中韓時尚雙向賦能：圣和圣以IP化實踐鑄就美學新地標

呂楊/文

12月12-14日，上海圣和圣韓國館（SHS FASHION MALL）“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”系列正式啟幕。作為立足上海、鏈接中韓的時尚產業(yè)樞紐，圣和圣此次歲末攜手中國國家級智庫CTPIC與韓國藝術時尚機構KAGA、韓國頂尖廣告活動公司THETHINK并邀請了韓國12家優(yōu)秀的品牌代表推出“詩意宇宙”快閃活動，目的是為了聯(lián)動中韓兩國優(yōu)質時尚品牌、美妝機構及行業(yè)先鋒，打造集品牌展銷、互動體驗、產業(yè)交流于一體的大型時尚盛會。活動充分發(fā)揮了圣和圣區(qū)位優(yōu)勢與資源整合能力，為滬上消費者帶來沉浸式中韓時尚美妝體驗，同時為兩國時尚產業(yè)搭建常態(tài)化交流平臺，助力上海國際消費中心城市建設與時尚產業(yè)高質量發(fā)展。

正如圣和圣韓國館董事長江杰希望的那樣：中韓兩國地緣相近、人文相親，文化交流源遠流長。圣和圣集團始終將自身發(fā)展融入兩國友好合作的大潮之中。“2014年，我們打造了中國首個韓國文化主題購物中心‘圣和圣韓國館’，開啟了中韓時尚商業(yè)融合的探索。十余年來，我們不僅致力于引進韓國優(yōu)質的品牌與設計資源，更通過聯(lián)營、孵化、資源整合等多種模式，搭建橋梁，助力眾多韓國中小品牌在中國市場落地成長。”

“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”的核心亮點在于對中韓時尚文化的深度挖掘與跨界融合。在現(xiàn)場，每一個特色展位上都匯集了中韓兩國潮流服飾、小眾配飾、手工藝品、特色美食等多元業(yè)態(tài)。這不僅僅是一場時尚美學盛會，更是推動中韓產業(yè)資源深度對接、探索商業(yè)模式創(chuàng)新的一次重要實踐。

多維賦能

圣和圣構建時尚產業(yè)生態(tài)新范式

作為本次活動的主辦方，上海圣和圣韓國館自成立以來，始終以“打造中韓時尚產業(yè)交流第一平臺”為定位，憑借優(yōu)越的地理位置、完善的業(yè)態(tài)布局與精準的客群定位，成為上海北部時尚消費的核心地標。此次活動的舉辦，是圣和圣深化中韓時尚產業(yè)合作、升級消費體驗的重要舉措，也是其構建“商業(yè)+文化+產業(yè)”生態(tài)閉環(huán)的關鍵一步。

據(jù)圣和圣韓國館總經理徐磊介紹，舉辦此次快閃活動一是想把韓國小眾設計師品牌帶到中國，這些品牌在韓國質感很棒，但國內還沒見過；二是現(xiàn)在大家不只想買衣服，還想體驗文化、能打卡分享。在這里，每個品牌都是獨一無二的“美學小星球”，擁有自身獨特的風格，圣和圣就是想給大家送上一份特別的美學禮物。

在硬件設施方面，圣和圣為本次活動進行了全方位升級，確保了活動的高品質呈現(xiàn)。同時，圣和圣還優(yōu)化了動線設計，設置清晰的活動指引標識，為消費者提供舒適便捷的參與環(huán)境。在資源整合與產業(yè)賦能方面，圣和圣展現(xiàn)出強大的平臺優(yōu)勢。

The Think代表金允基表示，很榮幸來上海參與這場中韓時尚盛會，這次不僅結識了許多優(yōu)秀品牌，還感受到了活動最特別的用直播+網紅的形式做品牌宣傳，特別有新意。同時也會借這次機會對接更多中國網紅和品牌，為開拓中國市場積累人脈、打造品牌影響力。

對于參與品牌而言，本次活動成為其拓展市場、提升品牌影響力的重要契機。韓國品牌借助圣和圣的本土資源優(yōu)勢，快速觸達中國消費市場，進一步擴大品牌在中國的知名度與市場份額；中國品牌則通過與韓國品牌的同臺交流，學習先進的設計理念與運營模式，加速國際化發(fā)展進程。活動期間，圣和圣將通過線上線下聯(lián)動的方式，為品牌提供全方位宣傳推廣支持，包括官方小紅書、抖音、視頻號等平臺的專題報道、直播帶貨、達人探店等，幫助品牌實現(xiàn)流量與銷量的雙重增長。

韓國設計師品牌GATELESS主理人趙允閑等品牌負責人紛紛表示，特別開心能與圣和圣攜手，見證中國品牌的強大影響力，也激發(fā)了韓國品牌深化合作的熱情。希望借此次契機，助力更多韓國品牌拓寬中國市場，促成中韓品牌更多聯(lián)結。

沉浸體驗

解鎖滬上時尚消費新場景

“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”堅持以消費者為中心，通過多元化的互動體驗與個性化的服務設計，打造兼具趣味性、參與感與儀式感的時尚消費新場景。活動針對不同客群需求，推出了一系列特色體驗活動，讓每個參與者都能找到屬于自己的時尚樂趣。

作為上海北部時尚產業(yè)的核心載體，上海圣和圣韓國館通過“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”的舉辦，不僅為消費者帶來了一場兼具視覺沖擊與互動體驗的時尚盛宴，更搭建了中韓時尚產業(yè)交流合作的堅實橋梁。未來，徐磊表示，今后圣和圣會一直做這種IP化活動，整合更多中韓時尚資源，促成更多合作項目，不僅限于服飾、美妝等品類，圣和圣將繼續(xù)深耕中韓時尚產業(yè)融合，持續(xù)引入優(yōu)質資源，創(chuàng)新活動形式，優(yōu)化消費體驗，努力成為集時尚展示、品牌孵化、產業(yè)交流、消費體驗于一體的綜合性時尚地標，為上海國際時尚之都建設注入新活力，為中韓文化交流與產業(yè)合作書寫新篇章。