40萬捐款換3400萬冠名,三星希望小學營銷:別讓公益變味,情懷不該只值40萬
40萬捐款換3400萬配套學校冠名,三星這波希望小學營銷被全網熱議,不少博主感動落淚,相關視頻拍成大片質感,就連三星官方賬號也發文感慨“心系天下”。但你真以為這些學校是三星一手建成的?不好意思,真相遠比想象中離譜。
三星這波公益,本質是典型的“企業小捐款、政府大配套”模式,說好聽點是參與社會公益,說難聽點,更像是低價買下長期廣告位。我們用兩個真實案例說話:此前吉林省池北區的三星希望小學,三星捐款40萬,政府配套資金達3400萬,投入比例接近1:85;江西省星子縣三星希望小學,三星同樣捐款40萬,地方政府配套260萬,比例約1:10。
沒錯,動輒幾百萬、幾千萬的教育基建投入,企業僅出了一點“引子錢”,卻能拿下整所學校的冠名權,后續宣傳里還全程弱化政府投入,仿佛學校是自己一手打造、點亮孩子未來的功臣。這就好比你只出5塊錢合照,卻站在主位,還大肆宣揚自己“心系天下”,全程不提真正掏大錢的人是誰,實在離譜。
更過分的是,各類宣傳中完全回避政府配套資金,字里行間都在暗示孩子能順利上學全靠三星恩賜。這早已超出正常營銷范疇,更是在竊取基層工作者的努力與付出的光芒。公益當然值得鼓勵,哪怕只捐一塊錢也該被尊重,但絕不能靠一點點捐款,就卷走整條教育扶貧敘事的全部榮光。
你或許不知道,這些希望小學的背后,是無數扶貧干部扎根鄉村的歲歲年年,是基層財政一分一毫摳出來的積蓄,是一整代人為了讓孩子不用走10公里山路上學,默默扛下的辛苦與堅持。三星參與得晚、出資少,卻靠精美宣傳搶占全部鏡頭,轉頭就想包攬所有掌聲,實在不夠地道。
更何況,三星捐的這筆錢,遠比古天樂多年低調建學校的投入少。真心做公益,就別太計較鏡頭多少;踏實辦實事,就別靠搶名聲收割好感。我們感謝三星的捐款,但不該讓“心系天下”變成洗腦廣告,更不能讓真正出力的基層工作者、默默付出的普通人淪為背景板。
公益從來不該是買賣,更不是營銷噱頭。別讓扶貧攻堅的實干,變成精心包裝的廣告片;別讓守護孩子未來的情懷,只值區區40萬。
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