小城味道何以引來大流量

廣德燉鍋一座難求，卡旺卡奶茶排號5000多位，詹記桃酥的售貨員夾貨夾子掄得不得閑、排隊的顧客依然擠滿了門店……近期，安徽小城廣德熱度直線飆升，“廣德三件套”在社交媒體刷屏，整個小城比過年時候人還多。

這是又一個淄博、“爾濱”、天水冒出來了。

如果要用一首歌來形容廣德人民此刻的心情，那大概是“廣德的天是明朗的天，廣德的人民好喜歡”。“最帥交警”上街了、文旅局長出鏡了，停車場免費開放了，免費旅游車、流動咖啡車迅速到位了。市民還端出了家里做的蒿子饃饃、鍋巴、煮筍干送給游客，餐飲協(xié)會也連忙倡議“不漲價、不宰客、不做預(yù)制菜，不好吃不要錢”。

熱鬧歸熱鬧，但從淄博開始，這些操作全國人民都看了好幾輪了。我們更想知道，這次為啥是廣德？

天上不會掉餡餅，更不會掉流量。廣德出圈，最貼切的背景音樂應(yīng)該是那句“沒有人能隨隨便便成功”。

為了被看見，今年以來，廣德市舉辦了滬皖（廣德）康養(yǎng)旅居推介會、劉定海大舞臺、廣德鐵立方超級鐵人三項賽、長三角網(wǎng)絡(luò)歌手大賽、天元釣技大武臺總決賽、廣德群星演唱會等多場活動，以及最終點燃這把火的廣德燉鍋大賽。這些活動花錢不多，卻創(chuàng)造了很多當(dāng)?shù)匾郧皼]有的消費場景，老百姓挺樂意參與。

廣德出圈，還是一次互聯(lián)網(wǎng)思維在城市治理中的生動實踐。從2025年3月開始，廣德啟動了文旅出圈“雙百雙千破百億”工作，目標(biāo)是孵化100位網(wǎng)紅達(dá)人、100個網(wǎng)紅基地、1000個網(wǎng)紅打卡點、1000名網(wǎng)絡(luò)志愿者，實現(xiàn)100億次的廣德話題點擊量。這項工作主推當(dāng)?shù)氐摹爸襦l(xiāng)畫廊”“康養(yǎng)名城”和各類賽事、演出等，截至今年11月底，康養(yǎng)名城廣德的話題瀏覽量已接近70億。跟小火慢燉的燉鍋一樣，廣德今日的爆火，靠的也是日積月累的曝光量。

廣德走紅，也跟它的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟基礎(chǔ)有關(guān)。它位于蘇浙皖三省交界地，交通便利，這次率先嘗試“三件套”的自駕游大軍主要就來自浙江。

同時，廣德一直堅持工業(yè)強市的發(fā)展思路，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量居全省縣域第二位，綜合實力位列全省縣域前十。有了錢，他們才修得起媲美江浙的鄉(xiāng)村公路，辦得起各種演出，搞得起燉鍋比賽，也才有財力投入文旅推廣。

看過這么多城市走紅，今天我們已經(jīng)無需再去強調(diào)廣德有多么重視食品安全、明碼標(biāo)價、誠信經(jīng)營，當(dāng)?shù)乇厝粫?20%的努力守住這些底線。

在堅實的底線之上，廣德最有價值的啟示，恰恰是勾勒出一條中小城市在當(dāng)下尋求破局的路徑：既需要長期培育的產(chǎn)業(yè)底氣與區(qū)位優(yōu)勢作為依托，也需要主動策劃的內(nèi)容事件和互聯(lián)網(wǎng)傳播作為引擎，更要依靠扎實的城市治理與真誠的待客之道來承接流量。這套組合拳，讓“偶然”的爆發(fā)擁有了“必然”的內(nèi)核。

網(wǎng)紅城市的風(fēng)吹到了廣德，但絕不會只駐足在廣德，這實質(zhì)上是一股中國經(jīng)濟向消費與服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型之風(fēng)、社會治理向精細(xì)化與人性化轉(zhuǎn)型之風(fēng)、傳播生態(tài)向草根與共創(chuàng)轉(zhuǎn)型之風(fēng)。它所依托的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型深刻而長遠(yuǎn)，決定了其必將持續(xù)尋找新的著陸點。

這樣的風(fēng)潮，吹出了萬千機遇，也帶來了真實挑戰(zhàn)。它意味著，在注意力經(jīng)濟時代，城市的競爭力不僅在于擁有什么，還在于讓人們看見什么。風(fēng)繼續(xù)吹，下一個火出圈的城市會是哪里？應(yīng)該是那些正默默夯實內(nèi)功、真誠等待共鳴的地方吧。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）