亮相這場世界級展會，安踏要做中國跑步力量「代言人」

當國產新能源汽車馳騁于全球各地，無人機、人工智能技術賦能千行百業，一個趨勢也愈加明顯：在那些技術與文化壁壘較高的領域，中國品牌正從昔日的追隨者蛻變為全新格局的塑造者，較量的舞臺也從國內拓展至全球。

這股不可逆的浪潮，同樣澎湃于體育行業，其中就包括跑步市場。在這里，「引進來」曾長期是主旋律——國際品牌通過贊助運動員、綁定馬拉松賽事，將其技術、產品乃至跑步文化植入中國。

時移世變。背靠數以億計的跑者以及日漸成熟的體育產業，中國跑步品牌迎來了歷史性機遇，在各大賽事、展會出現的頻率越來越高，姿態也愈加自信。

但同一條賽道總有先行者、后來者之別。在眾多國產品牌里，有不少通過打造爆款、牽手賽事以及建設社群等方式建起先發優勢，也有像安踏這樣的品牌布局較晚卻仍在持續追趕。

然而，市場格局并非一成不變，競逐超越才是常態。后來者若要改變局勢，關鍵在于找準自身定位與優勢，并采取與之適配的策略。于是，安踏結合自身優勢從國際化戰略視角出發，選擇了一條頗有想象力的道路——出海。

不久前，國際品牌們在上海馬博會較量的「火藥味」還未完全消散，地球另一端還有中國運動品牌在國際舞臺來了一次亮相。

近日，全球跑步行業年度盛會The Running Event于美國圣安東尼奧拉開帷幕。這一北美地區規模最大、影響力最廣的跑步專業展會一直是行業發展的「風向標」和品牌能力的「試金石」，備受跑者和媒體關注。

現場，傳奇跑者凱內尼薩·貝克勒驚喜現身安踏展區并為醒獅「點睛」，相關圖文視頻在展會現場引起熱議。

「在過去的兩三年里，我們與世界頂級水平的品牌齊頭并進。」貝克勒的這句話，概括了安踏跑步業務的發展情況。

事實上，首登The Running Event的安踏并非第一個參展的中國品牌，但作為「后來者」，其亮相策略更具針對性：

首先在科技與產品層面，安踏帶來了搭載前沿氮科技的「競速C家族」以及點睛出獅配色產品矩陣——包括適配專業運動員與有「沖擊230」需求跑者的C10 PRO 2代、助力精英跑者持續進階的C202 G9 2代，以及面向大眾跑者的C202 7代，精準覆蓋了跑步市場不同需求。

借由這套產品矩陣，安踏向全球行業專家和消費者直觀地展示了其科技研發與產品進階能力，證明中國跑鞋在專業性能上已具備與國際頂尖產品同臺競技的實力。

此外，在不斷與旗下跑步大使貝克勒溝通產品改進細節、汲取專業跑者反饋的同時，安踏正將手握的世界級運動員資源轉化為品牌專業形象背書和與全球跑者深度溝通的橋梁——這樣的合作，已經超出代言層面，走向了深度「共創」。

緊接著，吸引參展觀眾目光的還有前文提到過的那一場充滿中國文化韻味的「醒獅點睛」儀式。

恰逢廣州馬拉松很快鳴槍起跑，作為賽事合作伙伴的安踏，通過特別推出的「點睛出獅」配色系列，將「醒獅」文化在中國傳統中所代表的勇敢、力量與吉祥寓意，以及「點睛」動作象征喚醒跑者潛能的故事娓娓道來。

同樣置于展會現場的還有「心跳」「格桑花」「紅土」「涅槃」「撥云見日月」等有著深厚文化底蘊的配色，這并非對文化的生硬嫁接，而是構建了一套完整的中國文化敘事體系。

從科技與產品力的展示，到營銷資源的聯動，再到文化符號的輸出，安踏在The Running Event亮相，帶來的是一套立體、系統化且富有中國特色的「跑步解決方案」。

在世界范圍內，很難找出第二個像中國這樣，規模龐大、需求細分的跑步市場——從力爭「破三」的精英跑者，到追求健康生活的大眾，每一類人群都對跑步裝備有著獨特需求。

既是順應這樣的行業趨勢，也是業務擴張需要，安踏決定加碼跑步賽道。但隨之而來的，是安踏需要直面國產、國際品牌兩大力量在此的激烈競爭。

在這樣的背景下，安踏帶著過硬供應鏈和渠道實力「出海」，首次登上The Running Event試煉。而這一決策背后的底氣，來自其在中國市場實踐淬煉出的「跑步解決方案」。

具體來看，這份方案的底色源于安踏在洞察市場、專業追求以及消費者鏈接三大維度的持續耕耘，透露出一種循序漸進的「后發智慧」。

今年早些時候正式發布的「氮科技」矩陣，便是這一邏輯的具象體現。

通過持續優化工藝，及時接受市場反饋，安踏使得同一技術平臺能夠衍生出不同回彈效果、支撐穩定性的材料，精準服務于競速、訓練、日常慢跑等不同場景。這種深度洞察跑者需求后的科技轉化與調整能力，讓前沿科技不像空中樓閣般虛浮，而是成為提升消費者運動體驗的一股助力。

產品端的動作，則凸顯了安踏在專業領域的「持續進階」。

此次展出的「競速C家族」，本身就是一部濃縮的技術迭代史。從2023年的少數派「競速C家族」正式發力至今，安踏并未停止對C202系列的升級動作——在推出C202 5代GT Pro等產品的同時，重新梳理產品矩陣，細化出GT版和GT Pro等系列。

同年，安踏簽約「長跑之王」凱內尼薩·貝克勒，通過「高原C計劃」的合作再次為產品專業性加碼。此后，C家族不斷迭代升級，成為安踏在專業競速領域的核心產品矩陣。

安踏簽約埃塞俄比亞長跑名將凱內尼薩 · 貝克勒

這一代代產品背后，離不開安踏在本土市場與運動員的共創、與各大馬拉松賽事的深度合作以及大眾跑者、跑步社群反饋體系。正是這些給安踏跑鞋矩陣帶來了持續迭代、進化的生命力。

然而，如果市場競爭只是科技的角力，那故事的走向將清晰可見——品牌們集體陷入「參數大戰」，若一味追隨則更難從競爭中突圍。

因此，對安踏而言，在科技與產品力這一「必修課」之外，更需要找到獨特的品牌辨識度——中國深厚的文化底蘊，正是這樣一個「超級IP」。

無論是象征跑者澎湃情緒的「心跳」配色，還是寓意堅韌與美好的「格桑花」，亦或是廣州馬拉松量身定做的「點睛出獅」系列，安踏找到了地域文化與跑步精神的契合，將為更多跑者帶來獨特的馬拉松記憶。這些基于國人共同認知的符號語言，帶來的不僅是視覺層面的耳目一新，更是作為紐帶幫助品牌增強了用戶黏性和忠誠度。

安踏品牌CEO徐陽出席【點睛出獅】系列發布活動

以深厚科技儲備為根基，以快速迭代的產品為枝干，以文化表達為紐帶，安踏打磨出了一套具有中國特色、經過長期實踐考驗的「跑步解決方案」。

更重要的是，如今安踏正將這套方案帶向世界。

在激烈的市場角逐中，品牌動作牽一發而動全身，往往是戰略的具象化投射。同理，安踏在The Running Event上的亮相，也不能孤立地視為一次簡單的海外活動。

若將其置于安踏跑步「出海」戰略的全局中審視，我們便會發現，從氮科技矩陣的發布，到競速C家族產品的迭代，再到與貝克勒的深度合作，直至此次的The Running Event展會，安踏的每一步都目標清晰、節奏連貫。

這套「連招」的關鍵，在于扭轉全球跑步行業長期由西方品牌主導的「敘事流向」，讓世界聽到來自中國的跑步故事。

結合前文來看故事內核已然足夠豐富，至于敘事口吻，一方面安踏將自己與賽事、跑者深度綁定的同時，還登上了更高的國際視野站位。

從為廣州馬拉松打造專屬配色和產品，到組織「安踏C跑團」并提供專業的馬拉松訓練營服務，安踏深度融入中國跑步賽事生態，與諸多跑者建立了強連接。

從精英到大眾，安踏產品線的豐富矩陣覆蓋了頂尖運動員和廣大跑步愛好者。這種「金字塔」式的結構鞏固了品牌根基和影響力，其內在邏輯也為品牌「出海」戰略指明了方向。

廣馬官方訓練營中的安踏C跑團

另一方面，安踏緊扣本土文化的表達語言，也驗證著文化自信是成為世界級品牌不可或缺的要素。與此同時，當安踏選擇通過產品與設計向全球講述中國跑步文化時，收獲的將是獨特品牌魅力與差異化競爭路線。

這些都是安踏從中國跑向世界的重要助力。透過跑步業務，安踏正嘗試構建一種新的出海敘事：不以單一產品取勝，而是通過「科技為基，文化為帆」的綜合體系，向世界講述一個來自中國的、立體而自信的跑步故事。

至此再回看安踏在The Running Event的亮相，無疑是「立足本土、走向世界」戰略的一個精彩橫截面。以此為其中一個節點，安踏的「出海」畫卷正加速鋪開。

就在近期，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的火種在希臘古奧林匹亞采集，首棒火炬手賽艇名將蓋達齊斯，穿著的正是安踏跑鞋。這一具有歷史性意義的畫面，同樣是對安踏專業實力與國際影響力的一次背書。

中國擁有龐大的跑者群體、完善的供應鏈體系和悠久的文化底蘊，這片土壤完全有能力孕育出世界級跑步品牌。

根植中國，放眼全球。安踏的跑步出海之路，展現了一條不同于行業先行者的發展路徑——并非簡單地追趕，而是依托中國市場的深度實踐與文化自信，試圖在全球跑步格局中開辟一個屬于自己的位置。

前路固然充滿挑戰，但這條以科技為基石、以文化為特色的差異化路徑，無疑為安踏乃至中國跑步品牌的全球化，提供了新的想象空間。