獨(dú)家對話愛奇藝楊蓓：國產(chǎn)劇，有了“IP宇宙”雛形

摘要：志怪非迷信，人心即詭案

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■有了前兩季的成績打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒有懸念。但它開局就這么爆，“數(shù)據(jù)玩命地往上沖”，還是讓整個團(tuán)隊(duì)激動又意外。

■國內(nèi)劇集市場也有不少經(jīng)典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無幾。

■唐詭系列從一開始的定位就是系列IP，因此運(yùn)營思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯。

作者 | 高珮莙

從默默無聞的小透明到登上榮譽(yù)殿堂的“劇王”，《唐朝詭事錄》打破續(xù)集魔咒，畫出了一條令人意外的上揚(yáng)曲線。

11月8日，“唐詭”系列第三部《唐朝詭事錄之長安》（以下簡稱《唐詭3》）在愛奇藝開播，首日即攀上云合熱播榜榜首，成為2025年上新長劇首日有效播放冠軍。

得益于前兩部的扎實(shí)口碑，這部劇一上線就是高光開局，豆瓣開分8.1，11月11日愛奇藝站內(nèi)熱度值突破10000。

此時(shí)，距離這個IP誕生剛好過去了5年。

第一季是籍籍無名、低開高走的黑馬之作，第二季是超3萬人打分、豆瓣評分8.6的大爆款，到第三季已經(jīng)吸引了大量鐵桿粉絲。《唐詭3》開播后，“詭友大軍”迅速在彈幕區(qū)集合。有人激動于“白月光回歸”“又吃上了細(xì)糠”，有人感慨“一點(diǎn)都不陌生”“唐詭還是那個味兒”，還有人聲稱已經(jīng)對這個IP產(chǎn)生了“戒斷反應(yīng)”。

第三部才剛剛開播，社交媒體上催更的聲音就已經(jīng)出現(xiàn)。有人發(fā)帖吐槽大長公主的角色磨皮，被評論區(qū)紛紛“捂嘴”：“不利于下一季生產(chǎn)的話不要說”，“導(dǎo)演開心了才會有第四季第五季第六集”。

近日，愛奇藝高級副總裁、《唐朝詭事錄》系列監(jiān)制楊蓓接受了雪豹財(cái)經(jīng)社的獨(dú)家訪談。她告訴我們，唐詭團(tuán)隊(duì)的野心，是打造一個足夠宏大和長線的“唐詭宇宙”。

《唐朝詭事錄》系列監(jiān)制楊蓓

《唐朝詭事錄》所講述的，從來不只是奇案與詭影，而是在盛唐的煙火與陰影之間，照見亙古未變的人心——貪、懼、愛、執(zhí)，皆可成“詭”。

在《唐朝3》之后，IP衍生豎屏微劇《唐詭奇譚之長安縣尉》緊接著播出，市場表現(xiàn)亮眼，打破愛奇藝微劇熱度紀(jì)錄。

據(jù)悉，24集的橫屏短劇《唐詭奇譚》、豎屏微劇《唐詭奇譚之九重樓》將在今年底接力播出，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》也已開啟創(chuàng)作。VR國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》首店在西安大唐不夜城落地后，已經(jīng)有11家門店在全國各地陸續(xù)開業(yè)。

再加上綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)故事片、IP衍生品、互動游戲、跨界聯(lián)名等相繼落地，一幅大唐畫卷徐徐展開。

詭味氣質(zhì)

有了前兩季的成績打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒有懸念。但它開局就這么爆，“數(shù)據(jù)玩命地往上沖”，還是讓楊蓓和整個團(tuán)隊(duì)激動又意外。

這部既沒有大流量演員也沒有超級原生IP的劇集，憑借前兩季積攢的口碑和扎實(shí)班底走到今天，比流量和數(shù)據(jù)更珍貴的是，“詭味”二字，在觀眾心目中牢牢立住了。

新的故事，明線仍然是各種充滿詭異和離奇色彩的兇案，撲朔迷離、懸念重重，暗線則是詭案背后的人心詭譎和朝堂權(quán)謀暗潮涌動，加上恰到好處的驚悚感和志怪傳說，延續(xù)了“唐詭”獨(dú)有的中式探案風(fēng)格。觀眾在彈幕中樂此不疲地拿著放大鏡逐幀分析，猜測真兇、預(yù)判劇情。

神秘、詭異、瑰麗，觀眾熟悉的“詭味”，是唐詭這個IP獨(dú)有的氣質(zhì)——真實(shí)歷史背景下的東方志怪。

在核心氣質(zhì)不變的基礎(chǔ)上，每一季，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都要基于獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格重新定調(diào)。第一季是江南梅雨，第二季是大漠黃沙，第三季是煙火長安，第五季是蜀道，帶一點(diǎn)神秘色彩，也會有更多的神奇故事發(fā)生。

“在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，在每一季的故事里找突破，用這種方式來避免觀眾的審美疲勞。”楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。

詭味氣質(zhì)的延續(xù)，不僅體現(xiàn)在劇情架構(gòu)、鏡頭敘事、美術(shù)置景、服道化上，更重要的還是唐詭小分隊(duì)，因?yàn)椤叭宋锸枪适碌撵`魂”。

正氣凜然、耿直傲嬌的少年將軍盧凌風(fēng)，足智多謀、狡黠詼諧的狄公弟子蘇無名，醫(yī)術(shù)出神入化但天性純摯的神醫(yī)費(fèi)雞師，以及在新作中個性逐漸鮮明的喜君、櫻桃、薛環(huán)……被稱為“唐詭天團(tuán)”的六人組，構(gòu)成了這個故事的“團(tuán)魂”。

《唐詭3》讓觀眾看到了這些人物的成長。倔強(qiáng)的盧凌風(fēng)從“法不容情”開始思考“情與法兼顧”，身上多了柔軟的部分；熱衷名利、深諳人情世故的蘇無名仍然膽小怕事，卻敢為了正義冒犯權(quán)貴；原本總是依賴他人的“戀愛腦”喜君，也開始展現(xiàn)出獨(dú)立解決問題的能力。

在楊蓓看來，人物成長是劇情自然推進(jìn)的結(jié)果。第一季大家都是懵懂青澀的，出身、經(jīng)歷、認(rèn)知各自不同，他們都在一次次歷練中展現(xiàn)出更復(fù)雜、立體的人物魅力。比如，在“去天尺五”章節(jié)中，門閥士族的盧凌風(fēng)和平民出身的蘇無名發(fā)生了觀點(diǎn)的碰撞，這是“非常真實(shí)的人物狀態(tài)”。

“詭味”的核心落點(diǎn)，則是蘇無名在劇中所說的那句話：這世上既沒有鬼也沒有神，只有裝神弄鬼的人。不管有多少兇獸怪物、靈異幻術(shù)，每一個案子背后都是人心的貪欲或扭曲作祟。

楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，《唐詭2》播出時(shí)，團(tuán)隊(duì)所有人的看片意見拿出來，大家最喜歡和最不喜歡的案子都差不多。但《唐詭3》播出后，答案變得五花八門，楊蓓和郭靖宇導(dǎo)演都最喜歡《去天尺五》，身邊不少同事特別喜歡《諾皋記》。關(guān)于每一個人物的走向，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都有不同意見，都還在“打架”。

人有百樣，這些爭議和交鋒，恰恰是IP生命力的體現(xiàn)。

“到第五季、第六季時(shí)，陪伴我們成長了很多年的觀眾已經(jīng)變了。高中畢業(yè)的孩子大學(xué)畢業(yè)了，大學(xué)畢業(yè)的觀眾已經(jīng)工作五年了，他們對很多事情的認(rèn)知不一樣了，每個人都有自己的成長。”楊蓓說。

每一季播完，“唐詭”的制作和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要開會復(fù)盤，討論和思考如何找到更合理的方案，讓觀眾粘性更高地跟著走，“一起走得更遠(yuǎn)”。

長線IP最重要的底盤

2020年，郭靖宇導(dǎo)演拿著《唐朝詭事錄》的故事找來，想做一個“類似于《狄仁杰之通天帝國》的系列故事”時(shí)，楊蓓眼前一亮。

她一直以來的夢想，就是做一個系列大IP：每年都可以拍一部劇，每年都不愁沒項(xiàng)目，而且“拿出來就是王炸”。

IP不是新鮮事物。

36部電影中的漫威英雄，打造了一個完整、自洽的虛擬宇宙。8部電影賺了780億美元票房的哈利·波特IP，靠5億冊小說、5個主題公園、連演不衰的舞臺劇和源源不斷的周邊商品銷售，在長達(dá)20年的時(shí)間里創(chuàng)造了2.5萬億人民幣的驚人收益。沖上中國影史票房最高的“魔童”哪吒，雖然只有兩部作品，但足以讓外界看到東方神話IP的巨大潛力。

國內(nèi)劇集市場也有不少經(jīng)典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無幾。

有的一部接一部翻拍，但只是機(jī)械照搬故事情節(jié)和人物形象，始終無法超越前作，直到IP的生命力被逐漸消耗殆盡；有的新劇創(chuàng)作后繼發(fā)力，在“續(xù)集魔咒”中逐漸銷聲匿跡；有的則只能吃老本，活躍在網(wǎng)友自發(fā)的二創(chuàng)視頻中。

即使作為一名有多部爆款代表作傍身的資深制片人，楊蓓也不得不承認(rèn)，找到這樣一個IP實(shí)在很難。她擔(dān)任總制片人的爆款作品很多，但能做出來第二季的屈指可數(shù)。“因?yàn)楣适聸]有延展性，觀眾想看的東西第一季已經(jīng)全部給到了。”

唐詭IP最難得的優(yōu)勢，便是擁有一個足夠宏大的框架。包羅萬象、自由開放的大唐，凝聚了中國人對歷史上盛世的終極想象，也能夠容納不斷延展的新故事、新人物和新主題。主角團(tuán)可以走到大唐各個角落，將各種詭味故事、志怪案件跟真實(shí)歷史脈絡(luò)融合，這讓劇集不再受固定版式的局限。

楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，長線IP的話題，一定是能夠激發(fā)觀眾好奇心、理解力和興趣的大眾話題，同時(shí)還要有視覺、美學(xué)和風(fēng)格的創(chuàng)新。沒有好內(nèi)容，再好的宣發(fā)和輔助動作都沒用。

除了故事本身的質(zhì)地，制作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，也是長線IP重要的底盤。

從一開始，楊蓓就向本劇出品人郭靖宇和編劇魏風(fēng)華明確提出要求，一定要一起成長。《唐朝詭事錄》第一季沒有用大流量演員，一來是“用不起”，二來是在一個群像性、有團(tuán)魂的故事中，所有人物都要閃光，演員陣容班底穩(wěn)定。

楊蓓的制作團(tuán)隊(duì)和郭靖宇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在此之前已經(jīng)有長達(dá)十年的磨合，而且都是在往同一個方向努力。

“兩個團(tuán)隊(duì)彼此有很深刻的了解，對故事有相同的認(rèn)知，在演員團(tuán)隊(duì)和后續(xù)故事延展上有極強(qiáng)的穩(wěn)定性和把控性。這些都是缺一不可的。”楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，《唐詭長安-諾皋記》這個故事里有一場“夢境飛缸”戲，郭靖宇導(dǎo)演確實(shí)也沒想好應(yīng)該怎么拍，正好愛奇藝在探索虛擬拍攝技術(shù)，于是通過內(nèi)部協(xié)調(diào)，在虛拍棚里完成了拍攝。“這個充滿想象力的畫面一出來，觀眾都震驚了。”

正是因此，整個“唐詭”系列的敘事風(fēng)格、人物弧光、審美情趣，才得以延續(xù)。

隨著故事的推進(jìn)，人物漸漸立住了。《去天尺五》中的長安縣尉韋濤、韋嘉，《仵作之死》中的仵作，《諾皋記》中的“大唐卷王”孟不疑、紅藥，在IP破圈的基礎(chǔ)上，很多人物給觀眾留下了深刻印象，“把他們拉出來寫一個短劇、微劇，都是有生命力的”。

好IP可遇而不可求。“唐詭”項(xiàng)目啟動之初，楊蓓沒敢妄想能走多遠(yuǎn)。如今，短短五年時(shí)間，這個IP已經(jīng)沉淀出獨(dú)特的風(fēng)格，讓市場看到了巨大的潛力。

她覺得，自己只是在碰到機(jī)緣后，“緊緊抓住了它，沒有放手”。

新宇宙，新起點(diǎn)

去年10月25日開機(jī)到今年11月8日開播，《唐詭3》總共只用了12個月，而且這一季特效量大，幕后時(shí)間特別緊張。定檔前最后那段時(shí)間，制作團(tuán)隊(duì)每天都在機(jī)房里忙到夜里兩三點(diǎn)，制作人連軸轉(zhuǎn)，就連播出時(shí)還在做相應(yīng)的細(xì)節(jié)工作。

之所以趕這么急，就是擔(dān)心時(shí)間拖太久，觀眾的熱情和對劇情的記憶會變淡。

唐詭系列從一開始的定位就是系列IP。因此，運(yùn)營思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯，而是全生命周期的長期陪伴。

在楊蓓看來，這是打破續(xù)集魔咒的關(guān)鍵一環(huán)。

第一季播出后，制作團(tuán)隊(duì)做了大量用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)觀眾除了喜愛探案本身，對劇中展現(xiàn)的大唐風(fēng)物、民俗文化、奇聞怪談有很大興趣。他們把這些“癢點(diǎn)”和“爽點(diǎn)”傳遞給創(chuàng)作者，讓他們在藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)知道觀眾想要什么，從而實(shí)現(xiàn)口碑和熱度的共頻共振。

在新一季播出前的空窗期，愛奇藝會定期策劃一些幕后主創(chuàng)訪談、會員探班、面對面互動、討論拍攝趣事和歷史文化等活動，不讓這個IP冷下去。唐詭項(xiàng)目還會跟愛奇藝站內(nèi)其他內(nèi)容活動做聯(lián)動，比如綜藝《跟著唐詭去西行》、微劇《長安縣尉》《九重樓》，并針對不同受眾人群制定宣發(fā)策略。

觀眾在微博、抖音、小紅書上發(fā)出“指揮”，評論某個案子寫得好不好，或者可不可以寫這個故事，楊蓓的制作團(tuán)隊(duì)看到后都會整理到一起，發(fā)給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，考慮有沒有可能拎出來單獨(dú)做一個單元。

前兩季播出后，網(wǎng)友一直在討論廣笑法師是不是兇手，以至于“方丈梗”在社交平臺上廣為流傳。于是郭靖宇導(dǎo)演在內(nèi)部討論中放話，第三季一定要讓這位“全網(wǎng)通緝”的頂流歸來。

《唐詭3》特意增加了一段情節(jié)，讓廣笑法師跪在佛殿說出了這樣一段臺詞：“老衲積德行善，一心向佛，從沒做過惡事，如今卻被眾人指為兇手，遭人謾罵，倒不如早日西去見佛祖。”觀眾在彈幕回應(yīng)：“坊間是在說我們嗎？后面簡歷可以寫參演《唐朝詭事錄之長安》。”

突破次元壁的互動，讓觀眾深切體驗(yàn)到了參與感。

“方丈這個梗現(xiàn)在已經(jīng)過不去了。”楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，這種內(nèi)容生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)的方式，讓唐詭實(shí)現(xiàn)了不同圈層用戶的有效觸達(dá)。

五年時(shí)間，足以讓制作和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)熟練地駕馭這個IP的走向。

《唐詭》第二季開拍時(shí)，楊蓓曾與郭靖宇導(dǎo)演笑談：“為什么不把唐詭做成中國的《哈利·波特》？”

楊蓓觀察到，在英國，走到哪兒都是哈利·波特的取景打卡地：倫敦的九又四分之三站臺、約克的肉鋪街（對角巷原型）、愛丁堡的阿尼克城堡（霍格沃茲魔法學(xué)校）；分別位于倫敦和東京的哈利·波特影城，把電影拍攝的制作場景全都復(fù)刻出來，以供游客互動。在愛丁堡，整個城市都彌漫著中世紀(jì)魔幻的氛圍，在這樣的熏陶下，J.K.羅琳才能寫出來這樣的超級IP。

“他們可以做，我們?yōu)槭裁床豢梢宰觯俊?/p>

志怪傳說是中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)特而又有豐厚底蘊(yùn)的內(nèi)容寶藏，能挖出很多精彩的人物和故事。楊蓓團(tuán)隊(duì)和郭靖宇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)再次合作拍攝的《煙雨游神記》就是一個玄幻色彩濃厚的中國神話故事，來自《山海經(jīng)》和其他傳說。

這個IP，她想拍十年。

這當(dāng)然是一個極其宏大的夢想。“唐詭”也才剛踏上起點(diǎn)，卻讓人看到了一個令人振奮的開頭，也為行業(yè)提供了一個長效IP開發(fā)的范本。

作為悄悄埋下的一枚彩蛋，《唐詭3》在字幕中打下這樣一句話：感謝各位詭友的一路同行。

故事未完，長安常在。