三星希望小學營銷：別讓公益變味，情懷不該只值40萬

40萬捐款換3400萬冠名，三星希望小學營銷：別讓公益變味，情懷不該只值40萬

40萬捐款換3400萬配套學校冠名，三星這波希望小學營銷被全網熱議，不少博主感動落淚，相關視頻拍成大片質感，就連三星官方賬號也發文感慨“心系天下”。但你真以為這些學校是三星一手建成的？不好意思，真相遠比想象中離譜。

三星這波公益，本質是典型的“企業小捐款、政府大配套”模式，說好聽點是參與社會公益，說難聽點，更像是低價買下長期廣告位。我們用兩個真實案例說話：此前吉林省池北區的三星希望小學，三星捐款40萬，政府配套資金達3400萬，投入比例接近1:85；江西省星子縣三星希望小學，三星同樣捐款40萬，地方政府配套260萬，比例約1:10。

沒錯，動輒幾百萬、幾千萬的教育基建投入，企業僅出了一點“引子錢”，卻能拿下整所學校的冠名權，后續宣傳里還全程弱化政府投入，仿佛學校是自己一手打造、點亮孩子未來的功臣。這就好比你只出5塊錢合照，卻站在主位，還大肆宣揚自己“心系天下”，全程不提真正掏大錢的人是誰，實在離譜。

更過分的是，各類宣傳中完全回避政府配套資金，字里行間都在暗示孩子能順利上學全靠三星恩賜。這早已超出正常營銷范疇，更是在竊取基層工作者的努力與付出的光芒。公益當然值得鼓勵，哪怕只捐一塊錢也該被尊重，但絕不能靠一點點捐款，就卷走整條教育扶貧敘事的全部榮光。

你或許不知道，這些希望小學的背后，是無數扶貧干部扎根鄉村的歲歲年年，是基層財政一分一毫摳出來的積蓄，是一整代人為了讓孩子不用走10公里山路上學，默默扛下的辛苦與堅持。三星參與得晚、出資少，卻靠精美宣傳搶占全部鏡頭，轉頭就想包攬所有掌聲，實在不夠地道。

更何況，三星捐的這筆錢，遠比古天樂多年低調建學校的投入少。真心做公益，就別太計較鏡頭多少；踏實辦實事，就別靠搶名聲收割好感。我們感謝三星的捐款，但不該讓“心系天下”變成洗腦廣告，更不能讓真正出力的基層工作者、默默付出的普通人淪為背景板。

公益從來不該是買賣，更不是營銷噱頭。別讓扶貧攻堅的實干，變成精心包裝的廣告片；別讓守護孩子未來的情懷，只值區區40萬。