歐陽千里做客中國傳媒大學，為媒體傳播專業(yè)學生授課

12月8日，酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里應中國傳媒大學教授宋素麗邀請，走進中國傳媒大學，為媒體傳播專業(yè)（東南亞2+2國際本科項目）師生帶來一場題為《掌握傳播的邏輯，人人皆是黑馬》的精彩講座。

課程伊始，歐陽千里以《三國演義》中的諸葛亮為例，深入淺出地剖析了傳播與事業(yè)發(fā)展的底層邏輯。諸葛亮出山之前，對標管仲、樂毅，并獲得“臥龍”的標簽，后經(jīng)徐庶、司馬徽等人推薦，為劉備三顧茅廬夯實基礎。通過“隆中對”獲得劉備的賞識，通過“火燒博望坡”贏得關羽、張飛的欽佩，后經(jīng)“赤壁之戰(zhàn)”等聞名于諸侯，再經(jīng)“出師表”等名垂青史。品牌和事業(yè)的成功，離不開對時代背景與傳播邏輯的深刻把握，精準定位，口碑傳播，打磨案例，逐步從小眾成長為分眾再成長為公眾品牌。

隨后，歐陽千里通過可口可樂、貴州茅臺與蘋果手機等單品，生動詮釋傳播如何賦能品牌建設與產(chǎn)品銷售。他強調(diào)這些現(xiàn)象級產(chǎn)品并非僅靠質(zhì)量取勝，而是通過持續(xù)、系統(tǒng)的傳播，逐步在消費者心智中成長為不可替代的產(chǎn)品/品牌，如今取得了更大的成功。

在課程的第二部分，歐陽千里將話題轉(zhuǎn)向人工智能與信息搜索的未來。他提出一個極具前瞻性的觀點，AI不應只是工具，更應是伙伴，甚至是老師。當前許多人將AI視為完成任務的輔助手段，但真正的價值在于與AI共思、共創(chuàng)、共成長。只有把AI當作平等合作者甚至高級合伙人，才能激發(fā)其最大潛能。

同時，歐陽千里認為，在AI高度發(fā)達的當下，搜索依然具有不可替代的意義。從人找信息，到信息找人，再到AI學習，均離不開內(nèi)容的收錄。在數(shù)字時代，被看見僅僅是傳播的起點，被受眾持續(xù)的看見也僅僅是品牌的基本功，持之以恒，才有機會創(chuàng)造奇跡。

課程進入高點，歐陽千里向青年學子們發(fā)出“三個重新認識”的倡議：重新認識寫作、重新認識自己、重新認識時代。

關于寫作，他將其劃分為三個境界：第一重，“看山是山，精益求精”，夯實基本功，追求表達的準確與清晰；第二重，“看山不是山，有中生新”，打破常規(guī)，在既有框架中創(chuàng)造新意；第三重，“看山還是山，無中生有”，回歸本質(zhì)，卻能于無聲處聽驚雷，從無到有構(gòu)建全新敘事。

關于認識自己，歐陽千里用“仰望星空”與“低頭看路”作喻。建議年輕人要視自己為“恒星”，勇于調(diào)整自己的人生軌道，追求遠大的目標；要腳踏實地，掌握社會運行的基本邏輯，明確自身定位，選擇正確的方向并努力奮斗。在個人IP打造方面，他分析手工耿、宋浩老師等垂類IP與眾多地域IP的成功路徑，指出關鍵在于“方向清晰、功不唐捐”。無論是深耕專業(yè)技能，還是聚焦地域文化，唯有長期堅持，方能厚積薄發(fā)。

關于認識時代，歐陽千里認為“東升西降”已成定局，中國在人工智能、生物科技、新能源等關鍵科研領域已實現(xiàn)全球引領，以中國為核心的新世界格局正在形成，盡管前路或有波折，但民族的偉大復興不可阻擋。要清醒認知時代坐標，將個人成長融入國家發(fā)展，未來才能獲得更大的成功。

課堂尾聲，歐陽千里為現(xiàn)場學生解疑答惑，以前瞻的觀點與務實的建議贏得陣陣掌聲。學生們表示，歐陽千里的分享既有理論高度，又具實踐溫度，拓寬他們對傳播理解的同時，也點燃了對未來的思考與熱情。

此次，中國傳媒大學邀請歐陽千里授課，不僅是行業(yè)對其專業(yè)能力與影響力的高度認可，更表明其影響力正從酒水行業(yè)破圈至更廣闊的學術與社會領域，逐漸打破大眾對“白酒專家”的刻板印象，展現(xiàn)出新時代產(chǎn)業(yè)研究者應有的擔當。（通訊員秋德）