愛肯拿雙拼倍護寵糧中國上市，高端寵糧加碼“日常養護”

作者丨內參君

編審丨橘子

就在進口寵糧競爭日趨激烈之際，冠軍寵物食品旗下高端品牌愛肯拿反向加注——為本土市場量身打造愛肯拿 “雙拼倍護”系列，以“凍干+膨化”的雙拼形態和功能型“日常養護糧”，為中國市場高端寵糧的內卷局面帶來新的想象空間。

凍干+膨化，兩全其美？

據最新行業報告數據，2024年中國寵物食品市場規模已達1668億元，同比增長7.54%，預計2025年將突破1755億元。中國已成為全球增長最快的寵物消費市場之一，犬貓主糧需求旺盛且日益追求品質和功能。

《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，當前年輕養寵群體崛起，“90后”已占寵物主力的41.2%，他們更關注寵糧營養組成和功能性。寵物食品市場也呈現精細分化，如老年犬糧、室內貓糧等特定功能產品銷量激增。

在消費觀念變化和競爭格局重塑下，功能型“日常維養糧”成為新風口——既滿足基礎營養，又額外提供健康益處，契合當下養寵家庭對對寵物健康愈發重視的趨勢。而這，也是愛肯拿首次推出雙拼倍護貓糧的初衷之一。

據了解，所謂“雙拼”，即將傳統膨化干糧與凍干生糧相結合。一方面，凍干肉粒保留了生鮮食材的風味和營養，提升適口性；另一方面，膨化底糧提供全面均衡的日常營養。

據了解，本次愛肯拿“雙拼倍護貓糧“系列首發選擇在中國，并同步在天貓國際平臺率先上市。本次新品共推出雞肉與鴨肉兩款配方，所含營養成分為有特殊營養關注的都市貓咪提供日常呵護。雞肉款精選6種全球甄選的優質白肉，以高蛋白配方支持貓咪體態維持，并搭配有超級食材北美蔓越莓凍干增加適口性；鴨肉款選用5種白肉，主要采用易消化吸收的鴨肉蛋白，搭配25%天然果蔬，有助于減輕腸胃負擔。

“這種凍干主糧雙組合在市面上已經非常成熟，無論國內品牌還是進口品牌，都推出多年。”愛肯拿產品負責人說。在她看來，新品的創新點不在工藝形式，而在于“雙功能”理念：既通過雙拼提升了適口性，又同時賦予主糧特定健康益處。新品“膨化糧+凍干”的組合特性，符合當前高端寵糧研發從拼配方、拼原料，進一步走向拼功能與體驗“雙升級”的趨勢。

“冠軍廚房”，

供應鏈與品質護城河

在產品創新之外，愛肯拿背后的冠軍寵物食品素以嚴格的供應鏈管理和品質控制聞名業界，其核心即所謂“自有廚房”模式。這意味著冠軍寵糧堅持自己生產而非代工，以“廚師精神”打造寵糧。

據介紹，愛肯拿母公司冠軍目前在全球僅設有兩座“廚房”，這兩地工廠都按照統一的高標準運營，并非一般意義上的流水線工廠，更像凝聚匠心的手工廚房。

“我們不稱自己的生產基地為‘工廠’，而是叫‘廚房’……整個企業文化并不以商業化驅動為核心，而是強調對寵物的尊重。”愛肯拿產品負責人表示。

這一理念滲透到生產的各個環節。長期以來，產品“就是依靠產品力本身”征服全球消費者。正是這種對品質近乎偏執的堅持，讓愛肯拿在全球高端寵糧市場樹立了口碑壁壘。

品質源自對原料的苛求與工藝的講究。愛肯拿產品負責人強調，愛肯拿所有產品嚴格遵循符合犬貓生物學性的食品哲學，并將在2026年迎來進一步升級。她概括了品牌的三大核心優勢：“全球來源的優質食材、自有廚房體系，以及由頂尖獸醫學院及營養學專家組成的食品營養團隊”。

內參君了解到，其母公司冠軍在全球范圍內篩選本地優質農場和漁場的原料，遵循季節和可持續原則采購。例如，海洋魚類會根據魚群遷移規律選擇捕撈區域，避免過度依賴單一物種或產地，以保護生態。而所有肉類原料均優先選用人食級別的原料，水果蔬菜也要求最新鮮成熟度。

另外，龐大的冷凍、冷藏設施（兩座廚房共有約4萬平方米專用于低溫儲存加工）使冠軍得以全年穩定處理生鮮食材。這些投入保障了凍干工藝所需的原料新鮮度，也降低了因原料變質導致添加防腐劑的必要。

值得一提的是，冠軍還提倡盡可能減少人工添加劑。愛肯拿產品負責人指出，公司傾向利用“食材自身的天然特性”來實現抗氧化保存，用優質原料替代化學添加劑。膨化工藝和凍干技術的結合，盡最大可能保留了食材原始營養。

通過上述舉措，冠軍在供應鏈上構筑了難以復制的護城河。畢竟，要同時掌控全球采購、自建工廠并長期投入科研，非一般中小品牌所能為。而這種對品質的執念最終轉化為消費者心智中的安全感和信賴度。

正如愛肯拿產品負責人所言：“我們的配方經過多年的迭代和全球驗證……質量成熟可靠，這是最大的差異點。”在高端寵糧內卷的當下，深厚的品牌積累和嚴格的品控或許才是真正的勝負手。

競爭加劇，

寵糧的高端挑戰與創新趨勢

在中國高端寵糧市場，進口與國產品牌正展開新一輪角力。進口品牌利潤空間持續受到擠壓，可能被迫通過提價應對，而本土品牌則借機加速崛起。可以預見，高端進口糧若要守住陣地，必須拿出更強的產品力和本土化策略來說服挑剔的中國消費者。

愛肯拿產品負責人也坦言，國內許多新品牌在營銷上極為卷，概念和話術日趨同質，例如“營養均衡”、“高肉高蛋白”等賣點隨處可見。“在專業營養話術越來越相似的情況下，行業未來的差異化壁壘會是什么？”這個問題擺在所有高端從業者面前。

愛肯拿的答案，是回歸初心，用實力說話。愛肯拿產品負責人認為，“首先是近40年的品牌積累”，這是大多數初創品牌無法短期企及的。其次，真正的壁壘在于長年科研投入和嚴格驗證的數據沉淀，從配方設計到營養成效，都需要時間和專業來打磨。這些“慢功夫”表面上不如網紅包裝來得吸睛，卻鑄就了品牌的公信力和復購率。

換言之，高端賽道的競爭正在從“拼概念”回歸到“拼內功”。功能型日常糧的興起，正是這一趨勢的折射——大家都在喊功能，但最后勝出的必然是那些真正懂寵物、生產品質過硬且能證明有效的產品。

此外，高端市場本身也在經歷消費結構的演變：養寵觀念更成熟的一批消費者，愿意為健康買單，催生了功能糧的增長點。但對效果的期待也意味著更大的挑戰——如果產品無法兌現承諾，消費者同樣會用腳投票。

這條高端細分賽道或許并非坦途，但前景堪稱廣闊。

愛肯拿產品負責人透露，“曾經冠軍的銷售主要集中在線上……明年會大幅提升線下布局，把產品鋪入更多寵物連鎖店和寵物超市。”這對于定位高端的產品尤為重要——通過寵物店的貨架陳列、導購員講解和消費者現場體驗，可以更有效傳遞產品價值，而不僅僅是依賴冰冷的網頁描述。

內參君還了解到，冠軍的“體驗場景”計劃優先布局一二線城市的高端寵物店和寵物醫院等終端，而非盲目鋪貨所有門店，以快速提升品牌在核心消費人群中的滲透深度。

對于研發和產品策略，愛肯拿產品負責人表示，“中國是全球寵物行業的重要陣地，所以冠軍會在中國市場投入更多資源，包括人員、資金、產品和營銷等方面。”未來幾年，冠軍計劃持續開發適配中國犬貓需求的產品，覆蓋日糧、功能糧，甚至拓展到其他新品類。

從雙拼倍護貓糧的誕生可以看出，中國團隊正基于本土洞察并結合全球資源開發新品的機制已經建立。這種“全球資源+本土洞察”的結合，將成為外資寵糧巨頭在華與本土企業競爭的關鍵武器。

除了商業布局，冠軍也強調行業長期價值的打造。“我們在行業教育方面也會承擔更多責任……持續向消費者傳遞專業知識。”愛肯拿產品負責人提到。作為高端品牌集合，愛肯拿有意扮演行業賦能者角色，通過科普寵物營養和符合寵物天性的喂養，提高消費者認知。

畢竟，在一個更加理性的市場里，高品質產品才能獲得應有的溢價和忠誠度。這既符合瑪氏的利益，也推動整個行業良性進化。

愛肯拿“雙拼倍護”系列的推出，是中國寵物食品行業進入成熟競爭階段的一個縮影。這背后，既有更多中國寵物求從“有得吃”向“吃得好、吃得健康”升級的趨勢，也為外資寵糧品牌在華策略從簡單引進向深度本土化轉變，提供了一個新的案例和注腳。