12月11日,廣東江門一家美孚加油站搞“雙十二”促銷,請來幾位衣著清涼的女模特站在加油機旁“助陣”。
結果車流沒斷過,爭議更沒停過,有人拍照打卡,有人怒斥低俗。
可沒等這場 "雙十二促銷秀" 演完,警車和市場監管的車就開了過來,模特當場被勸離,加油站還收到了整改通知書。
這事在網上炸了鍋。有人說 "車展能有車模,加油站為啥不能有油模",還有湖南網友曬出導航記錄:為了看一眼傳說中的 "油模",特意繞路從衡陽開到江門,結果到地方只看到排隊加油的車龍。
更有意思的是,即便模特被撤走,加油站的隊伍也沒斷過 —— 車主們笑著說:"我們是來搶便宜油價的,誰看模特啊!"
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12 月 11 日清晨的江門江海區,江海二路的美孚加油站比平時熱鬧不少。早起加油的貨車司機老李第一個發現不對勁:"往常只有穿工服的員工遞紙巾,今天突然多了倆穿短裙的姑娘,站在加油機旁邊笑,路過的車都慢下來看。"
很快,現場照片就在本地車友群里傳瘋了。從網友拍的能看到,模特們穿著露肩裝,手里沒拿加油槍,就站在離油槍不到兩米的地方,有車主搖下車窗拍照時,她們還會配合比剪刀手。"剛開始以為是哪個網紅來打卡,后來看到加油站掛的 ' 雙十二特惠 ' 橫幅,才知道是特意請來的。" 住在附近的居民王女士說,當天上午路過時,至少有十幾輛車為了拍照特意繞到這個加油站。
但這場熱鬧只持續了 3 個多小時。上午 10 點多,江海區公安和市場監管部門的執法人員先后到場。一位執法人員在現場告訴圍觀群眾:"加油站是特種作業場所,汽油屬于易燃易爆品,這種吸引人群聚集的行為本身就有安全隱患,而且模特的著裝和宣傳方式,已經涉嫌違反《廣告法》。"
等記者下午趕到加油站時,模特早就沒了蹤影。負責派發贈品的工作人員一臉無奈:"本來想搞兩天促銷,沒想到第一天就被叫停,平臺上的廣告全撤了,現在只能低調賣油。" 他透露,這次請模特花了不少錢,原以為能靠 "新鮮感" 拉點客流,結果反而惹了麻煩。
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"油模" 被趕走的消息一上網,評論區立刻分成兩派。
支持加油站的網友覺得這事有點 "上綱上線":"車展的車模穿得比這暴露多了,怎么沒人管?" 還有人舉例:"游泳館里全是穿比基尼的,難道也算低俗?" 在他們看來,商家搞促銷想點 "新花樣" 很正常,只要沒違法,沒必要這么快就叫停。
反對的聲音更直接。有位在加油站工作了 5 年的網友發帖:"我們培訓時反復強調,油站里不能有明火、不能打電話,連穿帶靜電的衣服都要注意,現在讓模特站在油槍旁邊,萬一有人拍照時手機閃光燈觸發危險怎么辦?" 還有家長吐槽:"早上送孩子上學路過,孩子指著模特問 ' 她們不冷嗎 ',我都不知道怎么解釋。"
最有意思的是那位從湖南繞路來的網友,他在評論區曬出 1000 多公里的導航記錄:"聽說這里有油模,特意提前規劃了路線,結果到地方只看到執法車,白跑一趟!" 這條評論下面,不少人調侃:"大哥,你要是說為了便宜油價來的,還能讓人同情下。"
其實仔細看當天的現場就能發現,真正圍著模特拍照的人沒幾個,大部分車主都是加完油就走。有車主算過賬:"這次雙十二油價每升便宜 8 毛,加 50 升能省 40 塊,比看模特實在多了。" 這也解釋了為啥模特撤走后,加油的隊伍還能排到馬路上 —— 大家圖的是實惠,不是熱鬧。
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很多網友疑惑:"人家模特愿意穿,加油站愿意請,為啥執法部門要管?" 江海區市場監管局的工作人員給出了明確答案:"我們不是干涉個人穿衣自由,而是規范商業營銷行為。"
根據《中華人民共和國廣告法》第九條第七項規定,廣告內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。執法人員解釋:"模特在加油機旁擺拍,配文還帶有暗示性,這種用身體吸引流量的營銷方式,已經超出了正常商業宣傳的范疇。更重要的是,加油站屬于高危作業場所,任何可能分散注意力、引發人群聚集的行為,都可能帶來安全風險。"
值得注意的是,這次事件里沒人責怪模特。有知情者說,這些模特都是兼職,按小時收費,"她們只是按要求著裝、配合拍照,真正該反思的是策劃活動的人。" 有網友說得透徹:"要是油品好、價格公道,不用請模特也有人來;靠打擦邊球吸引眼球,反而顯得品牌沒底氣。"
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這場 "油模風波" 雖然平息了,但留下的討論還在繼續。有人問:"商家到底該怎么搞促銷?" 其實答案很簡單:有趣可以,但不能無底線;吸睛可以,但不能傷風化。
在加油站這種高危作業區,安全、規范、專業才是第一位的。與其花心思請“油模”,不如把油品質量、服務效率、價格透明做到位,那才是真正的“回頭客密碼”。
最后想問大家:你覺得加油站請模特促銷合適嗎?要是遇到這種情況,你會特意去加油嗎?歡迎在評論區聊聊你的看法!
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