3. 豎屏不是美學(xué)選擇，而是硬件決定內(nèi)容形態(tài)，就像電視機(jī)決定電視劇一樣。
4. 豎屏不是過渡形態(tài)而是未來，人類只有兩只手，刷手機(jī)時(shí)豎屏是最符合生理本能的交互方式，橫屏是電影院技術(shù)決定的歷史產(chǎn)物。
5. 短劇的制作成本不高，年輕人和草根都有機(jī)會做短劇。降低了內(nèi)容行業(yè)門檻，這是平權(quán)內(nèi)容生態(tài)。
6. 理想中的短劇就是美劇的巔峰形態(tài)。短劇播出形態(tài)與美劇早期相似：必須不斷拉回觀眾，上一秒就是下一秒的廣告，需要信息量接著信息量。
7. 短劇迭代速度驚人，當(dāng)下的短劇與三年前最初的短劇相比，已經(jīng)完全不同了。

永遠(yuǎn)別低估觀眾

1. 短劇1.0階段是粗糙快餐，2.0是精致快餐（制作升級但邏輯懸浮），3.0是精致產(chǎn)品（如《盛夏芬德拉》，反套路、重邏輯、像文藝片）。進(jìn)入 3.0 階段后，離譜劇情幾乎不可能再成為爆款。
2. 歷史上的名著很多都是戲劇性反轉(zhuǎn)非常多的，短劇作為一種容器，可以承載各種故事模型（如懸疑、溫暖），只是目前情節(jié)反轉(zhuǎn)更多的故事更流行。
3. 懸浮敘事、老套情節(jié)和降智劇情正在快速失效，被觀眾拋棄。
4. 短劇趨勢每三個(gè)月顛覆一次，劇本寫好兩個(gè)月后拍出來可能就已經(jīng)過時(shí)了。
5. 永遠(yuǎn)不要低估觀眾，市場用三年時(shí)間自動(dòng)進(jìn)化到“尊重智商”階段，這是觀眾用腳投票的結(jié)果。上野千鶴子說過一句話，大意是，作者衰敗于低估讀者的那一刻。
6. 口碑開始影響播放的市場成績，短劇在從私域文娛消費(fèi)變成公域的內(nèi)容作品。
7. 用戶每天花大量時(shí)間看短劇但記不住劇名，只有少數(shù)爆款例外。系列劇有可能是唯一能被記住的短劇形態(tài)。
8. 短劇四大轉(zhuǎn)型方向：從俗套到創(chuàng)新、從情緒到情感、從工具人到扎實(shí)人物、從懸浮到生活感。

只有頭部短劇盈利

1. 全年數(shù)萬部短劇，僅頭部短劇盈利，是典型的“金字塔尖”行業(yè)。
2. 脫口秀也好、長劇、短劇也罷，內(nèi)容創(chuàng)作永遠(yuǎn)是少數(shù)人的游戲，他們的共同特征是聰明、肯下笨功夫、方向明確、對內(nèi)容有信念感。
3. 短劇門檻遠(yuǎn)高于外界想象：因其格式全新、迭代極快，需要成為選題、劇本、制作、營銷等全方位的“六邊形戰(zhàn)士”才能成功。
4. 海外短劇市場仍處于國內(nèi)4年前的付費(fèi)模式，市場有待進(jìn)一步爆發(fā)。
5. 海外最懂短視頻節(jié)奏的人在YouTube，但YouTube分賬太高，短劇收入低。對海外的創(chuàng)作者來說，沒有那么值得做。

不跟風(fēng)市面上爆過的題材

1. 聽花島做短劇不是橫空出世，從2019年開始探索抖音上的劇情達(dá)人賬號。2023年才真正開始做豎屏短劇。
2. 單一爆款無法養(yǎng)活公司，必須依靠高度標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的管理，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的可持續(xù)產(chǎn)出。
3. 敬畏內(nèi)容，下笨功夫：即使是短劇，也需要像長劇一樣進(jìn)行大量拉片、寫研究報(bào)告、鉆研細(xì)節(jié)（如妝造、鏡頭語言）。為了研究年代劇，聽花島內(nèi)容把《請回答1988》的拉片報(bào)告寫了10萬字，拆解單集結(jié)構(gòu)、獨(dú)白串聯(lián)、小事件大寫法等數(shù)十個(gè)技術(shù)維度。
4. 按秒拉片是基本操作，爆款要按秒分析，先不談喜不喜歡，必須學(xué)。
5. 價(jià)值觀表達(dá)前置，聽花島現(xiàn)在每個(gè)項(xiàng)目必須討論“它的表達(dá)是什么”，爆米花片將被市場淘汰。
6. 只要市面上爆過的題材，聽花島不跟風(fēng)做，要做“制造流行”的人。
7. 聽花島有15組導(dǎo)演，每月僅開七八部劇，拍得效果不好需要寫研究分析報(bào)告。
8. 全流程圍讀制度：編劇、導(dǎo)演、剪輯、制片先圍讀；導(dǎo)演再帶攝影燈光美術(shù)圍讀，最后帶演員圍讀，確保沒有項(xiàng)目缺任何流程。
9. 從工具人進(jìn)化到扎實(shí)人物，主角配角都要有完整的小傳，哪怕是配角也要寫人物小傳。
10. 在聽花島，劇本創(chuàng)作周期已從7天延長到1~2個(gè)月，籌備14~30天，拍攝14~30天，后期14～21天，精品化導(dǎo)致產(chǎn)出速度大幅下降。《家里家外2》在川渝拍了30天，產(chǎn)出5小時(shí)內(nèi)容。
11. 開機(jī)前進(jìn)行妝造定妝，精細(xì)到如果兩邊眉毛不齊，多一根都要調(diào)整，睫毛設(shè)計(jì)每部劇都不同，因?yàn)樨Q屏距離近，需要自拍級精致度。

封面來源：《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》

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