最新iPhone，竟然“失焦”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

各種“失焦”，

是這款iPhone的硬傷。

“迄今最薄iPhone”，厚度僅有5.6毫米、重165克的iPhone Air甚至在發布之前就吸引了足夠多的注意力。

然而，被蘋果寄予厚望的iPhone Air再迎“壞消息”。

日前，知名研究公司IDC的高級研究總監納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“蘋果原本對iPhone Air抱有更高期待，但沒有達到預期。”

IDC在追蹤iPhone銷量時發現，在iPhone Air的銷量僅達到蘋果最高預期的大約三分之一后，蘋果就將這款機型的生產計劃削減了一半，這距離該手機上市僅幾周時間。

iPhone Air是蘋果于今年9月推出的新產品，其主要賣點是機身厚度僅5.64毫米，是蘋果迄今最薄的iPhone。

為支持纖薄設計，蘋果采用eSIM設計節省空間，將關鍵組件整合至攝像頭模組區域的“平臺”，為主板等元件重新布局，從而為電池與顯示屏騰出更多空間。

網絡數據平臺Similarweb的調研顯示，iPhone Air的產品頁面在發布當月吸引了100萬次瀏覽，推動今年與iPhone發布相關的總線上瀏覽量達到740萬次，比去年同期產品高出28%。

但iPhone Air的轉化率比蘋果其他機型低約三分之一，表明高關注度并未轉化為相應的銷售量。

相比同期發布的iPhone 17系列，iPhone Air缺少性價比優勢。iPhone 17系列在美國市場256GB售價799美元起，中國市場國行版則為5999元起。

全球市場情報公司Forrester的分析師表示，iPhone Air的定價頗為“尷尬”，與iPhone 17的高端機型太接近，而離基礎款機型又太遠，導致消費者對它的興趣不高。

由于銷量未達預期，蘋果公司決定推遲下一代iPhone Air的發布，這一調整也對供應鏈產生較大影響。

據知情人士透露，蘋果近期已通知內部工程師及外部供應商，將原定的iPhone Air 2開發項目從2026年秋季發布日程中移除，且未提供新的時間表。

知情人士還指出，作為iPhone Air兩家組裝廠商之一的富士康，已經拆除除一條半之外的所有生產線，并預計將在本月底前完全停止生產。另一合作伙伴立訊精密則已于10月底結束相關生產任務。

iPhone Air是否真的不能打？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

各種“失焦”，是這款iPhone的硬傷。

消費者對于手機變薄的需求確實存在，但與性能、續航等痛點比起來，這始終只是一個“癢點”。

行業端的動作印證了這一點。

蘋果供應鏈被曝拆除部分 Air 生產線，而安卓廠商也更早得出結。

有消息稱小米、OPPO、vivo取消輕薄機型項目，原本為 Air 類機型準備的eSIM 技術直接回歸常規旗艦。

蘋果過去一直強調設計的重要性，iPhone Air在形態上的創新嘗試，也有利于其進一步強化自身以設計為原點的品牌形象。

但iPhone Air因一開始eSIM未能順利落地導致了產品記憶點失焦，大眾消費者對于“超薄”概念認知不夠。

不過，不可否認的是，蘋果的確一直以來都有向包括形態在內的各個方向做創新試錯的傳統。

相對成熟的不成功產品，從這個角度來說，iPhone Air還是很“蘋果”的。

畢竟，輕薄更多是一種發展方向，而非一種特定機型。

其他蘋果太好，也導致了這款蘋果更多“失焦”。

iPhone 17 Pro系列和標準機型已經很好地覆蓋了大部分高端用戶的需求。

這也是iPhone Air銷量不佳的重要因素。

輕薄雖然不是剛需，但依然是一項相對基礎的需求。

特別是一直備受關注、蘋果也以iPhone Air試水的折疊屏，未來同樣要走向輕薄。

只是，目前有點太過超前，就扯到淡了。