藝鏡｜《目的地：中國！》：以旅行探索跨文化傳播新路徑

紀(jì)實(shí)類旅游真人秀《目的地：中國！》以“外國人來華免簽政策”持續(xù)優(yōu)化為切口，通過外籍免簽探路官在太原、大同、銀川、宿遷等城市的沉浸式旅行體驗(yàn)，展現(xiàn)中國的文旅資源與科技創(chuàng)新。節(jié)目不僅記錄旅行體驗(yàn)，更在內(nèi)容厚度、敘事方法、價(jià)值立意與傳播策略上，探索跨文化傳播的新路徑。

節(jié)目以城市為基點(diǎn)，深入探尋中國地域文化的多樣風(fēng)貌與內(nèi)在脈絡(luò)。從太原的晉祠周柏、北齊壁畫，到大同的云岡石窟、華嚴(yán)古寺，再到鄂爾多斯的治沙奇跡，凝固的文物建筑與鮮活的現(xiàn)代日常彼此交織、相互照亮。在大同篇章中，外籍免簽探路官化身石窟“臨時(shí)講解員”，在斑駁石壁間辨識(shí)古樂器痕跡，讓石刻訴說文明故事；在鄂爾多斯篇章里，探路官與“治沙英雄”殷玉珍一起植樹，見證“荒漠成綠洲”的生態(tài)奇跡。探路官們通過具身參與的實(shí)踐方式，深化了對(duì)中國文化的認(rèn)知，更理解了中國古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代發(fā)展之間的有機(jī)聯(lián)系。

由此，探路官們超越了對(duì)文化的表層觀察，實(shí)現(xiàn)了從“旁觀者”到“體驗(yàn)者”的身份融入。當(dāng)黃糕與手把肉的舌尖滋味，馬頭琴與現(xiàn)代演唱會(huì)的耳畔交響，泥塑拓印與榫卯搭建的指尖觸感，轉(zhuǎn)化為探路官與觀眾共通的感官記憶時(shí)，文化便超越了語言與國界。外國觀眾在情感共鳴中得以“走近”中國，中國觀眾也在文化自信中主動(dòng)“擁抱”世界。這生動(dòng)詮釋了文明互鑒如何深化理解、構(gòu)建共識(shí)。

為實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的深度觸達(dá)，《目的地：中國！》探索出一套“硬核內(nèi)容、軟性表達(dá)”的創(chuàng)作方法。節(jié)目在以紀(jì)實(shí)基因確保內(nèi)容真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，通過讓外籍免簽探路官進(jìn)行任務(wù)挑戰(zhàn)、互動(dòng)體驗(yàn)等真人秀手法，營造輕松節(jié)奏與青春氣息。在大同，雅各布與安澤挑戰(zhàn)中文脫口秀，“意中人”的諧音梗引發(fā)觀眾笑聲不斷；在鄂爾多斯草原，馬帝亞換上搏克服飾，體驗(yàn)“力與智”的較量。這些趣味化的互動(dòng)，讓節(jié)目“活”起來，也讓文化傳播潤物無聲。

《目的地：中國！》的立意最終超越了單純的“旅游推介”，升華為一個(gè)彰顯中國開放姿態(tài)與文化自信的生動(dòng)符號(hào)。節(jié)目借助外籍嘉賓的親歷視角，有效打破了刻板認(rèn)知，呈現(xiàn)出一個(gè)多維、真實(shí)、發(fā)展的中國。在太原，流行歌手的演唱會(huì)與晉祠古建、北齊壁畫并置，凸顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共生；在鄂爾多斯，沙漠治理成果與現(xiàn)代化城市格局共存，則詮釋人與自然是生命共同體的時(shí)代意涵。節(jié)目通過一個(gè)個(gè)具體而微的案例，探討了具有世界意義的時(shí)代命題。尤為可貴的是，外籍免簽探路官們不僅是旅行者，更是文化交流的橋梁。他們的贊嘆、思考與真誠的情緒反饋，也讓中國觀眾得以從一個(gè)全新的視角反觀自身文化，從而在共鳴中強(qiáng)化認(rèn)同、在互動(dòng)中增進(jìn)自信。正如雅各布在大同的感慨：“讓不同語言的人都能感受到文化交流的魅力?！边@既是節(jié)目理念的縮影，也是“天下大同”這一古老智慧在當(dāng)代的生動(dòng)寫照。

在雄安、銀川等后續(xù)篇章中，節(jié)目還將繼續(xù)探索科技、生態(tài)、都市生活等議題，形成“一城一主題、一程一感悟”的模式，為全球受眾提供理解中國的多樣樣本?！赌康牡兀褐袊　酚媚_步丈量山河，用鏡頭記錄時(shí)代，以心靈感知中國，以文化交流描繪“各美其美、美美與共”的壯麗畫卷。

文/冷凇（系中國社會(huì)科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任）

編輯/劉忠禹