君樂寶，深耕“長三角”

12月6日，君樂寶在滁州天長舉行長三角全產(chǎn)業(yè)鏈一體化等18個重點項目的開工儀式。這座年產(chǎn)能45萬噸的超級工廠，不僅是君樂寶擴充產(chǎn)能，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的重要布局，同時是君樂寶輻射南方市場，精準對接長三角消費者需求的重要戰(zhàn)略支點

在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，新項目的建設(shè)將進一步強化君樂寶在高端鮮奶領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，以穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)、便利的物流條件強化其在南方市場的產(chǎn)能，推動企業(yè)全國化布局再提速。在業(yè)內(nèi)人士看來，在全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的加持下，君樂寶有望在高端奶市場實現(xiàn)更大突破，為中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系

在具體的生產(chǎn)規(guī)劃上，新項目并非單一生產(chǎn)車間的簡單復制，而是一套涵蓋奶源、生產(chǎn)、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，將以奶源基地與液態(tài)奶生產(chǎn)基地為核心，覆蓋牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生鮮乳銷售、乳制品加工等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，形成“從牧場到餐桌”的全流程品質(zhì)管控體系。

而本次開工的液態(tài)奶生產(chǎn)基地，規(guī)劃總產(chǎn)能年產(chǎn)45萬噸，分兩期建設(shè)，其中一期項目主要生產(chǎn)高端鮮牛奶、優(yōu)質(zhì)學生奶等產(chǎn)品，將成為長三角區(qū)域重要的優(yōu)質(zhì)乳品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)6.7萬噸生鮮乳的奶源基地已率先建成投產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游實現(xiàn)提前落地，將為后續(xù)君樂寶的乳制品生產(chǎn)項目提供穩(wěn)定的奶源支撐。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從奶源建設(shè)到生產(chǎn)加工形成閉環(huán)，新基地的設(shè)計體現(xiàn)出君樂寶對于品質(zhì)升級與效率提升的雙重追求。新基地落成后，將有力承接君樂寶鮮奶、學生奶的生產(chǎn)需求，持續(xù)鞏固君樂寶在高端乳品賽道的競爭壁壘與成本優(yōu)勢。

綠色低碳理念貫穿建設(shè)全過程，成為項目的另一大亮點。君樂寶方面透露，在建設(shè)過程中，項目將踐行“可持續(xù)發(fā)展與減碳”理念，以綠色工廠建設(shè)為目標，實現(xiàn)生產(chǎn)全流程低碳運營，全力爭創(chuàng)國家級綠色工廠，著力打造具有國際競爭力的綠色食品標桿企業(yè)，為行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型與消費市場提振注入新動能。

君樂寶集團執(zhí)行總裁仲巖表示，后續(xù)君樂寶將精心謀劃項目建設(shè)方案，科學統(tǒng)籌施工進度，嚴把工程質(zhì)量與安全關(guān)，確保項目高效推進、早日投產(chǎn)見效，助力滁州天長打造華東地區(qū)具有重要影響力和競爭力的食品產(chǎn)業(yè)特色示范區(qū)，為安徽高端綠色食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻君樂寶力量。

輻射南方市場

值得一提的是，長三角全產(chǎn)業(yè)鏈一體化項目也是君樂寶深耕長三角區(qū)域市場的戰(zhàn)略落子。仲巖表示，長三角全產(chǎn)業(yè)鏈一體化項目是企業(yè)深耕華東、布局全國的重要戰(zhàn)略支撐，對企業(yè)拓展南方市場、提升全國市場競爭力具有關(guān)鍵意義。

據(jù)介紹，新項目的開工地選址于滁州天長市食品小鎮(zhèn)，該地區(qū)是安徽省綠色食品產(chǎn)業(yè)重點承載區(qū)。滁州天長憑借優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與區(qū)位優(yōu)勢，將成為君樂寶深耕長三角、輻射南方市場的原點。

事實上，滁州天長的區(qū)位優(yōu)勢為君樂寶輻射南方市場提供了天然便利。作為安徽省緊鄰江蘇的縣級市，天長地處長三角腹地，交通便利，能夠快速將產(chǎn)品運輸至南京、揚州、泰州等長三角核心城市，以及合肥、上海、杭州等主要消費市場，將地理優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為物流成本優(yōu)勢。

項目的具體產(chǎn)品規(guī)劃也與長三角消費需求形成精準對接。一期投產(chǎn)后重點投放悅鮮活高端鮮奶系列，該產(chǎn)品作為君樂寶的核心單品，已占據(jù)全國高端鮮奶市場40%的份額，此次產(chǎn)能擴容將大幅提升其在南方市場的供應(yīng)能力。

從產(chǎn)品匹配度來看，項目一期重點生產(chǎn)的高端鮮牛奶與學生奶，恰好契合長三角市場的消費升級需求。一方面，作為全國高端鮮奶第一品牌，悅鮮活在華南市場已收獲良好成績，此次產(chǎn)能擴容將進一步鞏固其在長三角的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于君樂寶旗下的核心產(chǎn)品短保高端鮮奶而言，便利的交通網(wǎng)絡(luò)能夠讓產(chǎn)品迅速送達至長三角消費者手中，不僅保障了產(chǎn)品的新鮮度，也降低了物流運輸成本。

與此同時，新項目在學生奶生產(chǎn)線的布局直擊民生需求痛點，君樂寶將借助項目推進“學生飲用奶計劃”在長三角的落地，長三角地區(qū)中小學數(shù)量密集，“學生飲用奶計劃”滲透率仍有提升空間，項目投產(chǎn)后將成為區(qū)域?qū)W生奶核心供應(yīng)基地，通過民生產(chǎn)品筑牢市場根基。

搶占高端增量

當前中國乳制品行業(yè)已進入存量競爭時代，2025年全國乳制品市場規(guī)模突破5000億元，同時細分品類分化明顯：液態(tài)奶之外，以低溫鮮奶、酸奶為代表的高品質(zhì)品類增速顯著，其中低溫鮮奶作為核心增長引擎，市場規(guī)模年均增速不斷提升。低溫鮮奶品類成為眾多乳企競相布局的戰(zhàn)略高地。

在高端化低溫乳制品競爭賽道上，新項目有望強化君樂寶的品類優(yōu)勢。當前，君樂寶悅鮮活在全國高端鮮奶市場已具備領(lǐng)先地位，天長基地投產(chǎn)后，年產(chǎn)能可達45萬噸，將助力君樂寶進一步搶占高端低溫乳制品市場增量。

項目的落地更完善了君樂寶的全國化產(chǎn)能布局。在此之前，君樂寶已在河北、河南、山東等地建立生產(chǎn)基地，形成了北方市場的全覆蓋，而天長項目則成為其南方市場的“橋頭堡”，與河南正陽基地形成“南北呼應(yīng)”，構(gòu)建起覆蓋全國主要消費市場的產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種布局不僅提升了市場響應(yīng)速度，更增強了企業(yè)抵御區(qū)域市場波動的能力。君樂寶通過產(chǎn)能優(yōu)化與市場拓展，有望進一步提升乳制品市場份額。

從行業(yè)發(fā)展視角來看，君樂寶天長項目的建設(shè)為乳業(yè)區(qū)域擴張?zhí)峁┝丝蓮椭频娜a(chǎn)業(yè)鏈模式。在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，單純的生產(chǎn)基地布局已難以形成競爭優(yōu)勢，而奶源本地化、生產(chǎn)智能化、物流便捷化的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，正成為乳企全國化的必然選擇。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著天長項目的逐步投產(chǎn)，君樂寶在南方市場的布局將進入加速期。這座總產(chǎn)能45萬噸的全產(chǎn)業(yè)鏈基地，不僅承載了君樂寶的全國化目標，更將重塑長三角乳業(yè)市場的競爭格局。在全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的加持下，君樂寶有望在高端奶市場實現(xiàn)更大突破，為中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。