《瘋狂動物城2》熱映 京東京喜多款IP商品熱銷 溯源直播9小時成交近10萬單

時隔九年，現象級動畫電影《瘋狂動物城2》回歸，再度點燃了全球影迷的熱情，進而引爆了相關聯名商品市場，掀起新一輪IP消費浪潮。

京東旗下特價購物品牌京喜自營精準捕捉這一趨勢，依托“京喜IPick”業務，整合自身在IP資源儲備與供應鏈方面的優勢，聯動全國產業帶中具備迪士尼正版授權與成熟制造能力的源頭工廠，推出了一系列覆蓋家居、文具、個護、潮玩等多品類的“瘋狂動物城”主題IP商品。在電影熱度帶動下，多款主題商品銷量實現倍數級增長，展現出正版IP商品在消費市場所蘊含的巨大能量。

影片熱映期間，京喜還同步推出IP聯名廚具溯源專場，以源頭工廠探訪、場景化種草等形式，帶動產業帶工廠的銷量增長。

IP+產業帶協同發力 京喜多款聯名商品銷量攀升

面對本次電影上映帶來的消費機遇，京喜自營持續深化與產業帶及IP版權方的合作，逐步構建起一套成熟的IP聯名商品孵化與運營體系，并以此為依托積極聯動多家產業帶源頭工廠。

在具體舉措上，一方面京喜為已獲得正版授權的商家提供流量扶持與運營指導以助其快速搶占市場，另一方面則積極推動有潛力的制造企業與版權方對接開發專供商品，從而豐富供給生態。這一系列舉措的核心目的，在于降低商家的運營門檻與市場風險，使其能更專注于產品生產與品質把控。

依托這一系統性支持，多款覆蓋多元生活場景的IP聯名商品迎來熱銷。在兒童個護領域，與迪士尼合作逾十年的美科仕商貿有限公司，借電影上映節點同步推出兒童護手霜套盒，上市后反響熱烈，銷量迅速攀升。在家居餐飲場景方面，京喜采銷團隊早在影片上映前就攜手潮州旭業家居上架狐貍造型馬克杯，近15天銷量超3000個，環比增長超10倍。此外，在潮流文化領域，團隊聯合設計型商家打造了徽章、書簽等精致周邊產品，精準觸達年輕消費群體，進一步拓展了市場影響力。

此外，瘋狂動物城主題的棒棒糖、保溫杯、帽子圍巾一體款等多款商品，也在各自的細分場景中銷量走高。這正是京喜自營IP賦能國產白牌商品模式高效運轉、并能持續打造爆款的有力證明。

沉浸探廠溯源直播 9小時售出近10萬訂單

在IP消費市場，消費者對正版授權與品質保障的關注度日益提升，這直接影響著他們的購買選擇。近日，京喜自營精心策劃并推出了廚具溯源專場直播，帶領觀眾深入言則、大主廚等優質授權工廠，直觀展現了聯名餐具從原料甄選到成品出爐的每一道工序，生動體現了產品的正版品質與可靠工藝，讓觀眾在沉浸式體驗中對“正版、低價、可溯源”有了直觀感受，也進一步激發了購買興趣。

為增強直播趣味性和互動感，直播過程中還加入了產品防粘測試并現場演示重金屬安全實驗。配合“限時破價搶”、“廠家直降五折”等優惠，以及貫穿全場的紅包雨與抽獎，極大激發了消費者的購買熱情。

最終，9小時的直播成功吸引超170萬人次觀看，并斬獲近10萬筆訂單。餐具套裝、陶瓷碗、吸管保溫杯、抗菌合金筷等多款迪士尼正版授權單品在直播中表現亮眼。

京喜自營通過深度產業鏈協同、精準場景化運營與創新溯源直播，不僅為消費者鎖定了正版、優質、實惠的IP商品，更助力產業帶工廠跳出同質化競爭，憑借IP附加值走上品牌化發展之路。

未來，京喜自營將繼續以源頭直采模式為支撐，持續深化與全球優質IP及全國產業帶的合作，不斷豐富IP商品矩陣、拓展多元消費場景，進而推動IP生態向高品質、多元化與可持續方向邁進。