茅臺1天4次調價引熱議！控量減非標，價格反攻

12月13日，白酒圈炸了鍋——飛天茅臺批發價在幾小時內連漲4次，從1490元/瓶一路沖到1580元，單日漲幅近百元。這波“急漲”并非偶然，而是茅臺為穩定市場放出的“組合拳”，每一步都精準踩在渠道與供需的關鍵點上。

此前，飛天茅臺價格已連跌半年，12月初散瓶價一度逼近1499元官方指導價，經銷商因年底資金緊張，甚至出現恐慌性低價甩貨。為扭轉頹勢，茅臺率先打出“短期控量”牌：12月暫停向經銷商發放所有產品，哪怕已付預付款也不發貨，直至2026年1月才恢復。這招直接掐住“貨源過剩”的痛點，中國酒業評論員肖竹青直言：“年底經銷商要還貸款、備貨款，停供能幫他們喘口氣，避免價格崩盤。”

更關鍵的是中長期“產品瘦身”計劃。據渠道消息，2026年茅臺將大幅削減非標產品配額：茅臺15年、1升裝飛天各砍30%，生肖茅臺直接減半，彩釉珍品茅臺徹底停供。這些非標產品曾因利潤高被追捧，卻逐漸沖擊飛天的價格體系——部分生肖酒甚至出現價格倒掛，讓經銷商承壓。此次“砍非標、保核心”，正是為了聚焦飛天茅臺（1500元+）、茅臺1935（600元+）、精品茅臺（2000元+）三大單品，牢牢掌控不同價格帶的主導權。

與此同時，茅臺還在渠道端“松綁減負”。10月起，經銷商可使用6個月期電子銀行承兌匯票結算除飛天外的系列酒，不用再全額付現金。這一調整直指經銷商資金鏈壓力，避免他們因現金流緊張低價拋貨，從源頭維護市場秩序。數據顯示，截至2025年6月，茅臺國內經銷商已縮減至2280家，渠道正從依賴傳統大商轉向“自營+多元分銷”，此次結算松綁正是適配新渠道生態的關鍵一步。

漲價背后，還有行業趨勢的助推。2025年全國白酒產量預計下滑7%，但茅臺等高端酒產量反而增長4.5%，三大高端酒占據行業超40%銷售額。在“量減價增”的行業背景下，茅臺通過控量、優化產品結構，既鞏固了高端地位，也給市場釋放“稀缺性”信號。

不過，普通消費者更關心“還買不買得起”。目前飛天茅臺終端價仍高于官方指導價，且非標產品減量可能讓收藏市場更火熱。但對茅臺而言，這次漲價不是單純“抬價”，而是通過一系列精準操作穩住渠道信心——畢竟，只有渠道健康，這個“白酒之王”才能在行業調整期持續站穩腳跟。

接下來，隨著2026年新政策落地，飛天茅臺價格能否穩住？答案或許就藏在茅臺對“供需平衡”的持續把控里。