時政新聞的正確“打開”方式

導讀

媒體融合時代的到來，對新聞工作產生了諸多影響。對于時政新聞報道而言，迫切需要探索發展思路，優化新聞報道途徑和模式，不斷提升傳播效果，滿足受眾獲取時事政治信息的需求。

以平民化視角切入

時政新聞因政治性與嚴格傳播口徑，常以嚴肅化、程式化的呈現形態為主，難以充分滿足受眾的多元化信息需求與審美期待。

同時也要看到，時政新聞本身具備鮮明的新聞價值屬性——既包含反映黨的政策導向、中央政府重大決策的權威信息，也涵蓋關聯社會熱點、回應民生訴求的關鍵內容。尤其是政策解讀、重要會議報道等典型題材，不僅對地方經濟社會發展具有直接指導意義，更與廣大群眾的就業、教育、醫療等切身利益緊密相關。

基于此，筆者認為，時政新聞的內容表達可以采取平民化視角，以“大處著眼、小處落筆”為敘事原則，通過挖掘政策落地中的細節、呈現會議精神與民生的關聯點，革新傳統嚴肅刻板的文風，主動適應受眾的信息需求變遷與審美升級趨勢。

以人民日報品牌欄目“微鏡頭”為例。該欄目用細膩的筆觸、接地氣的對話、暖心的場景等再現新聞現場，塑造領袖形象，傳遞情感共鳴，傳播厚重思想內涵。特別是“微鏡頭”欄目在全國兩會期間推出了“習近平總書記兩會‘下團組’報道”，傳播力和影響力巨大。

例如，2025年3月5日下午，習近平總書記參加江蘇代表團審議，“微鏡頭·習近平總書記兩會‘下團組’報道”隨后推出兩篇稿件，其中一篇為《“始終保持弄潮兒的角色”》，文章開頭是總書記很親切的一句問話：“今天上新聞了是吧？”詢問的對象是一位參加了“代表通道”的基層人大代表，全文透露著“嘮家常”式的問答，瞬間拉近與讀者的距離。

再如，中央廣播電視總臺《大國外交最前線》系列節目是為重大外交活動策劃的新媒體產品。該節目摒棄了傳統時政報道中主持人“正襟危坐”的嚴肅形象，轉而以“場景嵌入者”的角色，將播報場景從演播室延伸至外交活動現場。

以《大國外交最前線》報道2025年上海合作組織天津峰會的系列節目為例。在其中一期節目中，主持人王言將峰會歡迎宴會前的天津“非遺”展示納入時政報道視野，用流利的英文采訪了多位外國貴賓，實現了“外交議題”與“文化傳播”的有機融合。

從小處著眼也是該節目的一大特色。比如，王言在節目播報中特意回顧了這樣一個細節——當國際貴賓抵達會場時，暖場的天津交響樂團樂隊會奏響貴賓們本國的音樂，多位外國貴賓聽到音樂后或微笑、點頭，或揮手致意。這個畫面的捕捉呈現了外交互動的溫情瞬間，同時，“音樂”這一跨文化符號也消解了時政內容的嚴肅性與距離感，強化了受眾對中國特色大國外交“以人為本”理念的情感認同，有效提升了時政報道的感染力。

從主流媒體推出的創新案例可以看到，時政報道并不是只有“冷冰冰”的一面，它也可以擁有“暖洋洋”的“性格”。時政報道的新聞術語、概念、數字很多，受眾因為看不懂而不愿意看，而這些里面可能恰恰蘊含著時下流行、人們喜歡的知識點，把它們充分挖掘出來，為人們提供更多的背景資訊，能夠有效地為時政新聞引流。

以技術賦能為抓手

數字技術作為融媒體發展的核心驅動力，為時政報道突破傳統邊界提供了關鍵支撐。

一方面，通過多維度信息整合與動態呈現，時政新聞可實現事件全貌還原，創造兼具權威性與創新性的傳播產品；另一方面，技術賦能直接推動時政新聞形成移動化、社交化、全息化的新傳播范式，提升傳播穿透力與受眾觸達效率。

例如，在時政新聞報道中，AI技術的應用得到了積極探索，很多媒體制作的新聞產品成為當年爆款。以新華社推出的“2022年全國兩會融屏訪談”為例，該訪談運用5G融屏、AI實時影像跟蹤、XR擴展現實等前沿技術，實現了兩個真實場景的虛擬融合。在首期節目《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》中，觀眾看到了身處北京演播室的新華社主持人“飛”到了太空，與正在太空“出差”、未能參加當年全國兩會的女航天員、全國人大代表王亞平“裸眼3D”般面對面交流，展現了新華社在重大時政報道領域的融合傳播優勢。

節目動圖

再如，近年來各大媒體紛紛開發虛擬主播、數字員工等，依托人工智能與深度學習技術，確保用戶能隨時獲取最新政策動態與民生資訊。像中央廣播電視總臺的“小央”、中國日報的“元曦”、中國青年報的“青小霞”、檢察日報的虛擬主播“檢博”等，這些虛擬人物高度還原了真人表情和肢體動作，輸出年輕化表達，并通過算法優化構建智能播報中樞，實現新聞精準播發。

中國青年報“青小霞”

構建社交化傳播機制

傳統的時政報道主要通過報紙、電視、廣播等渠道傳播，媒體與公眾之間呈現出單向傳播的特點，受眾難以參與內容反饋或者議題延伸。

當前，社交化成為信息傳播的重要趨勢。在媒體融合語境下，構建社交化傳播機制是時政報道突破傳統傳播局限、實現內容生產動態反哺的關鍵路徑，其核心價值在于重構媒體與公眾的互動關系，推動時政報道從“單向輸出”轉向“雙向共創”，實現新聞內容與受眾的密切交流互動。

例如，中國日報社打造了“小彭工作室”，主要傳播由記者彭譯萱出鏡的“小彭 Vlog”系列視頻。作為真人主持與技術輕量化結合的典型實踐，“小彭Vlog”以彭譯萱的觀察為第一視角，開創了“第一人稱沉浸式時政敘事”模式，實現了嚴肅政治議題的“軟著陸”，為時政報道的社交化傳播與親民性表達提供了全新范式。

這種傳播設計精準契合融媒體時代“圈層傳播”特征，使時政信息有效穿透不同受眾群體的信息壁壘。

再如，人民政協報于2022年全國兩會期間推出的原創科普系列節目《政協正解》，以生動活潑的風格解讀人民政協相關知識，每期節目推出答題環節，邀請網友參與。

節目中，幾位主持人被設定在不同的故事情境里，接到信封里隱藏的任務后，隨即進行街頭采訪，讓路人回答問題。信封中設置的問題本身具有很強的政治性，例如“人民政協比新中國成立還早”“國旗和國歌是怎么定下來的”等，但借助主持人口語化的表達、小劇場般的演繹、街頭群眾的真實反應，讓內容變得好玩有趣。每期節目的結尾，主持人會揭曉答案并作出深度闡釋，廣大網友在輕松的氛圍中掌握了人民政協相關知識。

在筆者看來，社交化的傳播機制可以讓受眾及時表達自己的觀點和意見，與新聞媒體實現平等交流和對話，更能形成對新聞內容生產的動態反哺——媒體可通過大數據分析工具捕捉受眾對時政內容的需求痛點，如政策解讀的通俗化訴求、民生關聯議題的關注焦點等，進而有針對性地調整新聞內容敘事方式、優化議題挖掘方向，實現傳播內容與受眾需求的精準適配。

最終，這種互動—反饋—優化的閉環機制，能有效提升受眾認同感，提高時政報道內容可讀性與傳播影響力。

THE END

【作者：劉彤｜單位：人民政協報】

來源｜新聞前哨（本文摘自《新聞前哨》2025年11月（上），原標題《時政報道向“新”而行的對策探討》。）

值班編輯｜胡煒

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