經(jīng)濟(jì)大省挑大梁丨江蘇無(wú)錫：激活賽事經(jīng)濟(jì)，“運(yùn)動(dòng)友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴

來(lái)源：南京廣播網(wǎng)

好山好水好風(fēng)光。坐擁太湖碧波、運(yùn)河古韻的無(wú)錫，不僅盛產(chǎn)風(fēng)景、盛產(chǎn)人文、盛產(chǎn)科技，同樣盛產(chǎn)令人血脈僨張、激情昂揚(yáng)，又具有經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)的賽事爆款I(lǐng)P！

無(wú)事業(yè)不產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，這座城市以山水為紙、賽事為筆，繪就一幅“運(yùn)動(dòng)友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴的生動(dòng)畫(huà)卷。其中，無(wú)錫馬拉松、陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽、亞洲體育舞蹈節(jié)等，成為無(wú)錫賽事圖譜中閃耀的金花，格外令人矚目。這些自主品牌賽事，不僅是城市閃亮的體育名片，更以強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，為運(yùn)動(dòng)友好型城市建設(shè)注入澎湃動(dòng)力。

爆款I(lǐng)P與賽事“含金量”相輔相成

“櫻花賽道”跑出千億級(jí)路跑經(jīng)濟(jì)，錫馬成城市流量密碼。作為無(wú)錫賽事IP的“頭牌”，無(wú)錫馬拉松早已超越賽事本身，成為融合城市風(fēng)光與消費(fèi)活力的超級(jí)IP。

這條串聯(lián)起櫻花谷、蠡湖、貢湖灣等城市最美風(fēng)光的賽道，將無(wú)錫的“好山好水好風(fēng)光”轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的賽事競(jìng)爭(zhēng)力，也讓“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚。2025年錫馬再創(chuàng)佳績(jī)，共吸引42.6萬(wàn)余名觀眾、跑者，帶動(dòng)餐飲、住宿消費(fèi)分別達(dá)1.4億元、3億元，累計(jì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益超5億元，較去年增長(zhǎng)78.2%。

更令人矚目的是錫馬的“流量變現(xiàn)”能力。2024年錫馬賽事期間推出的限定版“櫻花小籠”，成為熱搜高頻詞，當(dāng)晚吸引200萬(wàn)觀眾進(jìn)入直播間，實(shí)現(xiàn)日銷4萬(wàn)只，助力本地餐飲消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)。配套舉辦的馬拉松博覽會(huì)吸引7萬(wàn)人次觀展，線上線下總銷售額達(dá)974萬(wàn)元。今年創(chuàng)新推出的“錫馬有禮”活動(dòng)，面向42.9萬(wàn)名報(bào)名者發(fā)放優(yōu)惠券，兩階段累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超5000萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了“一人參賽、多人消費(fèi)，一日比賽、多日停留”的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

良好的口碑也得到冠名商、贊助商的認(rèn)可。2025年錫馬吸引了42家贊助商，涵蓋汽車、服飾、運(yùn)動(dòng)裝備等多個(gè)領(lǐng)域，每年招商金額穩(wěn)居本地賽事前列，彰顯了品牌賽事的市場(chǎng)吸引力。

如果說(shuō)錫馬是全民狂歡的盛宴，世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽則是無(wú)錫自主培育的“國(guó)際范王牌”。通過(guò)設(shè)立“大滿貫”直通規(guī)則，無(wú)錫將每個(gè)奧運(yùn)周期8張外卡牢牢打上“無(wú)錫印記”，更成功舉辦了2025年世界跆拳道錦標(biāo)賽，成為全球跆拳道運(yùn)動(dòng)的重要樞紐。

亞洲體育舞蹈節(jié)則以“時(shí)尚+活力”的標(biāo)簽，精準(zhǔn)捕捉年輕群體需求，成為激活城市夜間經(jīng)濟(jì)和商圈活力的重要抓手。2024年亞洲體育舞蹈節(jié)吸引2萬(wàn)人參與，官方結(jié)算酒店達(dá)2萬(wàn)間（夜）。

草根足球聯(lián)賽，喚醒全民足球熱情。成為現(xiàn)象級(jí)賽事的江蘇省城市足球聯(lián)賽，扎根本土，全民參與，點(diǎn)燃城市煙火氣。在“蘇超”比賽日，無(wú)錫眾多商場(chǎng)、景區(qū)、戶外廣場(chǎng)利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播，開(kāi)設(shè)觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓更多市民、游客沉浸式感受賽事的速度與激情，繪就今夏最火爆的“賽事經(jīng)濟(jì)”圖景。

“運(yùn)動(dòng)友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴

一座江南名城，擁有現(xiàn)象級(jí)爆款賽事，得益于科學(xué)合理的辦賽理念與辦賽布局。金標(biāo)賽事“零元”辦、品牌賽事“零元”辦、政府“放手”卻不“甩手”的辦賽理念，催生出一批“叫好又叫座”的優(yōu)質(zhì)賽事。

一花獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿園。優(yōu)質(zhì)賽事的脫穎而出，離不開(kāi)無(wú)錫這片肥沃賽事土壤的滋養(yǎng)。近年來(lái)，圍繞打造“賽事無(wú)錫”目標(biāo)，無(wú)錫逐步構(gòu)建完善體育賽事體系。2023年全市共舉辦國(guó)際賽事10項(xiàng)、全國(guó)賽事28項(xiàng)，2024年舉辦國(guó)際賽事14項(xiàng)、全國(guó)賽事31項(xiàng)。除錫馬、跆拳道大滿貫冠軍系列賽之外，先后舉辦世界擊劍錦標(biāo)賽、鐵三亞洲杯、2024國(guó)際籃聯(lián)三人巡回賽等高水平賽事。升級(jí)環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽，放大山水優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化賽段線路，使其成為與環(huán)海南島、環(huán)青海湖并列的國(guó)內(nèi)三大自行車賽。與此同時(shí)，引進(jìn)培育潛力項(xiàng)目和一批具有高規(guī)格、年輕態(tài)、家庭化等特點(diǎn)的體育項(xiàng)目，提前研究、加快布局一批時(shí)尚潮流賽事。積極爭(zhēng)取并成功舉辦2024霹靂舞青年世界錦標(biāo)賽、2024花樣滑冰青年大獎(jiǎng)賽、2024鐵人三項(xiàng)亞洲杯，吸引全球青年選手來(lái)到無(wú)錫，以一張張無(wú)錫體育新名片，撬動(dòng)賽事新消費(fèi)。以為期4天的2024中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽全國(guó)賽（無(wú)錫站）為例，參加群體為10至19歲的青少年，現(xiàn)場(chǎng)觀眾以21至40歲中青年親朋好友群體為主，帶動(dòng)直接消費(fèi)2400萬(wàn)元。

本土運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)惠汕體育等深耕大眾賽事，籃球、足球、徒步等形成“社會(huì)資本+大眾賽事”的良性運(yùn)作模式。賽事不僅豐富了市民精神文化生活，更帶動(dòng)了基層體育設(shè)施升級(jí)和周邊消費(fèi)。

“辦賽多元化”與“賽事賦能”互相成就

自主IP賽事成為爆款賽事，背后是無(wú)錫對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)與精準(zhǔn)布局。這些年，無(wú)錫用財(cái)政資金直接投入的比賽越來(lái)越少，鼓勵(lì)賽事運(yùn)營(yíng)方主動(dòng)迎合市場(chǎng)。

近年來(lái)，無(wú)錫堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦體育”，利用政策紅利，充分激發(fā)社會(huì)力量辦賽的積極性。2023年，無(wú)錫市體育局與財(cái)政局聯(lián)合推出“高水平賽事補(bǔ)助政策”，總補(bǔ)助規(guī)模為800萬(wàn)元。凡是社會(huì)資本主辦的賽事均可在下個(gè)年度進(jìn)行申請(qǐng)，并從賽事規(guī)模、運(yùn)營(yíng)組織、對(duì)外影響、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)等方面考核評(píng)價(jià)，績(jī)優(yōu)者獲得補(bǔ)助。以跆拳道賽事為例，根據(jù)《無(wú)錫市高水平體育賽事補(bǔ)助辦法》，國(guó)際性體育賽事可獲最高120萬(wàn)元補(bǔ)助，2022—2023年度已有多項(xiàng)跆拳道賽事獲得補(bǔ)助支持，為賽事可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

在采訪中得知，按照2023年、2024年和2025年實(shí)際發(fā)放金額計(jì)算，該政策在2023年、2024年和2025年以1:9的比例撬動(dòng)了1.2億元的社會(huì)資本投入賽事運(yùn)營(yíng)，培育出匯跑體育、和暢文體、威騰體育等一批本土領(lǐng)軍運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

更重要的是，無(wú)錫始終堅(jiān)持“賽事賦能城市發(fā)展”的理念，推動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。截至目前，2025“無(wú)錫體育消費(fèi)季”21個(gè)重點(diǎn)賽事已拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。在江蘇省“跟著賽事去旅行”專項(xiàng)政策中，無(wú)錫入選賽事25個(gè)、獲得獎(jiǎng)補(bǔ)566萬(wàn)元，均居全省首位。山水賦予賽事獨(dú)特魅力，賽事讓山水更具活力，以無(wú)錫馬拉松、陽(yáng)羨100、鐵人三項(xiàng)等自主IP賽事為代表的無(wú)錫賽事經(jīng)濟(jì)，已成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”，讓運(yùn)動(dòng)友好真正成為城市的鮮明標(biāo)識(shí)。

待來(lái)年，無(wú)錫奧體中心建成投用，一批賽事在更新迭代中品質(zhì)更優(yōu)，精彩賽事近悅遠(yuǎn)來(lái)，選手游客紛至沓來(lái)，無(wú)錫賽事經(jīng)濟(jì)的“含金量”還將不斷上升！（單紅）

【責(zé)任編輯：余辰炎】