冬日美顏經濟升溫 京東京喜自營身體乳、面霜、素顏霜熱銷

入冬以來，受低溫干燥氣候影響，肌膚水分流失加快、屏障功能減弱，干燥、緊繃及易受刺激等問題凸顯。在此背景下，消費者對滋養型個護美妝產品的需求顯著上升，帶動相關品類消費熱度持續攀升。

與此同時，消費者對護膚品的關注重點也正逐步由基礎保濕向修復與長效滋養轉變，市場對質地更滋潤、更貼合膚質且兼具護膚功效的美妝產品偏好增強，這一趨勢助推“冬日美顏經濟”升溫。

京東旗下特價購物品牌京喜自營依托“源頭直采、工廠直供”的創新模式，整合多地優質產業帶，推出覆蓋基礎保濕、功效修護等多場景的產品，以滿足不同用戶的冬季護膚美妝需求。這些商品自上線以來保持了較高的關注度，部分單品銷量表現亮眼。

基礎保濕成消費者剛需 京喜自營身體乳月銷2.5萬瓶

聚焦基礎保濕這一冬季核心訴求，身體乳、潤膚膏、泡腳包等產品銷量同比增幅明顯，被不少消費者視為冬季必備單品，呈現出明顯的季節性消費熱潮。這源于寒冷與干燥疊加的氣候特點，不僅加速肌膚表層水分蒸發，更易削弱皮膚自身的鎖水屏障，容易引起肌膚緊繃、起屑及瘙癢。為緩解這些困擾，兼具良好保濕效果與使用便利性的身體護理產品，需求顯著提升。

針對冬季身體肌膚缺水起屑現象，凡士林蜜桃身體乳因具有良好的鎖水保濕效果，成為許多消費者沐浴后的常用護理產品，近一個月售出超過2.5萬瓶。維生素E乳也因具備一定的屏障修護作用，月銷量超過2萬單。采用中藥配方的二十四味泡腳包在平臺銷量持續攀升，不僅能暖身驅寒，還可在一定程度上改善因干燥引起的足部皸裂。

精準護膚需求升溫 京喜多款功能性護膚產品銷量走高

伴隨著護膚知識的普及，消費者在選擇產品時更趨理性與精準，傾向關注成分表與功效說明，對具有明確活性成分且針對特定肌膚問題設計的功能性產品需求上升。冬季干冷氣候下，這種需求更為突出，低溫與干燥不僅加重肌膚負擔，還容易誘發敏感、泛紅及干紋等問題。這也使得標明成分與修復功效的面部護理品，在搜索量與銷量均呈現增長態勢。

京喜自營甄選了多款高性價比的面部滋養產品，以應對冬季不同消費者的護膚訴求。針對換季易出現的敏感泛紅，安紓復活草面膜具備舒緩維穩與屏障修復功能，受到不少消費者關注。對于冬季易顯現的干紋與細紋，靚朵麗面霜主打淡紋緊致，藍銅勝肽抗皺精華則可促進膠原蛋白合成，主要面向有深層抗老需求的消費者。此外，部分傾向簡化護膚流程的消費者則會選擇洗卸合一的氨基酸潔面產品，可在一次操作中完成卸妝、清潔，減少肌膚摩擦與水分流失。

秋冬妝容需求升級 京喜多款滋潤型彩妝產品表現亮眼

彩妝方面，“季節性痛點”同樣帶動了消費熱潮。干燥氣候不僅令肌膚缺水，更直接影響了上妝效果，引發不服帖與浮粉等問題，進而激發了消費者對高滋潤度彩妝產品的需求。

針對干性肌膚上妝易出現不服帖或浮粉的問題，大牌同源沁水粉底液等兼具滋潤護膚功效的底妝產品，能夠打造潤澤服帖、光澤柔潤的“奶油肌”妝效。在日常通勤等場景中，低飽和度的豆沙、肉桂及奶茶色系口紅，憑借柔和色調與較好持妝力，較契合女性消費者秋冬妝容偏好。此外，阿姿美爾男士素顏霜能夠均勻膚色、遮蓋瑕疵并適度提亮，滿足男性消費者在冬季快速修飾面容、提升氣色的需要。憑借與秋冬妝容需求的精準契合，女性護膚型底妝、低飽和度口紅以及男性素顏霜等品類銷量均顯著增長，顯示出季節性需求對彩妝消費的有力拉動。

隨著冬季護膚美妝消費需求的不斷升級，市場對產品的實用功效與設計質感提出了更高要求。京東京喜自營圍繞這一趨勢，針對不同消費者的訴求，通過源頭直采模式，為用戶提供高質價比的解決方案。未來，京喜自營將繼續依托京東超級供應鏈網絡，深耕全國優質個護美妝產業帶，持續推出“高質價比”的護膚美妝產品，滿足不同消費者的多元需求。

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