石樓“奇灣”品牌從“土特產”到“國字號案例”的鄉村振興路徑

石樓“奇灣”品牌農特產品在重慶“相約聚力興農 一起渝見未來”為主題的央企消費幫扶聚力行動上精彩亮相

石樓縣《打造“奇灣”區域公用品牌，做好石樓土特產文章》入選“2025鄉村振興創新案例庫”

石樓縣國家地理標志和名優特產品參展“2025鄉村振興大會”

石樓縣“奇灣”區域公用品牌發布會暨農特產品走進中央團校推介會

石樓縣“奇灣”區域公用品牌農特產品參展中央團校推介會

“奇灣”品牌授牌企業赴江西開展展銷活動

石樓縣2025年消費幫扶暨“832平臺”運用培訓會現場

石樓縣“奇灣”區域公共品牌特優農產品亮相2025中國農民豐收節

品牌賦能產業興農，激活鄉村振興新動能。12月6日，2025鄉村振興大會在北京人民網初心廳舉行，各地政府代表、農業領域專家、鄉村產業帶頭人齊聚一堂，共商鄉村全面振興發展大計，探索特色產業助力縣域經濟高質量發展新路徑。

會上發布的“2025鄉村振興創新案例庫”中，山西省石樓縣《打造“奇灣”區域公用品牌 做好石樓土特產文章》案例成功入選，成為通過品牌化運作推動鄉村特色產業發展的典型范例。

石樓縣地處呂梁山西麓、黃河東岸，坐擁北緯37°生態黃金帶，全域綠色無污染；2600小時年均日照與202天無霜期的獨特氣候，孕育出小雜糧、蜂蜜、紅棗等優質農產品。為加快農業品牌化進程，2025年6月，團中央駐石樓縣鄉村振興工作隊聯合石樓縣委、縣政府，深挖“黃河奇灣”自然風光與“千年古縣”“青銅之鄉”的人文底蘊，在京正式發布“奇灣”區域公用品牌，并以此為抓手推動土特產變身“金名片”。

筑牢產業根基，培育優質供應主體。2025年以來，石樓縣聚焦農業種植養殖、農產品加工領域，為13家涉農企業提供57萬元無償幫扶資金，助力青年創業企業獲得523萬元貸款支持；邀請中國供銷電子商務有限公司“832平臺”專家開展專項培訓，內容覆蓋入駐申請、營銷推廣、店鋪運營全流程，同步實地指導產品開發與包裝設計。該縣還扶持創業青年打造“互聯網+”商貿物流中心，提供倉儲物流、冷鏈運輸一站式服務；選派創業青年赴京參加中國青年企業家協會、中國農村青年致富帶頭人協會的交流培訓，推動其與會員企業合作，通過電商平臺拓寬有機小米等產品銷路。

深耕品牌運營，提升產品市場價值。品牌開發環節，石樓縣以“奇灣”為核心整合農特產品資源，聯合舉辦品牌發布會，邀請中國農科院、中國疾控中心專家現場品鑒推介，明晰品牌發展路徑。產銷對接方面，搭建線上銷售渠道，推出“奇灣優品”小程序商城，重點推廣石樓蜂蜜、小米等產品；指導企業開發“果凍蜂蜜”等新產品，豐富品牌產品矩陣，相關成果獲國家鄉村振興局《中國鄉村振興》雜志報道。

推動農文旅融合，拓寬品牌傳播渠道。石樓縣組織“奇灣”品牌授牌企業赴山東、重慶、江西等地，參與2025年中國農民豐收節全國主場活動、央企消費幫扶行動、全國農產品產銷大會等高規格展銷活動，精準對接廣闊市場；在中央團校開展農特產品推介活動，通過現場品鑒讓全國各地團干部學員近距離感受產品品質，擴大品牌影響力。該縣還創新“農特產品+紅色文旅”模式，在“832土特產嘉年華”進部委等活動中設置文旅展示區，將紅軍東征紀念館、黃河奇灣等資源融入展銷場景，實現“產品消費”與“文化體驗”的雙重價值傳遞。

如今，石樓縣農特產品品牌影響力與縣鄉村三級物流配送體系同步提升。2025年，團中央駐石樓縣鄉村振興工作隊直接購買和幫助銷售農產品超700萬元，10余家企業入駐“832平臺”，農特產品累計銷售額同比增長40%。在“奇灣”品牌推介展銷活動中，單場訂單額及意向合同額最高達40萬元，石樓小米、蜂蜜等產品的知名度與銷量顯著增長，直接帶動農民增收，為縣域特色農業高質量發展注入強勁動力。

石樓縣打造“奇灣”區域公用品牌的實踐證明，品牌化是推動農產品從“地方特產”向“市場名牌”跨越的關鍵，多元主體協同與場景化營銷則是實現產業增效、農民增收的重要路徑。這一模式為資源稟賦相似的縣域提供了可復制、可推廣的經驗——通過深挖本地特色資源，以品牌為紐帶整合產業要素，能夠有效破解農產品“酒香也怕巷子深”的難題，激活鄉村振興內生動力。

下一步，團中央駐石樓縣鄉村振興工作隊將持續深化“奇灣”品牌建設，推動石樓縣與中國供銷電子商務有限公司合作打造“832產業幫扶示范縣”，固化消費幫扶機制；開展品牌建設與電商培訓，扶持龍頭企業整合“一件代發”、直播帶貨、倉儲物流等服務，進一步提升品牌運營效能，助力石樓縣農業產業高質量發展，譜寫鄉村全面振興新篇章。霍愛蘭

來源：呂梁日報