權(quán)謀、死亡循環(huán)、個(gè)性測試：《女王的游戲》的流量密碼

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

9月22日，互動(dòng)影游《女王的游戲：盛世天下》全平臺(tái)銷量突破100萬份。在這款游戲中，玩家以武則天為原型的“武元照”視角開局，一步踏錯(cuò)就可能迅速死亡。游戲引發(fā)了網(wǎng)友在社交媒體上的熱議。它的流量密碼是什么？

?作者 | 孫靜

?編輯 |潘文捷

早在2018年，游戲思維就成為影視作品的新潮流。如果為這股風(fēng)潮標(biāo)記一個(gè)區(qū)域，那便是全世界。

彼時(shí)，電影《頭號(hào)玩家》和韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》分別通過VR游戲和AR游戲來反思人與技術(shù)的關(guān)系，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》更是直接將交互納入觀影體驗(yàn)中。

（圖/《頭號(hào)玩家》）

如今，游戲思維進(jìn)一步深度嵌入我們的日常生活。在去年的《喜人奇妙夜》中，喜劇作品《頭號(hào)玩家》把兩位玩家從登錄游戲到最后結(jié)束的整個(gè)過程搬上了舞臺(tái)，觀眾若從未玩過游戲，很難理解其中的笑點(diǎn)。

不久前出版的圖書《今日向長安》，把傳統(tǒng)的閱讀轉(zhuǎn)換成兼具趣味性和功能性的沉浸式游玩體驗(yàn)，在很大程度上契合了游戲中的環(huán)境敘事，只要加入交互元素，就是一款不錯(cuò)的歷史教育游戲。

《今日向長安》

高瑞梓 著

北京科學(xué)技術(shù)出版社，2025-10

《女王的游戲：盛世天下》（以下簡稱《女王的游戲》），亦是如此。它為我們提供了一個(gè)“原始敘事”（proto story）。游戲?qū)W者哈特穆特·克尼茨指出，原始敘事，是指一個(gè)交互數(shù)字?jǐn)⑹孪到y(tǒng)中的具體內(nèi)容，是一個(gè)由潛在敘事構(gòu)成的空間。它既體現(xiàn)了游戲生產(chǎn)者的意圖，又能讓玩家有機(jī)會(huì)參與具體的實(shí)例化的進(jìn)程，進(jìn)而達(dá)成個(gè)性化的游戲敘事。

這款游戲之所以受歡迎,是因?yàn)樗糜螒蛩季S改寫了傳統(tǒng)的影視作品，契合了當(dāng)下全球文化產(chǎn)品的新潮流，更符合當(dāng)下受眾的偏好。

《女王的游戲》在很大程度上具備成為網(wǎng)紅游戲的潛質(zhì)。根據(jù)國外游戲數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)VG Insights的報(bào)告，網(wǎng)紅游戲具備四個(gè)要素：可分享、能造梗、可直播和可無限復(fù)玩。可以說，《女王的游戲》是一個(gè)與MBTI類似的個(gè)性測試，根據(jù)玩家在某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的個(gè)性化選擇，生成有關(guān)愛情、職場和人際關(guān)系的報(bào)告，持續(xù)鼓勵(lì)玩家分享轉(zhuǎn)發(fā)。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

此外，無論是李世民的臺(tái)詞“讓朕開了個(gè)龍眼”，還是楊淑妃的“桂花羹”，都成了玩家社群中的熱梗。《女王的游戲》由一系列制作精良的視頻短片構(gòu)成，天然匹配直播平臺(tái)，游戲主播們也樂此不疲地為其造梗。雖然它不能無限復(fù)玩，卻有100多個(gè)結(jié)局，引導(dǎo)玩家遍歷各條支線。

進(jìn)一步看，《女王的游戲》通過跨類型轉(zhuǎn)譯來破圈，從而吸引更多玩家。表面上，這款游戲不僅能讓玩家遵循歷史線，體驗(yàn)大女主武媚娘從入宮到感業(yè)寺的經(jīng)歷，還能為她解鎖一代醫(yī)圣、紅娘宰相、間諜大師、嶺南首富等結(jié)局，甚至與魏王李泰也有了感情羈絆，從而建構(gòu)替代性的歷史（alternative history）。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

然而，實(shí)際上，它用更偏男性向的游戲類型消解了原本的女性向游戲標(biāo)簽。

《女王的游戲》改編自名為《盛世天下》的橙光游戲。橙光游戲是一個(gè)以女性用戶為主的平臺(tái)，通過拼貼的方式來生產(chǎn)基于網(wǎng)頁的視覺小說，從女性視角講故事，也在更大程度上構(gòu)建著女性的異托邦。

與之相比，隨著《完蛋！我被美女包圍了！》和《情感反詐模擬器》的爆火，國產(chǎn)互動(dòng)影游被賦予了鮮明的男性氣質(zhì)，從一開始，《女王的游戲》的宣傳文案就在持續(xù)強(qiáng)調(diào)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)及其前作《隱形守護(hù)者》，淡化其橙光屬性。

在名詞維度，《女王的游戲》用權(quán)謀來消解情愛，玩家角色武元照專注搞事業(yè)，幾乎不談感情，愛情反而由兩組NPC的禁忌戀——一是太子李承乾和稱心，二是辯機(jī)和高陽公主——來呈現(xiàn)。

此外，女性之間的情誼頗為有限，除了徐惠、蕊兒、襲心和小楊妃，其他女性都會(huì)給玩家角色帶來致命打擊。而在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)助力武元照的往往是男性，例如魏王李泰會(huì)提供關(guān)鍵道具玉蓉膏，晉王李治會(huì)把女主救出大牢，帶離感業(yè)寺。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

從動(dòng)詞上看，游戲的核心機(jī)制是讓玩家面對“死亡循環(huán)”，用更受男性玩家歡迎的生存游戲來淡化女性向?qū)傩浴Ｓ螒驅(qū)W者賈斯珀·魯爾認(rèn)為，玩家一旦失敗，就會(huì)感到自身能力不足。

然而，游戲會(huì)鼓勵(lì)玩家繼續(xù)玩下去，提升技能，直至獲勝。這種從能力不足到可以勝任的過程，是游戲的樂趣所在。有什么比毫無預(yù)兆且莫名其妙的死亡更能讓玩家感到挫敗的呢？在反復(fù)死亡后活下來，能讓男性玩家對女性角色產(chǎn)生深度共情。

最終，《女王的游戲》變成了《王的游戲》。