體育IP跑出消費新賽道

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖一：體育賽事增添城市活力。

圖二：馬拉松賽事是重慶的一張體育名片。

圖三：“渝超”是一場城市嘉年華。

圖四：冰雪運動帶來消費熱潮。

■本報記者 劉文新 文/攝

　　近日，2025中國田徑協會10公里精英賽重慶站暨重慶10公里挑戰賽在南濱路鳴槍起跑，上萬名選手用腳步丈量長江之濱的旖旎風景、品味山城厚重的歷史底蘊，助力全民健身蓬勃發展、激活體育消費新動能。

馬拉松賽事成就奔跑的IP

　　本次賽事是中國田徑協會國家級10公里路跑系列賽，也是重慶馬拉松（以下簡稱重馬）系列賽的重要組成部分，男子、女子組前500名選手可直通2026重慶（長嘉匯）半程馬拉松。該賽事的成功舉辦標志著2025重馬系列賽圓滿收官。

　　作為重慶打造的系列IP賽事品牌，重馬系列賽依托南濱路優質路跑資源，針對不同人群需求打造差異化特色路跑系列賽事。其中，中國10公里重慶站與重馬、長嘉匯半馬、重慶六一繽紛跑互聯互通，形成覆蓋全馬、半馬、10公里、親子全體系的路跑比賽，為跑者提供貫穿全年和全年齡段的參賽體驗。

　　近年來，“重馬經濟”持續升溫，從中心城區到各大區縣，重慶以馬拉松賽事為支點促進商旅文體深度融合。今年3月2日，重馬在南濱路鳴槍開跑，來自全球26個國家和地區的3.5萬名跑者在賽道上展示速度與激情，同時感受山水之城的獨特魅力。

　　“賽事舉辦期間，酒店住宿、餐飲服務、交通運輸、旅游觀光等關聯產業均呈現顯著增長態勢。”重馬相關負責人告訴《中國消費者報》記者，重馬自2011年首次舉辦以來，已逐漸成為國內知名的“奔跑的IP”，從單一體育競技賽事升級為城市綜合營銷平臺，賽事帶來的流量效應直接轉化為實實在在的經濟增量。據統計，重馬每年可拉動體育旅游消費約3億元。今年重馬期間，南岸區海棠溪街道內無論是高端酒店還是經濟型民宿，入住率均超過90%，較平日增加一倍。

　　重馬的經濟拉動效應愈發顯著。今年重馬期間舉辦了第三屆重馬消費月，累計推出近百場特色消費活動，參與商家超2000家，發放體育惠民消費券達上千萬元?！拔覐某啥稼s來參賽，跑完帶家人逛了磁器口，花了800多元買特產，還品嘗了重慶老火鍋，體驗到了跟成都不一樣的麻辣風味！”參賽選手周文明說。相關消費活動還吸引了特步集團、中國航空學會等來渝簽約，合作領域涵蓋賽事運營、智能裝備研發、體育科普教育等。

花滑滑出熱效應

　　10月24日至26日，2025中國杯世界花樣滑冰大獎賽在重慶巴南華熙LIVE·魚洞圓滿收官，來自14個國家和地區的60位頂尖花滑選手齊聚山城，為現場觀眾獻上了一場精彩絕倫的冰上藝術盛宴。

　　值得關注的是，這是花滑中國杯連續五屆落地重慶，書寫了南方城市與冰雪運動結緣的動人佳話。2018年至今，經過7年的持續深耕，“冷”冰雪成為重慶市民追捧的“熱”時尚。“花滑中國杯連續多年在重慶舉辦，正是重慶冰雪運動蓬勃發展的一個縮影?！敝貞c市冬運中心主任張歌表示，這一成果的背后，離不開政策引導、體制改革、人才培養、賽事投入等多方面的布局與努力。目前，重慶市共有6個滑冰場、10個滑雪場及6個輪滑冰球場供市民四季暢滑，冰雪運動熱潮在重慶持續升溫。

　　為承接賽事流量，巴南區采用“體育+文旅”深度融合策略，將觀眾的一次性觀賽行為延伸為復合型消費體驗，推出專屬文創IP“巴小滑”，衍生的13款共計1300余件商品全部售罄；華熙LIVE·魚洞、西流沱小鎮等7個重點商圈同步開展“賽事票根折扣”等促銷活動，實現營業額2647萬元，同比增長33%。賽事期間，周邊酒店入住率達100%，餐飲行業營業額環比增長15%；打造“觀賽+溫泉+古鎮”特色旅游線路，游客白天觀看比賽后，夜晚可沉浸式體驗巴南的溫泉暖意與古鎮風情。“我特意從上海趕來觀看花滑大獎賽，早就耳聞巴南風光秀麗，這次親身體驗果然名不虛傳。市民熱情好客、城市充滿活力，比賽結束后我打算逛逛周邊景點?！眮碜陨虾５挠^眾曾嘉麗說道。

　　據統計，此次花滑賽事帶動巴南區域經濟增收3.9億元，累計接待游客71.3萬人次，“吃住行游購娛”全鏈條消費額超億元，實現體育賽事與區域發展的雙向賦能。

渝超踢爆票根經濟

　　近期重慶最具熱度的體育賽事，當屬2025重慶城市足球超級聯賽（以下簡稱渝超）。12月6日，重慶奧體中心內“加油！雄起！”的助威聲一浪高過一浪，4.1萬名球迷共同見證主隊九龍鑫源熊貓隊與客隊沙坪壩陳昌銀隊的巔峰對決，生動詮釋了“全民健身、快樂足球”的真諦。

　　本場比賽既是一場燃動全城的足球盛宴，也是九龍坡區踐行“跟著賽事去旅行”理念、打造“體育+消費”新模式的生動實踐。作為全國促進體育消費及賽事經濟試點城區，九龍坡區以渝超聯賽為契機，推動體育賽事與文旅消費深度融合。

　　中場休息期間，組委會為現場球迷精心準備了2000份抽獎福利，包含啤酒、健身卡、水卡等獎品，更有鑫源摩托車作為終極大獎，讓球迷在觀賽之余收獲意外之喜。“九龍坡歡樂多”渝超同行嗨享卡同步上線，31家文旅體商家聯手推出2200份專屬權益，官方補貼與商家讓利超百萬元，實現看球賽、享優惠、促消費的良性互動。

　　渝超共分五大賽區，各區縣均設有主場，41支參賽隊伍在8個月的時間里進行178場角逐。各區縣紛紛以渝超為契機，將體育激情轉化為消費增量。10月12日，南岸萬和醫藥隊主場迎戰江北信也科技隊，南岸區圍繞“觀賽、游景、看劇、享樂”四大核心體驗，打造全鏈條休閑度假模式，商家通過贊助合作、票根聯動、全域促銷等方式參與聯動。

　　沙坪壩區以“跟著賽事·玩轉沙區”為主題集聚人氣，10月12日首個主場日便吸引客流5萬人次，帶動三峽廣場等重點商圈客流量較普通周末增長134%、銷售額提升26%。重慶知名麻花品牌“陳昌銀”是沙坪壩球隊的冠名贊助商，“陳昌銀”品牌市場部副經理李瑯告訴《中國消費者報》記者，品牌將自身形象植入體育賽事，借助本土情結強化公眾認同感，這種認同感已直接轉化為強勁的消費動力。

激活消費潛能

　　在重慶舉辦的大型體育賽事遠不止上述3項。今年以來，重慶已成功舉辦世界乒乓球職業大聯盟（WTT）重慶冠軍賽、2026年世界杯亞洲區預選賽、中國國際山地戶外運動公開賽、永川國際女足錦標賽等18場競技類國際賽事。今年前3季度，全市共舉辦區縣級以上體育賽事978場次，吸引215.52萬人次參賽、3.4億人次觀賽，間接拉動消費超124.37億元。

　　近年來，重慶圍繞政策規劃、全民健身、競技體育、產業發展、區域協同等方面，推動體育IP高質量發展。先后出臺《重慶市促進體育消費行動計劃（2023—2027年）》《重慶市促進體育消費十條》等文件，支持打造體育消費新場景，發展賽事經濟。對獲評國家體育旅游示范基地、國家體育產業示范基地的主體給予50萬元獎勵；鼓勵區縣在都市商圈、地標場所、美麗鄉村、避暑勝地等場景舉辦春、夏、秋、冬應季體育展演和賽事活動，構建“月月有賽事、區區有品牌”的全域賽事格局，推動體育消費提質擴容增效；推出“跟著賽事去旅行”、體育賽事“進景區、進街區、進商圈”、“巴山蜀水運動川渝”體育消費季、“重馬”消費月、低空飛行消費周等體育消費活動，不斷豐富體育消費業態。

　　記者從重慶市體育局了解到，重慶人均體育場地面積達3.22平方米，位居全國前列，城市社區基本實現“15分鐘健身圈”全覆蓋。全市95個免費或低收費公共體育場館帶動越來越多市民參與健身運動，經常參加體育鍛煉的人口比例穩定在47.6%以上，每年人均體育消費支出達1950元，體育產業總規模年均增速達7.95%。今年1月至8月，體育、娛樂用品類零售額同比增長47.5%。

　　如今，重慶通過不斷創新體育消費場景、解鎖多元消費賽道，讓體育賽事成為激活城市經濟的新引擎，讓經濟增長與城市活力在賽場內外持續迸發。