飛天茅臺批價連續兩日回升；布局散酒零售終端，古井打酒鋪開業丨酒業早參

每經記者：溫夢華 每經編輯：肖芮冬

丨2025年12月15日星期一丨

NO.1飛天茅臺批價連續兩日回升

飛天茅臺批價連續兩日明顯回升。12月13日，各平臺飛天茅臺散瓶批價已經重新站上1500元/瓶，飛天茅臺原箱最高報價為1560元/瓶。12月14日，各報價平臺數據顯示，相比12月13日飛天茅臺批價上漲幅度在40元~80元/瓶。目前，飛天茅臺散瓶批價最高報價1580元/瓶，原箱最高突破1600元/瓶。此外，蛇茅、精品茅臺、公斤茅臺等其他非標產品的市場批價也迎來了普遍上漲。其中，蛇茅的市場批價在某第三方報價平臺上漲80元/瓶。

點評：這一價格反彈對茅臺而言，既緩解了此前渠道恐慌性拋售的壓力，又鞏固了其核心產品的價格錨點，修復了經銷商體系的盈利預期，為春節旺季動銷筑牢基礎。在白酒行業深陷庫存高企、需求收縮的調整期內，茅臺的價格企穩不僅為高端白酒市場劃定了價格底線，也為同行提供了渠道調控的參考范式。

NO.2布局散酒零售終端，古井打酒鋪開業

近日，古井打酒鋪·亳州桐鄉路店正式開業。據悉，該店鋪主打“現打現賣”“即打即喝”模式，前店后坊工廠直供，滿足消費者對新鮮、實在、高性價比光瓶酒的需求。作為老八大名酒企業推出的新型散酒零售終端，該店提供濃香、清香、明綠香型白酒及亳州特色養生酒、桂花酒、果酒等多元選擇，支持250mL起打、DIY貼標，強調“即打即賣、即打即喝”的高性價比消費體驗，并開放免費試飲。

點評：古井貢酒落地“古井打酒鋪”新型散酒終端，是其在白酒存量競爭下的渠道革新之舉。為公司開辟了自飲與日常微醺的新消費場景，也緩解了傳統渠道庫存高企的壓力。從行業維度看，老名酒入局散酒賽道打破了“散酒=低端”的固有認知，有望為白酒行業提供貼近大眾消費、激活線下終端的新范式。

NO.3燕京啤酒：燕京營養家是公司布局大健康產業的重要舉措

近日，有投資者在互動易平臺詢問“燕京營養家”公司相關情況，燕京啤酒回應稱，燕京營養家是燕京啤酒布局大健康產業的重要舉措，由北京燕京中發生物技術有限公司專業運營，作為其線下銷售渠道，重點推廣燕京納豆、納福多肽等自主研發的健康產品。

點評：燕京啤酒通過“燕京營養家”布局大健康產業，是其跳出傳統啤酒賽道的關鍵落子。依托燕京中發生物的專業運營，以線下渠道推廣納豆、納福多肽等自研健康產品，既盤活了其20余年的生物發酵技術積淀，又將品牌認知從“啤酒”拓展至“健康消費”領域。