12月5日晚,借2026世界杯小組賽抽簽之勢,五糧液美加墨世界杯官方聯名產品首發直播在京東平臺開播。作為2026FIFA世界杯官方聯名產品合作伙伴,五糧液以“產品+活動”為驅動,奏響“美酒+體育”跨界融合新樂章,為中國白酒的破圈創新及全球征程注入深厚和美動能。
國際足聯世界杯是全球最具影響力的體育盛事之一。2026年國際足聯世界杯是歷史上規模最大、首次由三個國家聯辦的全球盛會,其“包容、多元、激情”的精神與五糧液倡導的“和美”文化高度契合。圍繞本屆世界杯,五糧液以“產品+活動”雙輪驅動,著力打造“世界杯年,喝世界杯酒”的消費共識,提前點燃“世界杯年”的激情狂歡。
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首發直播間現場,五糧液多元化產品矩陣精彩亮相,展現了傳統白酒與體育文化的創新融合成果。核心旗艦產品“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”,傳承精益求精的工匠精神,以“各味諧調、恰到好處”的風味特質,詮釋“和合共生、美美與共”的文化內涵,與世界杯追求卓越、協作拼搏的體育精神相呼應。
值得注意的是,該產品創新推出的“冠軍盲盒” 機制頗具特色,瓶身統一融入2026世界杯官方視覺符號,同時隨機搭載巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊榮耀印記,相關印記以1%的稀缺概率隨機呈現,使其成為商務宴請、高端禮贈及藝術收藏領域的臻藏之選。
針對賽事趣味性、青春感,五糧液同步推出三款特色聯名新品。“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款”將官方榮耀與盲盒驚喜融合,以親民價格與醇正口感,適配球迷聚會、觀賽等場景,成為烘托氛圍的優選;“火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香,聚焦女性球迷需求,以輕盈口感、清新風味打造 “微醺快樂水”;“五糧液美加墨世界杯金球造型款”以足球最高榮譽“金球”為設計靈感,致敬足球運動的熱血與夢想,集觀賞、收藏、品飲于一體,堪稱白酒文化創新賽道的標桿之作。
五糧液“猜世界杯分組,贏五糧液真免單”互動活動,也在直播間里與球迷、酒友相見。中國足壇傳奇名宿范志毅以“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品京東首席福利官”身份亮相直播間,不僅詳細講解了“猜世界杯分組,贏五糧液真免單”活動的參與方法,還為球迷送出美加墨世界杯觀賽門票、聯名產品等福利,有效提升了活動參與度。
據介紹,12月1日10時起至12月5日24時,消費者在五糧液京東自營店和五糧液官方旗艦店購買聯名產品,即可參與2026世界杯小組抽簽競猜,成功猜中“任意一個分組編號(除東道主組外)及該組前兩檔球隊”的用戶可獲全額退款。此外,所有聯名產品均植入“一瓶一碼”數字化權益,消費者掃碼可驗真偽,更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票,實現“喝五糧液,親臨世界杯現場”的夢想。
京東集團副總裁趙煜表示,世界杯是全世界球迷的節日,是熱血、激情與夢想的舞臺;五糧液,是中國白酒的瑰寶,是匠心、傳承與文化的象征。當頂級賽事遇見頂級美酒,這不僅是一次跨界聯名,更是一次精神共鳴的深度融合——足球的團結拼搏,與五糧液“和合共生,美美與共”的和美精神,在此刻交相輝映。
五糧液股份公司副總經理陳翀強調,守正創新是五糧液的核心原則。“守正”體現在對千年傳承極致匠心與卓越品質的堅守;“創新”則表現為用全球化的體育語言、年輕化的溝通方式、場景化的產品思維,主動融入新一代消費者的生活。他表示,產品是橋梁,情感和體驗才是核心。以“猜世界杯分組,贏五糧液真免單”活動為起點,五糧液正式開啟了一個長期的“競猜贏五糧液真免單”互動機制,后續將圍繞各類足球賽事,推出“周周有競猜,月月有狂歡”活動,把這場激情延續下去。
體育與美酒是人類共同的情感紐帶。五糧液負責人表示,以此次世界杯合作為契機,五糧液將持續深化“美酒+體育”跨界敘事,以“大國濃香”為文化載體,與全球球迷開展深度對話,向世界傳遞中國白酒的獨特文化魅力。
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