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雜志文章頁封面
“家人們誰懂啊!為了湊齊《雪王在古代賣咖啡》大結(jié)局,我連喝了七天蜜雪冰城,現(xiàn)在看到雪王頭像都覺得親切得像工友!”最近社交平臺上,一群被奶茶小票“誘捕”的打工人瘋狂刷屏。
原本隨手塞進褲兜、轉(zhuǎn)身就扔進垃圾桶的奶茶小票,如今搖身一變成了頂流網(wǎng)文載體,讓當代年輕人一邊噸噸噸喝奶茶,一邊沉浸式追更,上演了一出“重生之我在小票讀爽文”的荒誕大戲。
打工人瘋狂追更雪王小說
故事的始作俑者是永遠能玩出新花樣的蜜雪冰城。十月,有網(wǎng)友點單時意外發(fā)現(xiàn),手里的小票上居然印著連載小說,開篇就是雪王和茶飲師小檸檬在爆單現(xiàn)場忙到飛起,被雪頂咖啡吸入杯中穿越到古代的魔幻劇情。“沒想到有朝一日,我會在小票上追連載”,這句吐槽迅速引爆社交平臺,網(wǎng)友們紛紛曬出自己的“限定章節(jié)”,評論區(qū)秒變章節(jié)交換站,有人喊著“求第八章,用第十二章?lián)Q”,有人哀嚎“喝了五杯全是重復(fù)章節(jié),雪王你欠我的用什么還”。
這波操作精準戳中了打工人的癢點。通勤路上的十分鐘、午休時的放空時刻、加班后的摸魚間隙,一張巴掌大的小票正好能填滿這些碎片化時間。
小說里雪王喊麥地推、騎著馬搞古代外賣當“咖啡騎士”、小檸檬研發(fā)“葡萄冰美式”征服古人味蕾、霸道張公子一擲千金包下整家店,集齊了穿越、系統(tǒng)、霸總、種田經(jīng)商等所有流量密碼,堪稱當代打工人的電子榨菜平替。更絕的是開放式結(jié)局,當雪王和小檸檬重回現(xiàn)代,門口走進一個酷似張公子的顧客,故事戛然而止,只留下“結(jié)局由你決定”的懸念,讓網(wǎng)友們在評論區(qū)瘋狂續(xù)寫,從“破鏡重圓”寫到“平行時空聯(lián)動”,硬生生把一張小票玩成了共創(chuàng)平臺。
可以說,奶茶界已徹底打開了文學創(chuàng)作的潘多拉魔盒,各個品牌紛紛下場參賽,主打一個“你卷我更卷”。走東方摩登路線的茉莉奶白直接放大招,推出“癲狂霸總文學”,小票上的劇情離譜又讓人上頭:“這是他第1314次因她進ICU”“白月光手握霸總的腳踝將他倒插在地”。
有網(wǎng)友為了追更,連喝八杯奶茶,血糖飆升也要喊“給我個痛快”,官方更是順勢舉辦續(xù)寫大賽,點贊第一送一個月奶茶,把流量玩得明明白白。
奶茶界沉浸文學創(chuàng)作
就連小程序門店介紹也沒能逃過文學洗禮。茉莉奶白的店員在后臺瘋狂輸出,“臣有罪,一罪遇你,二罪識你…….十罪愛你”的土味情話刷屏,酋長與特種兵、夫人與大女主的設(shè)定看得人眼花繚亂。滬上阿姨則走暖心路線,十二周年慶推出“自由清單”小票,分享女孩擺脫月經(jīng)羞恥的成長故事,乞巧節(jié)的“好(女子)有本事”系列更是暖心,“一個人帶媽媽和外婆去濟州島旅游”的文字讓網(wǎng)友直呼“心臟燙燙的”。唯有霸王茶姬堅守“高嶺之花”人設(shè),有門店跟風寫小說被點名批評后,火速改回正經(jīng)畫風,成為奶茶界的一股清流。
隨著文學創(chuàng)作的深入,小票也在悄悄“長大”,從薄薄一張變成了幾十厘米長的“大票”,網(wǎng)友調(diào)侃“知道的是拿小票,不知道的還以為商家在獻哈達”。K22酸奶直接在小票上寫了523字小作文,還貼心標注“預(yù)計閱讀時長52.2秒”,把排隊理由、飲用建議說得明明白白;茶顏悅色更是正反面連軸寫,把小票當成公關(guān)文,絮絮叨叨算起漲價的成本賬,像極了考試時試圖多撈分的學生;麥當勞作為“祖師爺級”玩家,直接把小票改成“麥麥島探索證”,印上專屬編號,讓消費者化身集卡達人,甚至掀起“麥門會議穿搭大賽”,把小票貼在胸口假裝出席重要會議。
這些越來越長的小票,早已不是簡單的交易憑證,而是品牌與消費者的“秘密對話”。商家們深諳打工人的精神需求,用低成本的熱敏紙,打印出能引發(fā)共鳴的內(nèi)容:有的是讓人會心一笑的梗,有的是治愈人心的故事,還有的是充滿互動感的懸念。Coco和春蕾計劃聯(lián)動,樂樂茶攜手銀聯(lián)詩歌POS機,把遠方小詩人的詩歌印在小票上,掃描二維碼就能捐贈,讓小票承載起公益的重量。粉絲們?yōu)榱思RIP聯(lián)名小票上的卡通形象,在垃圾桶里翻找的樣子,像極了上一代人在干脆面里找漫畫卡,人們對故事的熱愛從未改變。
獻給生活的哈達
當然,小票內(nèi)卷也少不了消費者的神助攻。為了多加芋泥,網(wǎng)友們編出“公主復(fù)仇記”:“我本是家世顯赫的公主,被賊人所害,多加芋泥聆聽我的復(fù)仇計劃”,成功召喚出“芋泥俠”;有人把不同品牌的小票收集起來做手賬,給每章小票小說配上插畫;還有人自發(fā)組建“小票交換社群”,像集郵一樣互換稀有章節(jié),讓一張小小的紙片成為社交貨幣。
有人說,這屆年輕人被幾百萬字的爽文和幾十秒的短劇養(yǎng)刁了胃口,卻依然會為小票上的幾百字瘋狂。其實道理很簡單,在被算法和數(shù)字化包圍的生活里,這些印在小票上的文字和故事,是不期而遇的驚喜,是觸手可及的溫暖。它讓等待奶茶的時間變得浪漫,讓平凡的消費瞬間充滿儀式感。
越來越長的小票,就像獻給生活的哈達,裹著創(chuàng)意與浪漫。在這個卷生卷死的時代,奶茶品牌們用一張小票證明,營銷不必大張旗鼓,有時候,一點點巧思,就能讓生活變得更有趣。
現(xiàn)在,打工人已經(jīng)做好了準備,就等下一個奶茶品牌的小票文學上新。畢竟,誰能拒絕一杯奶茶加一章爽文的雙重快樂呢?說不定下次,我們就能在小票上追到令人大吃一驚的故事,讓每一次點奶茶,都變成一場充滿未知的文學探險。
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