體育營銷Top10|抖音成為CBA官方內(nèi)容平臺 微博與WTT戰(zhàn)略合作

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月8日-12月14日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.洛杉磯奧運會贊助收入突破20億美元

12月10日消息，近日，洛杉磯奧運會贊助收入已經(jīng)突破20億美元。這一里程碑的達成，源于美國奧林匹克與殘疾人奧林匹克資產(chǎn)公司（洛杉磯奧組委與美國奧委會的合資企業(yè)）今年新增了15家贊助商。

2025年初，該公司僅有達美航空和康卡斯特兩家創(chuàng)始級贊助商（該級別為其贊助體系中的最高層級）。今年新增的四家贊助商包括星巴克、谷歌、本田和Intuit，其中后兩家因保留賽事期間場館冠名權(quán)而獲得額外支持。

9.全旅達成為美加墨世界杯官方款待計劃大中華區(qū)銷售代理

12月8日消息，近日，隨著2026美加墨世界杯抽簽儀式落幕，整體格局隨之明朗，三支東道主球隊均獲得相對理想的簽運；而梅西與C羅兩大巨星，則有望在八強賽中迎來巔峰對決。

作為2026年FIFA世界杯官方接待套餐大中華區(qū)官方銷售代理，全旅達國際旅游有限公司（Connexus Travel）為大中華區(qū)的足球迷及企業(yè)客戶提供精選的「2026年國際足協(xié)世界杯?官方招待套票」，涵蓋美國開幕戰(zhàn)、八強賽、四強賽以至決賽等重點賽事。官方接待尊享保證入場門票、豪華包廂及VIP禮遇套票，直通全球最矚目的體育盛事。

8.每年4700萬美元創(chuàng)新紀錄！WTA與梅賽德斯-奔馳達成合作

12月11日消息，WTA官宣與德國汽車品牌梅賽德斯-奔馳達成戰(zhàn)略合作。WTA與梅賽德斯-奔馳的共同目標是提升女子網(wǎng)球的全球影響力，并加速這項運動在世界范圍內(nèi)的強勁發(fā)展。

作為WTA的頂級合作伙伴及獨家汽車合作伙伴，梅賽德斯-奔馳將從2026年起亮相WTA1000、500及250級別賽事，致力于為球員、球迷及嘉賓打造獨特體驗。據(jù)外媒報道，這筆贊助是女子體育歷史上的最高紀錄，年贊助金額達4700萬美元。

7.杭州將舉辦2027 U20亞洲杯 連續(xù)兩屆落戶中國

12月10日消息，2027亞足聯(lián)U20亞洲杯落戶杭州！中國足球隊官方微博發(fā)文稱：在各方大力支持下，中國足協(xié)積極申辦并成功獲得2027亞足聯(lián)U20亞洲杯承辦權(quán)。經(jīng)賽區(qū)遴選和亞足聯(lián)實地考察，現(xiàn)確認浙江省杭州市為2027亞足聯(lián)U20亞洲杯承辦城市。

2025年深圳，2027年杭州，中國將連續(xù)兩次承辦U20亞洲杯。根據(jù)亞足聯(lián)競賽日歷安排，2027亞足聯(lián)U20亞洲杯計劃于2027年3月24日至4月10日舉辦。

6.北京首鋼攜手香啤坊打造第二觀賽現(xiàn)場 持續(xù)推動首鋼園文體旅融合

12月13日晚，北京北汽客場84:74戰(zhàn)勝江蘇肯帝亞，用一場“開門紅”為新賽季揭幕。雖然是客場作戰(zhàn)，但千里之外的北京主場同樣有一群球迷相聚在首鋼園，為球隊加油助威。在北京首鋼園香啤坊的“京聚云觀賽·第二現(xiàn)場”，近百名球迷在此熱血集結(jié)，球員丘天因傷未能隨隊，也來到第二現(xiàn)場和大家戰(zhàn)在一起，更是瞬間點燃現(xiàn)場氣氛。

此外，為方便球迷來首鋼園看球，首鋼俱樂部在比賽日會在地鐵1號線終點站的古城和6號線的金安橋設(shè)有球迷接駁車。而且球迷憑票根還能在首鋼園很多商家享受專屬優(yōu)惠，吃喝玩樂出行購物都能獲得實惠。隨著北京北汽男籃首次將主場設(shè)在首鋼園，這些措施都有助于充分發(fā)揚冬奧遺產(chǎn)，帶動首鋼園人流量和消費動能，進一步推動首鋼園的文體旅產(chǎn)業(yè)融合。

5.361° 成為2025 WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽官方供應(yīng)商

12月10日，361°正式官宣成為2025 WTCC官方供應(yīng)商，以專業(yè)助力網(wǎng)球運動發(fā)展，共同見證跨越洲際的網(wǎng)球盛會，揮拍大灣區(qū)，叩響網(wǎng)壇賽事新章。

2025年12月26日-28日，WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽即將震撼開場，多位世界頂尖球員組隊登場，齊聚深圳大運中心，燃動全球視野。

4.安踏簽約排超聯(lián)賽“全場景裝備保障”助推排球運動發(fā)展

12月12日，2025-2026賽季中國排球超級聯(lián)賽正式揭幕。揭幕戰(zhàn)賽前，國家體育總局排球運動管理中心副主任袁磊正式宣布安踏成為2025-2026中國排球超級聯(lián)賽官方合作伙伴暨唯一指定官方運動裝備贊助商，并現(xiàn)場舉行了簽約儀式。

值得關(guān)注的是，安踏本次還推出了旗下首款專業(yè)排球鞋“攬月”。該產(chǎn)品針對排球運動多向移動、連續(xù)起跳等技術(shù)特點專項研發(fā)。配備安踏氮90科技中底材料與LATTICE自適應(yīng)緩震模塊。研發(fā)過程由排球場上不同位置運動員深度參與，綜合考量運動員實際穿著需求。據(jù)介紹，安踏的排球裝備體系將逐步走向大眾市場，為更多排球愛好者提供專業(yè)選擇。

3.孫穎莎成為冠益乳亞太區(qū)代言人

12月9日，蒙牛乳業(yè)旗下產(chǎn)品冠益乳官宣，孫穎莎成為亞太區(qū)品牌代言人。品牌官方表示：歡迎冠益乳亞太區(qū)品牌代言人@孫穎莎，以堅持，守護每一份真心，用熱愛，煥發(fā)每一天活力！

此次代言被視為孫穎莎商業(yè)版圖的重要拓展，與其代言的香飄飄、Keep等品牌形成”國民健康消費"矩陣。

2.微博與WTT世界乒聯(lián)達成戰(zhàn)略合作

12月11日，社交媒體平臺微博與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）在中國香港紅磡體育館正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。

合作雙方宣布，在新的合作周期中將重點打造兩大核心板塊：強化賽事內(nèi)容社交傳播，構(gòu)建健康活力的球迷社區(qū)。在體育賽事與社交平臺深度融合的背景下，微博將依托其熱點策劃、短視頻傳播和強大的互動能力，為WTT賽事構(gòu)建完整的社交傳播鏈；同時通過超話社區(qū)等場景，打造球迷聚集地，推動正向球迷文化建設(shè)。

1.CBA聯(lián)賽攜手抖音 并新簽兩家贊助商

12月11日消息，CBA公司官宣與抖音集團達成合作，抖音正式成為CBA聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺。據(jù)悉，自12月12日CBA揭幕戰(zhàn)起，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團相關(guān)平臺將在每個比賽日免費直播精選比賽場次。

此外，在新賽季正式揭幕前夕，CBA還接連簽下兩個贊助商：東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補水啦”成為CBA聯(lián)賽官方贊助商/官方電解質(zhì)飲料；愛德萬測試中國成為CBA聯(lián)賽官方供應(yīng)商。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆奇瑞成為2025亞洲青年殘運會賽事官方合作伙伴

12月8日消息，奇瑞與2025年亞洲青年殘運會組委會在迪拜簽約，宣布奇瑞正式成為賽事官方合作伙伴，且是唯一一個官方出行合作伙伴。此次合作以"With CHERY, Born to rise！"為主題，標志著雙方從理念共識走向深度協(xié)同。

此前，奇瑞已通過支持哈薩克斯坦殘奧兒童運動會、協(xié)助舉辦亞洲殘奧委員會大會等方式，與亞殘奧組織建立信任、凝聚共識，為本次合作奠定基礎(chǔ)。同時，奇瑞長期致力于核心技術(shù)研發(fā)，擁有深厚的技術(shù)儲備與全球研發(fā)體系。

◆王欣瑜成為萬益藍Wonderlab品牌大使

12月12日消息，近日，中國知名益生菌品牌萬益藍WonderLab宣布，職業(yè)網(wǎng)球運動員王欣瑜正式出任品牌大使，并共同推出宣傳視頻。

作為近年來因出色表現(xiàn)受到關(guān)注的青年運動員，王欣瑜與品牌強調(diào)「健康、活力、堅持」的理念高度契合。萬益藍表示，希望通過王欣瑜的形象，將腸道健康、日常營養(yǎng)與積極生活方式傳遞給更廣泛的年輕群體。

國際體育營銷匯總

◆萬豪旅享家與AEG續(xù)簽全球合作協(xié)議將合作關(guān)系拓展至音樂、體育及票務(wù)等領(lǐng)域

12月8日消息，近日，萬豪國際集團旗下屢獲殊榮的旅行平臺——萬豪旅享家宣布與全球領(lǐng)先的體育及現(xiàn)場娛樂公司AEG續(xù)簽多年全球合作伙伴關(guān)系。

自2013年建立合作以來，雙方合作從單個項目已拓展至覆蓋多個市場，觸達三大洲數(shù)百萬粉絲的強大聯(lián)盟，合作遍及各大知名場館、大型音樂節(jié)、冠軍賽事以及世界級盛世。此次續(xù)約將協(xié)議在既有基礎(chǔ)上，進一步拓展擴大國際影響力、更加專注音樂領(lǐng)域，并通過AEG旗下全球票務(wù)平臺AXS帶來的全新渠道，打造更精密相連的粉絲體驗。

◆Boggi Milano成為國際足聯(lián)世界杯官方禮服供應(yīng)商

12月10日消息，近日，國際足聯(lián)與意大利男裝奢侈品牌Boggi Milano達成四年合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，該品牌將成為2026年國際足聯(lián)男足世界杯及2027年國際足聯(lián)女足世界杯的官方禮服供應(yīng)商和官方授權(quán)商。

合作內(nèi)容包括為上述兩項賽事期間“全體國際足聯(lián)工作人員”以及國際足聯(lián)理事會成員提供全套禮服，涵蓋男裝與女裝。

◆保拉納啤酒廠成為奧迪F1車隊官方供應(yīng)商

12月11日消息，近日，奧迪F1車隊與保拉納啤酒廠宣布建立長期合作伙伴關(guān)系，指定這家總部位于慕尼黑的啤酒廠成為車隊官方供應(yīng)商。

該協(xié)議標志著保拉納在國際賽車運動舞臺開啟新篇章。隨著車隊于2026年正式參賽，此次合作將為奧迪F1車隊全球車迷群體提供切入點，傳遞巴伐利亞地區(qū)歡慶共融的文化精髓，提升車迷負責任地觀看和享受F1賽事的體驗。

摩洛哥國家鐵路局成為非洲杯官方贊助商

12月12日消息，近日，非洲足聯(lián)與摩洛哥國家鐵路局（ONCF）達成協(xié)議，使其成為2025摩洛哥非洲國家杯的官方贊助商。賽事期間，ONCF將實施特別列車時刻表，在出行高峰期增加運力以更好地服務(wù)球迷。

ONCF將推出專屬優(yōu)惠及旅行套餐，助力球迷無縫暢享2025非洲國家杯。通過此次合作，ONCF重申其連接地域、凝聚人心的使命，將可持續(xù)發(fā)展與包容性置于承諾的核心。

◆松下成為TGL官方投影合作伙伴

12月12日消息，近日，團隊高爾夫聯(lián)賽TGL與松下投影機與顯示器美洲公司達成合作。

通過此次合作，松下成為TGL官方投影合作伙伴，提供尖端投影技術(shù)，將聯(lián)賽創(chuàng)新玩法呈現(xiàn)在64英尺×53英尺（約19.5米×16米）的巨幕上——該屏幕尺寸約為標準高爾夫模擬器屏幕的24倍。

◆維斯塔潘與Fanatics達成獨家合作協(xié)議

12月12日消息，四屆F1車手冠軍維斯塔潘與Fanatics簽下多年獨家全球合作協(xié)議。這項合作讓他成為Fanatics簽約的首位開展全球性在線商店合作的現(xiàn)役運動員，該商店預(yù)計明年初上線。

此外，合作內(nèi)容還包括帶有親筆簽名與比賽穿戴紀念品元素的獨家球星卡權(quán)益。維斯塔潘也成為劉易斯·漢密爾頓之后又一位與Fanatics簽訂了獨家的收藏品合作協(xié)議的F1車手。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)