【中品聚焦】奔騰二十載致敬品牌中國

中國制造的破繭前夜

在這一時期，中國雖已成為“世界工廠”,但“大而不強”的痛點凸顯：出口產品多為貼牌代工，核心技術依賴進口，質量投訴頻發。以《質量振興綱要》與《質量發展綱要》為指引，國家層面在推動中國制造向中國質量轉型；企業層面則從數量優先轉向質量優先，為后續品牌建設筑牢根基。

2006年，中國GDP已突破2.5萬億美元，但在規模以上工業企業中，擁有自主品牌較少，出口產品貼牌率較高。中國制造在全球價值鏈中處于被動地位，為擺脫這一困境，國務院將“品牌培育”納入質量振興重點任務。

在市場端，消費者對優質產品的需求日益增長，倒逼企業放棄低價競爭。

這一階段品牌建設的核心是質量突圍：企業通過建立標準化體系、引入國際認證、優化生產流程，讓中國制造從能用向好用轉變。

《中國品牌》雜志社的同年創刊，恰好架起了質量與品牌之間的專業橋梁，成為連接企業、政策與消費者的專業性傳播紐帶。

品牌案例：海爾讓世界重塑中國質量

2005年至2006年間，海爾啟動“人單合一”管理模式變革，將質量責任下沉到每個員工，每臺冰箱需經過多項檢測，售后端建立24小時響應服務體系。

2007年，海爾冰箱獲得“全球紅點家電設計大獎”,這是中國家電第一次獲得此國際獎項；2009年，海爾開始融合美國通用電氣(GE)家電業務，將中國質量標準帶入全球市場；2013年，海爾全球營收突破1800億元，其中自主品牌出口占大頭，徹底擺脫貼牌依賴。

海爾是中國制造向中國品牌轉型的標桿——它沒有選擇低價沖量，而是通過質量體系重構與管理創新，讓中國家電從代工品變成精品，為后續中國品牌的全球化提供了質量先行的范本。

《中國品牌》:填補品牌傳播領域專業空白

2006年11月，《中國品牌》雜志創刊，國內統一刊號CN11-5562/T,國際標準刊ISSN1673-7741,創刊號以《走有中國特色的品牌之路——中國品牌之痛》為封面專題，深度采訪海爾、格力等企業的質量負責人，刊登《一條光榮的荊棘之路——關于中國品牌成長的思考》等特別策劃文章，回顧中國品牌成長之路，討論探索經濟加速度下的中國企業質量轉型路徑。

彼時，國內多數媒體仍聚焦產能擴張，《中國品牌》則率先將質量與品牌綁定，提出“質量是品牌的基石，品牌是質量的升華”的全新觀點。雜志還開設“行業之花”專欄，每月報道至少一家質量創新企業，為行業提供可復制的經驗——這種精準細分的定位，既契合國家質量振興的政策導向，也填補了品牌傳播領域的專業空白，成為企業了解質量政策、借鑒同行經驗的重要窗口。

2006年《中國品牌》雜志首刊面世

“三個轉變”點燃品牌星火

2014年，中國GDP突破63萬億元，成為世界第二大經濟體，但大而不強的問題仍未根本解決：芯片、高端裝備等核心領域依賴進口，自主品牌在全球市場的認可度仍低于歐美。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”(以下簡稱“三個轉變”),首次為中國品牌建設指明方向——從制造到創造，核心是技術創新；從速度到質量，核心是品質堅守；從產品到品牌，核心是價值升級。

2017年4月24日，國務院正式批準設立“中國品牌日” (每年5月10日),要求“凝聚社會共識，營造品牌發展良好環境”,標志著中國品牌從企業行為升級為國家行動，品牌意識在全社會覺醒。

這一時期，政策層面形成“頂層設計+地方落實”的品牌培育體系，地方政府則推出區域品牌培育計劃(如浙江“品字標”、廣東“粵字號”);企業層面，科技企業加大研發投入，傳統企業推動老字號煥新，品牌建設從單點突破轉向系統推進。

《中國品牌》雜志社緊跟品牌發展的趨勢，從質量傳播轉向品牌全維度服務，通過新媒體建設與新型智庫設立等方式構建“媒體+智庫”的雛形。

品牌案例：華為打響全球科技品牌

2014年，華為的研發投入已遠超300億元，5G技術研發駛入快車道。

同年，華為推出Mate7智能手機，搭載自主研發的麒麟925芯片，首次實現中國芯片在高端手機的應用，全球銷量突破700萬臺；2016年，華為5G專利數量躍居全球第一，成為5G標準制定的核心參與者；2017年，華為全球營收突破6000億元，其中海外市場占比超半數。

華為是“三個轉變”的最佳實踐者之一——它以每年超10%的營收投入研發，打破了歐美企業在芯片、5G等領域的壟斷，讓中國創造有了技術支撐；同時，通過高端產品布局，將華為從性價比品牌升級為全球科技品牌，為中國品牌的價值躍遷提供了技術驅動的樣本。

《中國品牌》:打造“融媒體+智庫”平臺

為緊隨新時代、新環境下傳統媒體產業的變革和趨勢，2010年，中國品牌網(www.cbrand.com.cn)正式上線，開設了資訊、中品聚焦、中品觀察、中品人物、快消、汽車、科技、農業、文旅等固定欄目。

華為首款手機SoC芯片

同時開設“科技品牌”“老字號品牌”等專欄，實時報道華為、中興等企業的研發動態。

2014年“三個轉變”的重要論述，為品牌建設提供了根本遵循和行動指南，引領中國品牌發展取得顯著成效，中國品牌網迅速推出“踐行三個轉變”大型專題，成為政策解讀與企業

案例傳播的重要平臺。

品牌建設向多領域延伸，雜志社于2016年設立金融品牌研究中心，聚焦銀行、保險等領域的品牌建設，發布主題報告，為金融企業提供品牌戰略咨詢——這一精準細分貼合了國家推動服務業品牌化的政策導向。

“中國品牌日”于2017年設立后，雜志社響應老字號煥新與汽車產業升級的需求，同步設立兩大研究中心：老字號中心聯合故宮文創推出老字號創新案例庫，汽車中心則聚焦新能源汽車品牌培育，為后續比亞迪、蔚來等品牌的報道奠定基礎。

中國品牌的集團軍突圍

在這黃金五年，中國品牌迎來集團軍突圍階段，新能源汽車、智能手機、家電等領域的企業批量出海，區域品牌、產業集群品牌快速崛起；為2025年形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌打好根基。品牌建設從單點突破進入規模擴張階段。

2018年，中國外貿進出口總值突破30萬億元，成為全球第一大貨物貿易國，但品牌出海仍面臨認知度低與渠道不暢等問題。為擺脫這一困境，多地推出建設品牌強國的舉措。在此階段，中國企業憑借技術迭代快與性價比高等優勢，在全球市場撕開缺口：新能源汽車領域，比亞迪、蔚來等企業打破歐美日韓壟斷；智能手機領域，華為、小米、OPPO等占據全球近40%市場份額；區域品牌領域，“五常大米”“贛南臍橙”通過標準化建設，實現從地標產品到品牌產品的跨越。

2024年7月8日，比亞迪海豚第700000輛正式下線

這一階段的品牌建設核心在于規?；黄?，不再是單個企業的孤軍奮戰，而是全行業、全品類的協同出海；不再是低價競爭，而是“技術+品質+服務”的綜合博弈?！吨袊放啤冯s志社則通過“中國品牌+戰略”“中國品牌研究院”等舉措，從媒體傳播升級為品牌全鏈條服務。

品牌案例：比亞迪新能源賽道引領全球

2021年，比亞迪推出DM-i超級混動技術，解決新能源汽車續航焦慮，首款搭載該技術的車型“秦PLUSDM-i”上市即熱銷；2020年，比亞迪全球首款刀片電池量產，通過針刺測試刷新動力電池安全標準，獲得奔馳、豐田等國際車企的合作；2021年，比亞迪新能源汽車銷量達60萬輛，成為中國新能源汽車廠商銷量第一名；2022年，比亞迪在歐洲、東南亞籌建工廠，隨后推出“漢”“元PLUS”等車型，在德國市場售價突破4萬歐元(與寶馬、奧迪的部分車型同價位),標志著中國電動汽車品牌進入歐洲高端市場。

比亞迪的突破是中國品牌集團軍突圍的縮影——它不僅在技術上打破了歐美日韓的壟斷(DM-i混動、刀片電池),更在市場份額上實現從跟跑到領跑，證明中國品牌可以在汽車這一傳統歐美優勢領域實現彎道超車，為其他產業的品牌升級提供了“技術+市場”雙輪驅動的樣本。

《中國品牌》:完成“媒體+服務平臺”的轉型

2018年，雜志社啟動“中國品牌+戰略”,構建“媒體+活動+服務”的生態閉環：舉辦“中國品牌出海論壇”,邀請比亞迪、海爾等企業分享出海經驗；推出“中國品牌+海外渠道”的綜合性服務，幫助區域品牌對接歐美商超；雜志同年改版，每月均聚焦成功出海的中國品牌。

為貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》,2021年，中國品牌研究院正式設立，下設金融品牌、老字號品牌、汽車品牌、區域農業品牌、商標品牌保護、品牌公關、品牌數據等7大研究中心。

本刊整合政府、高校、企業資源、新聞媒體等各方力量，共同開展中國品牌發展研究，重點在“國內外品牌發展、品牌理論、品牌評價、品牌案例、品牌營銷”等方面進行深入研究，積極推進中國特色的品牌發展理論體系建設，為推動品牌強國建設和國際品牌發展貢獻中國智慧、中國經驗、中國模式。

在這一系列的突破之中，雜志社已從品牌記錄者升級為品牌賦能者。

為了更好地把科技創新作為發展的重要戰略，依托智慧科技提升品牌專業服務能力和中國品牌數據信用體系，《中國品牌》雜志社推出了一系列品牌科技數據產品，為中國品牌培育提升和消費者透明消費提供平臺支撐，為更多的出海企業提供海外輿情監測服務，為區域品牌提供商標保護咨詢，助力中國品牌走向世界。

中國品牌定義新范式

2023年至2025年，中國品牌進入全球化引領階段：在新能源、5G、人工智能等領域，中國品牌成為核心的標準制定者；區域品牌、老字號品牌實現高端化升級；品牌價值評價體系日趨完善，中國標準開始影響全球品牌格局。

2023年，中國GDP突破120萬億元，人均GDP超過1.2萬美元，消費者對高端品牌與文化品牌的需求顯著增長；在全球產業鏈重構的大背景之下，中國在新能源、5G、儲能等領域的技術優勢凸顯，為品牌全球引領奠定基礎。

在市場層面，此階段的中國品牌呈現三大趨勢：一是技術引領，華為、比亞迪等企業主導全球技術標準制定；二是文化賦能，花西子、茶顏悅色等品牌將東方文化融入產品，成為國潮代表；三是區域升級，通過“標準化+品牌化”,將區域品牌從地方特產跨越到全球精品。這一階段的品牌建設核心可歸納為“定義新范式”——中國品牌不再是跟隨，而是引領；不再是輸出產品，而是輸出品牌價值理念。

品牌案例：寧德時代歐洲超級工廠共建項目

2024年12月，寧德時代與全球領先汽車制造商Stellantis集團達成里程碑式合作，宣布共同投資41億歐元在西班牙薩拉戈薩建設電池超級工廠，成為中國新能源企業賦能全球產業鏈的標桿實踐。

位于歐洲的寧德時代首個海外工廠

該項目作為2023年雙方簽署的戰略合作落地成果，規劃年產能達50吉瓦時，將于2026年底投產，將為歐洲市場提供本地化生產的高安全性、長壽命磷酸鐵鋰電芯及模組，直接支撐歐洲第二大車企Stellantis集團B級與C級電動轎車與SUV的產能擴張。

項目最顯著的賦能價值體現在三重維度：

其一，技術標準輸出層面，工廠完全按照碳中和標準設計，集成寧德時代全球領先的電池制造工藝與數字化管理系統，將中國新能源產業的綠色生產經驗引入歐洲；

其二，產業鏈協同層面，合資工廠將帶動西班牙當地上下游配套產業發展，預計創造數千個直接就業崗位，形成電池生產、回收利用的本地化循環體系；

其三，全球能源轉型賦能層面，該工廠與寧德時代已投產的德國、匈牙利工廠形成歐洲三角布局，累計可為歐洲市場年供應超100吉瓦時動力電池，助力歐盟實現2035年新車零排放目標。

《中國品牌》:從媒體到服務平臺的轉型

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革?！薄跋到y性變革”成為繼“媒體融合”和“媒體深度融合”之后黨中央對主流媒體全面深化改革提出的又一新要求。

為進一步探討“品牌強國”路徑，打造更多享譽世界的中國品牌，2023年5月，中國品牌雜志社·中國品牌研究院、清華大學國家形象傳播研究中心等機構智庫，共同啟動“中國式現代化品牌創建理論創新工程”,為中國品牌發展提供了強有力的理論支撐。與此同時，《中國品牌》雜志、中國品牌網特別策劃開展“三個轉變”這十年大型融媒體主題宣傳活動。

該主題宣傳活動貫穿2024年全年，圍繞農業、制造業、服務業等深入各地、各企業開展采訪調研，通過文字、圖片、視頻及訪談等多種報道形式，講述品牌故事，傳播品牌聲音，全方位集中宣傳“三個轉變”這十年的偉大成就，共同見證中國品牌“三個轉變”的十年探索之路。

為推動中小企業、國家鄉村振興重點幫扶縣、全國區域農業品牌的品牌培育創建，2025年，《中國品牌》雜志社啟動“2025品牌扶搖計劃”公益項目，先后走進浙江省湖州市、重慶市、甘肅省、山西省臨汾市、安徽省黃山市等17個地區，免費為相關合作單位提供品牌宣傳和品牌創建指導等服務。

同時，為進一步深入宣傳報道全國各地質量強國建設2025年階段性目標發展成效，總結梳理各地品牌創建的先進示范、創新模式，《中國品牌》雜志社推出大型系列報道——質量強國建設2025年階段性目標發展成效系列報道。

該系列報道結合《中國品牌》雜志社“2025品牌扶搖計劃”公益項目，以圖文并茂結合視頻采訪的多種鮮活的報道形式，深度報道各地高質量發展下的品牌打造成果，精彩呈現各地品牌發展創新的路徑，受到業界的高度評價。

2025年5月，雜志社獲得“中國品牌”注冊商標(國際分類16類，核定使用商品/服務為“期刊”),這一舉措不僅強化了雜志社的品牌辨識度，更能為中國企業提供商標保護咨詢服務。

下一個20年讓品牌動力中國

20年前，我們追問“中國制造何時能有自己的品牌”;20年后，我們將見證中國品牌定義全球消費格局。

站在《中國品牌》雜志社創刊20年的節點上，我們深知：中國品牌的故事，沒有終點，只有新的起點。

下一個20年，隨著人工智能、量子科技、生物技術的突破，中國品牌將在硬科技領域實現更大突破；隨著文化自信的提升，中國品牌將向世界傳遞更多東方價值；而《中國品牌》雜志社也將繼續以“讓品牌動力中國”為理念，升級“融媒+智庫+服務”的閉環生態，為中國品牌的全球引領提供更精準、更專業的支撐。

正如習近平總書記所說，“品牌建設事關高質量發展，是一項長期性、戰略性任務，也是一項系統工程”。

但只要我們堅持“創新驅動、質量為本、文化賦能”,就一定能打造出更多享譽世界的中國品牌。

《中國品牌》將始終與中國品牌同行，記錄下一個20年的輝煌與夢想——因為我們堅信：品牌，是中國經濟的動力源，也是中國走向世界的名片。

讓我們充分暢想，中國品牌接下來的20年!

《中國品牌》雜志部分封面集錦